Giới thiệu về trạng thái chiến lược giá thầu

30/11/2019

Trạng thái chiến lược giá thầu cho bạn biết liệu chiến lược giá thầu tự động của bạn có đang hoạt động hay không và lý do tại sao chiến lược đó có thể bị giới hạn. Khi kiểm tra thống kê hiệu suất chiến dịch của mình, bạn nên xem xét trạng thái của các chiến lược giá thầu tự động để chắc chắn rằng các chiến lược đó đang chạy như mong đợi và giúp bạn giải quyết mọi vấn đề khi cần. Bài viết này mô tả ý nghĩa của từng trạng thái chiến lược giá thầu.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn hiện không sử dụng bất kỳ chiến lược đấu giá tự động nào, hãy đọc Giới thiệu về đặt giá thầu tự động để xem có bất kỳ chiến lược nào phù hợp với bạn không. Nếu bạn không biết tìm trạng thái chiến lược giá thầu của mình ở đâu thì hãy tìm hiểu cách Tìm trạng thái chiến lược giá thầu.

Trạng thái chiến lược giá thầu

Không hoạt động

Chiến lược giá thầu không hoạt động. Dưới đây là một số lý do khiến chiến lược giá thầu có thể không hoạt động:

Không có chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa được đính kèm với chiến lược này.
Tất cả từ khóa hoặc quảng cáo đang sử dụng chiến lược này đều bị tạm dừng.
Ngân sách trả trước đã được chi tiêu hết.

Đang hoạt động

Chiến lược giá thầu đang hoạt động và đặt giá thầu để tối ưu hóa hiệu suất. Bạn không cần thiết phải thay đổi điều gì.

Tìm hiểu

Sau khi bạn thực hiện thay đổi đối với chiến lược giá thầu của mình, phải mất một khoảng thời gian để Google Ads thu thập dữ liệu hiệu suất cần thiết nhằm tối ưu hóa giá thầu của bạn. Để xem lý do nào trong số 6 lý do sau đây khiến chiến lược giá thầu của bạn hiện có trạng thái "Tìm hiểu", hãy di chuột đến ô lời thoại ( Bong bóng từ chối quảng cáo ) cạnh trạng thái của chiến lược giá thầu đó.

Chiến lược mới

Chiến lược giá thầu đã được tạo hoặc kích hoạt lại gần đây. Google Ads hiện đang điều chỉnh để tối ưu hóa giá thầu của bạn.

Thay đổi ngân sách

Ngân sách đã được thay đổi gần đây. Google Ads hiện đang điều chỉnh để tối ưu hóa giá thầu của bạn. Trạng thái này chỉ áp dụng cho chiến lược "tối đa hóa số nhấp chuột".

Thay đổi cài đặt

Cài đặt cho chiến lược giá thầu đã được thay đổi. Google Ads hiện đang điều chỉnh để tối ưu hóa giá thầu của bạn.

Thay đổi cài đặt chuyển đổi

Gần đây, bạn đã thiết lập theo dõi chuyển đổi hoặc thay đổi chỉ số giá thầu chuyển đổi của mình.

Thay đổi cài đặt hành động chuyển đổi

Gần đây, bạn đã thêm hoặc loại bỏ một hành động chuyển đổi liên quan đến một trong các chiến lược giá thầu của mình, điều này đã thay đổi cài đặt "Bao gồm trong 'Chuyển đổi'" hoặc đã thay đổi cài đặt "Tính" số chuyển đổi.

Thay đổi thành phần

Chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa đã được thêm vào hoặc bị xóa khỏi chiến lược giá thầu. Google Ads hiện đang điều chỉnh để tối ưu hóa giá thầu của bạn.

Các bước tiếp theo

Đợi Google Ads tìm hiểu chiến lược mới của bạn. Việc thay đổi cài đặt chiến lược giá thầu thường có thể kéo dài thời gian tìm hiểu hoặc ngăn chặn Google Ads điều chỉnh chính xác giá thầu để đáp ứng mục tiêu của bạn.
Các chỉ số chính có thể thay đổi trong thời gian này, vì vậy, bạn có thể không muốn đo lường hiệu suất cho đến khi thời gian tìm hiểu đã hết.

Bị giới hạn

Chiến lược giá thầu của bạn bị giới hạn bởi một trong 5 yếu tố sau đây. Để xem yếu tố nào đang giới hạn chiến lược giá thầu của bạn, hãy di chuột đến ô lời thoại ( Bong bóng từ chối quảng cáo ) cạnh trạng thái của chiến lược giá thầu đó.

Giới hạn giá thầu

Nhiều từ khóa đã đáp ứng giới hạn giá thầu tối đa và/hoặc tối thiểu. Kết quả là giá thầu của bạn có thể không được tối ưu hóa hoàn toàn.

Bước tiếp theo

Nếu chiến lược giá thầu của bạn không hoạt động tốt như ý muốn, bạn có thể cần tăng giới hạn giá thầu tối đa và/hoặc giảm giới hạn giá thầu tối thiểu.

Không đủ dữ liệu

Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu của bạn hiệu quả hơn khi có nhiều dữ liệu chuyển đổi hơn.

Các bước tiếp theo

Hãy đảm bảo theo dõi chuyển đổi và báo cáo đang hoạt động đúng. Nếu bạn nhập chuyển đổi ngoại tuyến, hãy đảm bảo bạn đã nhập các chuyển đổi gần đây vào Google Ads.
Nếu theo dõi chuyển đổi đang hoạt động đúng, thì bạn có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn bằng cách tăng lưu lượng truy cập vào trang web được liên kết với chiến lược.

Tìm hiểu cách tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

Mức chi tiêu ưu tiên thấp

Bạn không thể đáp ứng chi tiêu mục tiêu cho chiến lược giá thầu này. Ngân sách được liên kết với chiến lược này có thể đã cạn bởi các chiến lược giá thầu hoặc giá thầu từ khóa thủ công khác.

Các bước tiếp theo

Tăng ngân sách được liên kết với chiến lược này hoặc giảm chi tiêu mục tiêu của bạn.
Bạn cũng có thể loại bỏ hoàn toàn chi tiêu mục tiêu của mình. Google Ads sẽ tự động điều chỉnh chi tiêu của bạn để phù hợp với ngân sách còn lại.

Tìm hiểu cách tránh ngân sách hàng ngày bị cạn.

Ràng buộc ngân sách

Nhiều từ khóa đang sử dụng chiến lược này bị giới hạn bởi ngân sách. Do đó, Google Ads không thể tăng giá thầu đủ để đáp ứng mục tiêu của bạn.

Các bước tiếp theo

Tăng ngân sách được liên kết với chiến lược này.
Bạn cũng có thể thay đổi cài đặt chiến lược để cho phép tăng giá thầu khi ngân sách bị ràng buộc. Tuy nhiên, điều này không được khuyến nghị, vì đôi khi có thể làm cho chiến lược giá thầu kém hiệu quả.

Tìm hiểu cách tránh ngân sách hàng ngày bị cạn.

Điểm chất lượng thấp

Nhiều từ khóa được liên kết với chiến lược giá thầu này có Điểm chất lượng thấp. Kết quả là quảng cáo không được hiển thị thường xuyên đủ để đáp ứng mục tiêu của bạn.

Các bước tiếp theo

Loại bỏ từ khóa chất lượng thấp được liên kết với chiến lược này.
Bạn cũng có thể thay đổi cài đặt chiến lược để cho phép tăng giá thầu cho từ khóa chất lượng thấp. Tuy nhiên, điều này không được khuyến nghị. Nhận từ khóa chất lượng thấp để xếp hạng cao trong phiên đấu giá có thể tốn kém và bạn vẫn có thể không đáp ứng được mục tiêu của mình.

Bị định cấu hình sai (cài đặt chuyển đổi)

Các chiến lược giá thầu tự động, dựa trên chuyển đổi bao gồm Giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu, Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu hoặc Chi phí mỗi nhấp chuột nâng cao (ECPC) với các chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm, các chiến lược này sử dụng lịch sử chuyển đổi của bạn để tối ưu hóa giá thầu một cách chính xác trên từng và mọi chuyển đổi. Tuy nhiên, nếu bạn không thiết lập hành động chuyển đổi phù hợp, điều này có thể ảnh hưởng đến tính chính xác của giá thầu tự động của chiến lược, giới hạn chuyển đổi của bạn.

Dưới đây là một vài lý do khiến cài đặt theo dõi chuyển đổi của bạn có thể đang giới hạn hiệu suất của chiến lược giá thầu và những việc bạn có thể làm để giải quyết từng vấn đề.

Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm

Conversion tracking missing

Your bid strategy targets conversions, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Lưu ý: Nếu bạn sử dụng theo dõi chuyển đổi nhiều tài khoản và gặp phải vấn đề này, vấn đề sẽ cần được giải quyết trong tài khoản người quản lý Google Ads.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversion tracking.

If you already have conversion tracking set up, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.
- If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
- If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing app install conversion actions

Your bid strategy targets app installs, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up an app install conversion action for Android or iOS.

If you already have mobile app conversion tracking set up, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.
- If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
- If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing phone call conversion actions

Your bid strategy targets phone calls from ads, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversion tracking to track calls from ads.

If you’ve already set up conversion tracking to track calls from ads, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.
- If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
- If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘Conversions’” setting is checked

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Missing website conversion actions

Your bid strategy targets conversions on your website, but you don’t have any conversion actions that your bid strategy can use.

Next steps

If you haven’t already, you’ll need to set up conversions for your website.

If you already have conversion tracking set up for your website, then check the following settings to make sure your conversion data is available to your bid strategies:

Verify your conversion action is enabled

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Find your conversion action and check its status, which is located in the column to the left of the “Name” column.
- If your conversion action is enabled, it will be a green dot.
- If your conversion action is removed, it will be a red X. To enable the conversion action, click the icon and choose Enabled.

Verify the “Include in ‘conversions’” setting is checked

Sign in to your AdWords account.
Click the Tools tab and select Conversions.
Click the name of your conversion action, and find the “Include in ‘Conversions’” setting near the bottom of the list of settings.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “Yes,” then no change is necessary.
- If “Include in ‘Conversions’” is marked “No,” then you’ll need to change the setting to “Yes,” and click Save.

Learn more about the “Include in ‘Conversions’” setting

Various

More than one status is represented in the timeframe being viewed.

Next step

Narrow your timeframe to a shorter interval to see more detailed info about your bid strategy’s status history.

Unavailable

A status is not yet available for this strategy type.

* Nguồn: Google