Khi bật tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360, bạn sẽ thấy các thứ nguyên Display & Video 360 cụ thể trong báo cáo Chuyển đổi cho các chế độ xem đã bật trong thuộc tính Analytics 360 được liên kết.

Bài viết này sẽ đề cập đến các vấn đề sau đây:

Các báo cáo Chuyển đổi > Phễu đa kênh

Nội dung báo cáo

Tính năng tích hợp Báo cáo Display & Video 360 cho phép bạn xem source = dbm và medium = cpm cho tất cả các lần hiển thị và nhấp chuột từ Display & Video 360 thuộc đường dẫn chuyển đổi.

Nếu hiện đang sử dụng tính năng tích hợp Báo cáo Campaign Manager, thì bạn sẽ nhận được tất cả các lần hiển thị và nhấp chuột Display & Video 360 dù chúng được đánh dấu là source = dfa và medium = cpm. Nếu bạn cũng bật tính năng tích hợp Display & Video 360 thì tất cả các lần hiển thị và lần nhấp Display & Video 360 sẽ được đánh dấu là source = dbm và medium = cpm nhằm giúp bạn dễ dàng đo lường tác động của các chiến dịch Display & Video 360.

Khi áp dụng bộ lọc DV360 ở đầu báo cáo, bạn sẽ chỉ thấy những chuyển đổi có chứa lần hiển thị hoặc lần nhấp Display & Video 360 nằm trong đường dẫn chuyển đổi.

 

Bạn cũng có thể áp dụng thứ nguyên dành riêng cho Display & Video 360 (Nhà quảng cáo Display & Video 360, Thứ tự chèn Display & Video 360, Mục hàng Display & Video 360, Quảng cáo Display & Video 360, Trang web Display & Video 360) làm thứ nguyên chính hoặc phụ trong tất cả các báo cáo Phễu đa kênh.

Lưu ý rằng nếu chọn Campaign Manager làm bộ lọc Loại, thì bạn sẽ thấy cả số lần hiển thị và số lần nhấp Campaign Manager/cpm cũng như Display & Video 360/cpm do tính năng tích hợp báo cáo Campaign Manager đã cung cấp quyền truy cập vào số lần hiển thị và số lần nhấp Display & Video 360. Nếu bạn muốn xem lưu lượng truy cập Campaign Manager cũng như có thể phân biệt phiên nào là Display & Video 360, thì hãy sử dụng Source hoặc bất kỳ thứ nguyên DV360 nào làm thứ nguyên chính hoặc phụ.

Cách sử dụng báo cáo

Báo cáo Phễu đa kênh tập trung hoàn toàn vào các phiên hoạt động dẫn đến chuyển đổi và cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về vai trò của quảng cáo hiển thị — và vai trò của quảng cáo cụ thể, v.v. — trong số lượt chuyển đổi của bạn.

Chẳng hạn, để xem vị trí lần hiển thị và lần nhấp Display & Video 360 diễn ra trong Đường dẫn chuyển đổi mà khách hàng thực hiện cho trang web của bạn, hãy làm như sau:

1. Chuyển tới phần Chuyển đổi > Phễu đa kênh > Đường dẫn chuyển đổi hàng đầu và nhấp vào bộ lọc DV360 ở đầu báo cáo.
2. Thay đổi thứ nguyên chính thành Khác > Chuyển đổi > Đường dẫn nguồn/phương tiện. Số lần tương tác Display & Video 360 sẽ được gắn nhãn là Display & Video 360/cpm trong đường dẫn. Bây giờ, bạn có thể thấy các điểm tiếp xúc xảy ra trước và sau khi người dùng nhìn thấy quảng cáo Display & Video 360.

Các báo cáo Chuyển đổi > Phân bổ

Nội dung báo cáo

Công cụ so sánh mô hình cho phép bạn so sánh các mô hình phân bổ tín dụng khác nhau để hiển thị. Bạn có thể chọn từ một số mô hình cơ bản hoặc có thể tạo mô hình của riêng mình để phân bổ tín dụng cho các lần nhấp chuột và hiển thị theo cách hợp lý nhất đối với doanh nghiệp của bạn.

Bằng cách so sánh các mô hình phân bổ, bạn có thể xác định quảng cáo Display & Video 360 được đánh giá cao hoặc thấp trong mô hình phân bổ hiện tại và điều chỉnh các khoản đầu tư của mình cho phù hợp.

Nếu bạn đã bật Phân bổ theo hướng dữ liệu và đáp ứng các yêu cầu, thì mô hình Theo hướng dữ liệu tùy chỉnh của bạn sẽ bao gồm dữ liệu Display & Video 360.

Cách sử dụng công cụ So sánh mô hình

Để sử dụng mô hình phân bổ cơ bản:

1. Nhấp vào bộ lọc DV360 ở đầu báo cáo.
2. Chọn một hoặc nhiều mô hình phân bổ từ các menu phía trên bảng.
3. Chọn một thứ nguyên chính để đánh giá khía cạnh mong muốn của các chiến dịch Display & Video 360 của bạn (ví dụ: Nhà quảng cáo, Thứ tự chèn, Chi tiết đơn hàng, Trang web hoặc Quảng cáo).

Nếu đã bật tính năng chia sẻ dữ liệu chi phí Display & Video 360 khi liên kết các tài khoản của mình, thì bạn cũng có thể thấy các giá trị Chi tiêu và CPA cho các chiến dịch Display & Video 360. (Hãy lưu ý rằng chi phí Display & Video 360 được nhập qua tính năng tích hợp này là chỉ số Doanh thu từ Display & Video 360.)

Để tạo mô hình phân bổ tùy chỉnh, hãy làm như sau:

• Từ menu Chọn mô hình, hãy chọn Tạo mô hình tùy chỉnh mới.
• Đặt tên cho mô hình và chọn một trong năm mô hình cơ sở để xác định cách phân phối tín dụng cho các điểm tiếp xúc trong đường dẫn chuyển đổi.
• Sử dụng phần Điều chỉnh tín dụng cho hiển thị để đặt quy tắc tổng thể cho cách hiển thị được đánh giá.

Bạn có thể sử dụng Tùy chọn nâng cao để chỉ định một mức tín dụng khác cho hiển thị trước một phiên trong một khoảng thời gian nhất định. Ví dụ: bạn có thể đánh giá tất cả hiển thị bằng 1/10 so với nhấp chuột nhưng đánh giá hiển thị xảy ra trong vòng 2 phút của phiên bằng 1/5.

Sử dụng phần Điều chỉnh tín dụng dựa trên mức độ tương tác của người dùng và phần Áp dụng quy tắc tín dụng tùy chỉnh để tùy chỉnh thêm mô hình phân bổ của bạn.

Dữ liệu chuyển đổi Floodlight

Bạn sẽ thấy dữ liệu chuyển đổi Floodlight nếu đã liên kết tài khoản Campaign Manager tương ứng với tài khoản Analytics 360 của mình. Nếu thấy, thì bạn chỉ cần chọn dữ liệu này bằng cách nhấp vào tùy chọn Floodlight trên tab Trình khám phá.

* Nguồn: Google Analytics