Tận dụng tối đa quảng cáo hiển thị hình ảnh: Các phương pháp hay nhất của Google
Hướng dẫn này cung cấp các phương pháp hay nhất liên quan đến quảng cáo hiển thị hình ảnh để kết nối khách hàng với quảng cáo thích hợp trên web. Tìm hiểu các mẹo để tiếp cận đúng đối tượng, chọn đúng thông điệp và giá thầu cũng như tối ưu hóa cho hiệu suất.
1. Đặt chiến dịch hiển thị để thành công
Các video trong hướng dẫn này tham khảo phiên bản Google Ads trước. Tìm hiểu làm cách kiểm tra phiên bản bạn đang sử dụng.
Set Your Display Campaigns Up For Success
In this video, learn how to set up your display campaigns for success. We’ll cover three things: (1) how to check for accurate website and app conversion tracking; (2) separate display and search campaigns for more control, and (3) think beyond last-click attribution
- Kiểm tra xem bạn có đang theo dõi chính xác chuyển đổi từ trang web và ứng dụng không.
Lý do: Khả năng tối ưu hóa phụ thuộc dữ liệu bạn sử dụng.
Bắt đầu: Kiểm tra thẻ theo dõi chuyển đổi của bạn.
- Giữ tách biệt chiến dịch tìm kiếm và chiến dịch hiển thị để kiểm soát tốt hơn.
Lý do: Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh tiếp cận người tiêu dùng theo những ngữ cảnh khác nhau, việc quản lý chúng một cách riêng biệt cho phép bạn tối ưu hóa cho những ngữ cảnh này.
Bắt đầu: Tạo các chiến dịch riêng biệt hoặc sử dụng Mạng tìm kiếm với Chọn hiển thị để cho phép Google Ads tự động quản lý.
- Hãy nghĩ xa hơn thuộc tính nhấp chuột cuối cùng.
Lý do: Điều quan trọng là cần tính đến tất cả các điểm tiếp xúc truyền thông dẫn đến chuyển đổi.
Bắt đầu: Thêm chuyển đổi xem qua vào báo cáo vị trí để có được bức tranh toàn diện hơn về đường dẫn chuyển đổi.
Đọc thêm về cách xây dựng chiến dịch hiển thị thành công.
2. Tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm
Reach the Right Audience at the Right Moment with Display Ads - Google Best Practices
In this video, we’re going to to talk about reaching the right audience at the right moment. It covers four things: (1) Re-engage past site and app visitors with remarketing; (2) enhance your remarketing with similar audiences; (3) find additional customers with keyword targeting and in-market audiences; and (4) automate your targeting with display targeting optimization.
- Tái thu hút khách truy cập trang web trong quá khứ bằng tiếp thị lại.
Lý do: Tính trung bình, người tiêu dùng truy cập các trang web 6 lần trong quá trình mua hàng－tái thu hút họ khi họ có nhiều khả năng mua hàng nhất.1
Bắt đầu: Tìm hiểu cách tiếp cận khách hàng bằng cách sử dụng tiếp thị lại với hướng dẫn Tiếp thị lại hiển thị của chúng tôi.
- Cải thiện tiếp thị lại với đối tượng tương tự.
Lý do: Cách này có thể tăng số lần chuyển đổi tiếp thị lại của bạn lên đến 38% so với việc chỉ sử dụng tiếp thị lại.2
Bắt đầu: Thêm đối tượng tương tự để tiếp cận những người giống với khách truy cập trang web của bạn.
- Tìm thêm khách hàng với nhắm mục tiêu theo từ khóa và đối tượng trong thị trường.
Lý do: Cả hai đều cung cấp khách hàng mới và chất lượng cao một cách hiệu quả về chi phí.
Bắt đầu: Chọn từ khóa cho các chiến dịch trên Mạng hiển thị.
- Sử dụng nhắm mục tiêu tự động trong hiển thị.
Lý do: Bạn có thể thúc đẩy nhiều khối lượng hơn dựa vào các mục tiêu hiệu suất của mình.
Đọc thêm về cách chọn đúng đối tượng.3. Khớp thông điệp và giá thầu với thời điểm
Match the Message and Bid to the Moment
In this video, we’re going to to talk about matching the message and bid to the moment. It covers three things: (1) use both text and image ads in multiple sizes and formats; (2) use Gmail ads; and (3) automate your bids
- Sử dụng cả quảng cáo hình ảnh và quảng cáo đáp ứng ở nhiều kích thước và định dạng.
Tại sao: Tính trung bình, các nhà quảng cáo thấy thêm 50% chuyển đổi ở giá mỗi chuyển đổi tương tự khi họ sử dụng cả quảng cáo đáp ứng và quảng cáo hình ảnh, so với quảng cáo hình ảnh một mình.3
Bắt đầu: Sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo Google Ads để tạo nhanh quảng cáo đẹp miễn phí.
- Tự động đặt giá thầu.
Lý do: Tiết kiệm thời gian và cải thiện hiệu suất.
Bắt đầu: Áp dụng chiến lược giá thầu tự động cho chiến dịch Hiển thị của bạn.
Đọc thêm về cách chọn quảng cáo hiển thị hình ảnh và giá thầu phù hợp.4. Tối ưu hóa để có hiệu suất hiển thị tốt hơn
Optimize for Better Display Performance - Google Best Practices
In this video, we’re going to go over how to optimize for better display performance. It covers three things: (1) audit your site categories for irrelevant content; (2) Optimize your placements with the Placement Performance Report; and (3) surface relevant technical issues with the Account Set-up Dashboard.
- Loại trừ các danh mục trang web và vị trí hoạt động kém.
Lý do: Tránh nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng không truy cập.
Bắt đầu: Sử dụng các loại trừ trên danh mục trang web và vị trí mà khách hàng mục tiêu của bạn có khả năng không truy cập.
Đọc thêm về tối ưu hóa tài khoản.
Making the Most of Display Advertising on the Google Display Network
With 90% reach across all internet users worldwide, the Google Display Network is the largest global display ad network across desktop and mobile to reach these folks. In this video series, we’ll show you how to deliver on consumers’ higher expectations and ultimately drive more leads and sales for your business.
1 Nguồn: Nghiên cứu của Google/Nielsen: Đường dẫn đến việc mua hàng trên thiết bị di động: Năm phát hiện chính, tháng 11 năm 2013
2 Nguồn: Giá trị trung bình được tính toán từ dữ liệu nội bộ của Google, tháng 3 năm 2015.
3 Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 1 năm 2017.
* Nguồn: Google