Giới thiệu về đặt giá thầu tự động cho Chiến dịch mua sắm
Chiến lược giá thầu tự động cho Mua sắm giúp bạn tối ưu hóa chi tiêu cho quảng cáo của bạn. Bằng cách sử dụng học máy tiên tiến, chiến lược sẽ giám sát hiệu suất chiến dịch của bạn và đặt giá thầu trong mỗi phiên đấu giá nhằm giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
Bài viết này giải thích các chiến lược giá thầu tự động khác nhau có sẵn cho Chiến dịch mua sắm và cách chọn chiến lược thích hợp với bạn.
Lợi ích
- Bạn có thể tập trung vào các mục tiêu cấp cao và cho phép Đặt giá thầu thông minh của Google Ads đặt giá thầu phù hợp cho bạn. Dù bạn đang cố gắng thúc đẩy thêm khách truy cập tới trang web hay thêm doanh thu cho doanh nghiệp của mình thì đặt giá thầu tự động đều cho phép bạn bắt đầu tập trung vào hiệu suất tổng thể của chiến dịch đồng thời ít tập trung hơn vào cách đặt giá thầu thích hợp cho mỗi nhóm sản phẩm.
- Hiệu suất trước đây và mục tiêu trong tương lai của chiến dịch của bạn luôn được tính đến. Chỉ cần nhập mục tiêu hiệu suất cần đạt được và chiến lược giá thầu tự động sẽ phản hồi theo thời gian thực, tính cho số lần nhấp trước đây hoặc dữ liệu chuyển đổi của chiến dịch của bạn.
Ví dụ:
Bạn muốn tối đa hóa doanh số của mình cho danh mục Giày và bạn sẵn sàng chi 1 đô la Mỹ cho mỗi 5 đô la Mỹ doanh số. Trước tiên, bạn thiết lập theo dõi chuyển đổi để báo cáo một chuyển đổi cho mỗi giao dịch mua trong đó giá trị là chi phí mua hàng. Sau đó, bạn thiết lập chiến lược giá thầu tự động cho chiến dịch Giày. Chiến lược giá thầu tự động bạn chọn là "Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu" và bạn đặt giá trị mục tiêu tới 500%. Giờ đây, bạn không phải đoán cách đặt giá thầu để tối ưu hóa hiệu suất của mình. Chiến lược giá thầu sẽ đặt giá thầu cho bạn trong mỗi phiên đấu giá bằng cách tính đến cách thức hoạt động của mỗi sản phẩm của bạn để giúp bạn đạt được mục tiêu.
Ví dụ:
Bạn muốn tối đa hóa số nhấp chuột vào trang sản phẩm trên trang web của mình và bạn đã đặt ngân sách hàng ngày trung bình là 50 đô la Mỹ. Do vậy, bạn thiết lập chiến lược giá thầu tự động trong chiến dịch của mình. Chiến lược giá thầu tự động bạn chọn nhằm Tối đa hóa số nhấp chuột và bạn đặt ngân sách của mình thành US$50. Giờ đây, chiến lược giá thầu sẽ đặt giá thầu cho bạn nhằm giúp bạn nhận được số nhấp chuột tối đa cho ngân sách của bạn.
Các loại chiến lược giá thầu tự động cho chiến dịch Mua sắm
Mục tiêu | Chiến lược giá thầu tự động | Nơi áp dụng chiến lược này |
---|---|---|
Nhận được nhiều nhấp chuột nhất cho ngân sách của bạn. Tăng số lượt truy cập trang web. Tăng số nhấp chuột vào các sản phẩm có lưu lượng truy cập thấp trong khi vẫn duy trì trong phạm vi mức chi tiêu nhất định. |
Tối đa hóa số nhấp chuột tự động đặt giá thầu để tìm cách thu hút cho bạn nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu bạn chọn. Không yêu cầu chuyển đổi. Tìm hiểu cách thiết lập Tối đa hóa số nhấp chuột cho Chiến dịch mua sắm. |
Chiến dịch, nhóm quảng cáo |
Tăng số chuyển đổi trong khi vẫn kiểm soát giá thầu của bạn. |
Chi phí mỗi nhấp chuột nâng cao (ECPC) có thể giúp tăng số chuyển đổi cho đặt giá thầu thủ công. ECPC sẽ tự động điều chỉnh giá thầu thủ công tăng hoặc giảm dựa trên khả năng dẫn đến chuyển đổi của mỗi nhấp chuột. Yêu cầu chuyển đổi. Tìm hiểu cách thiết lập CPC nâng cao cho Chiến dịch mua sắm. |
Chiến dịch, nhóm quảng cáo |
Nhận số chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi nhiều nhất trong khi vẫn đáp ứng Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu. ROAS mục tiêu thể hiện số doanh thu bạn muốn kiếm cho mỗi đô la chi tiêu trên Google Ads. |
Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mục tiêu tự động đặt giá thầu của bạn để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong khi đạt được lợi tức trung bình trên chi tiêu quảng cáo mà bạn chọn. Yêu cầu chuyển đổi. Tìm hiểu cách thiết lập ROAS mục tiêu cho Chiến dịch mua sắm. |
Chiến dịch, nhóm quảng cáo |
* Nguồn: Google