Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) bao gồm dòng tiêu đề và trang đích tùy chỉnh riêng giúp bạn tiếp cận khách hàng khi họ tìm kiếm - đồng thời hiển thị quảng cáo của bạn một cách thông minh trên các truy vấn có liên quan. Dưới đây là các đề xuất giúp bạn tận dụng tối đa Quảng cáo tìm kiếm động.

 

Sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động để tiếp cận khách hàng [Video]

Các video trong hướng dẫn này tham khảo phiên bản Google Ads trước. Tìm hiểu làm cách kiểm tra phiên bản bạn đang sử dụng.

Use Dynamic Search Ads to Reach Customers

In this video, we'll cover a couple of key reasons to use Dynamic Search Ads: 1) Reaching customers without needing to maintain a keyword list, and 2) Taking advantage of customized ads.

1. Tạo các nhóm nhắm mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động dựa trên hành vi người dùng

• Sử dụng các danh mục được đề xuất làm mục tiêu quảng cáo động của bạn.

Lý do: Các danh mục được tùy chỉnh dựa vào nội dung trang web của bạn. Quảng cáo chỉ khớp với tìm kiếm được bao gồm bởi các mục tiêu của bạn khi bạn có trang đích thích hợp.

Bắt đầu: Tạo mục tiêu quảng cáo động cho Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

• Tạo một chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động cho mỗi ngôn ngữ. 

Lý do: Cài đặt nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ cần phù hợp với ngôn ngữ trang web của bạn.

• Xem xét tạo một mục tiêu tự động cho tất cả các trang web.

Lý do: Tùy chọn này đảm bảo bạn sẽ bao gồm tất cả những truy vấn có liên quan cho trang web của bạn, trên đó bạn cũng có một trang đích thích hợp.

Bắt đầu: Nhắm mục tiêu tất cả các trang web khi chọn mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động.

• Nếu bạn muốn chỉ định các trang chính xác để nhắm mục tiêu hoặc cách phân nhóm các trang, hãy sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang.

Lý do: Nguồn cấp dữ liệu trang cho phép Google Ads xác định trang nào trong trang web của bạn thực sự quan trọng đối với bạn.

• Tạo các nhóm quảng cáo khác nhau nếu các mục tiêu nhất định yêu cầu văn bản mô tả, tiện ích quảng cáo hoặc mục tiêu hiệu suất tùy chỉnh. 

Lý do: Mọi người có nhiều khả năng hơn sẽ phản hồi thông điệp tùy chỉnh.

• Tránh thêm các truy vấn hoạt động hàng đầu làm từ khóa trong các chiến dịch khác.

Lý do: Quảng cáo tìm kiếm động đang tiếp cận những cụm từ đó bằng dòng tiêu đề tùy chỉnh và trang đích cụ thể. Chỉ thêm dưới dạng từ khóa mới nếu bạn sẽ mang lại trải nghiệm tốt hơn.

Create DSA Targeting Groups Based on User Behavior - Google Best Practices

In this video we’ll talk about the steps that you should be following with your targeting: 1) Use recommended categories; 2) Create an all webpages dynamic ad target; 3) Separate out high-value targets; 4) Create different ad groups for your different targets.

2. Loại trừ lưu lượng truy cập bạn không muốn chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của mình thu hút

• Loại trừ tiêu đề, nội dung trang và URL không giao dịch khỏi các mục tiêu chính cho Quảng cáo tìm kiếm động của bạn. 

Lý do: Các mục như blog, trang tuyển dụng hoặc những mặt hàng đã hết hàng/không còn được cung cấp có thể không tạo ra lợi tức đầu tư tốt cho bạn.

Bắt đầu: Tạo các loại trừ cho chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

• Hãy tìm từ khóa phủ định trong báo cáo cụm từ tìm kiếm.

Lý do: Tiết kiệm tiền bằng cách loại trừ những truy vấn không cho thấy hiệu quả.

Bắt đầu: Xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm của bạn để tìm các cụm từ mà bạn muốn loại trừ bằng cách thêm từ khóa phủ định.

 

• Bất cứ khi nào bạn tạm dừng hoặc xóa một từ khóa khỏi một chiến dịch tìm kiếm khác, hãy thêm từ khóa này làm từ khóa phủ định cho chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

Lý do: Quảng cáo tìm kiếm động sẽ bù lấp mọi khoảng trống về mức độ phù hợp do từ khóa bị tạm dừng tạo ra, ngay cả khi đó là một khoảng trống bạn không muốn lấp đầy.

Exclude Traffic You Don't Want To Fine-Tune Your DSA Campaigns

In this video, we'll cover how you can accomplish this through a handful of straightforward steps: 1) Exclude non-transactional parts of your site; 2) Look for negative keywords; and 3) Add paused keywords from other campaigns as negatives to your DSA campaigns.

3. Tối đa hóa kết quả bằng cách kết hợp Quảng cáo tìm kiếm động với đặt giá thầu tự động và Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm

• Sử dụng đặt giá thầu thông minh của Google Ads với chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

Lý do: Phạm vi tiếp cận tự động của Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động tốt với đặt giá thầu tự động. Các tín hiệu tại thời điểm đấu giá - bao gồm cả cách viết chính xác truy vấn của người dùng - có thể được sử dụng để đặt giá thầu và cải thiện hiệu suất của bạn.

Bắt đầu: Áp dụng chiến lược giá thầu tự động cho các chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

• Tạo lớp Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm trên chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động.

Lý do: Nếu người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến trang web của bạn, bạn có thể đặt giá thầu tùy chỉnh cho những người dùng đã đủ điều kiện này.

Bắt đầu: Sử dụng danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm trong các chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.

Combine DSA With Other Tactics to Improve Performance - Google Best Practices

In this video, we'll cover the following features: 1) Add all relevant ad extensions; 2) Use AdWords automated bidding; and 3) Layer Remarketing Lists for Search Ads onto DSA campaigns.

4. Tối ưu hóa trang web cho quảng cáo của bạn

• Làm cho tiêu đề trang mang tính mô tả và hấp dẫn.

Lý do: Những tiêu đề này thường được kết hợp vào các dòng tiêu đề tự động của bạn. Bạn sẽ thuyết phục người dùng rằng bạn có những gì họ đang tìm kiếm.

• Cho phép người dùng biết điều gì dự kiến sẽ xảy ra trên các trang của bạn.

Lý do: Việc đặt ra người dùng những kỳ vọng thích hợp có nhiều khả năng tạo ra chuyển đổi hơn và giúp sàng lọc các nhấp chuột từ những người sẽ không bao giờ quan tâm.

 

* Nguồn: Google