Sau khi có chiến lược xuất khẩu lớn hơn, bạn sẽ cần phản ánh chiến lược đó trong chính Google Ads. Dưới đây là một số nguyên tắc cần ghi nhớ.

Bắt đầu mở rộng với những gì đã hoạt động tại các thị trường hiện có.

Sử dụng những gì đã hoạt động cho bạn trong Google Ads cho những thị trường hiện có của bạn làm điểm khởi đầu cho các thị trường mới. Mặc dù không có thị trường nào giống thị trường nào, các chiến dịch hiện tại của bạn có thể đóng vai trò như đường cơ sở cho hiệu suất. Bằng cách sao chép chiến thuật và cấu trúc chiến dịch của mình, bạn sẽ có thể xem cách các thị trường mới phản ứng.

Như với bất cứ điều gì mới trong Google Ads, hãy thử nghiệm và lặp. Hiệu suất thực tế bạn có thể thấy sẽ không khớp với giả thuyết của bạn về một thị trường nhất định. Miễn là bạn theo dõi thử nghiệm của mình, bạn sẽ sẵn sàng thay đổi hướng đi theo hiệu suất.

Tùy chỉnh mục tiêu cho các thị trường mới.

Mỗi thị trường mỗi khác và những gì đem lại lợi nhuận ở mỗi thị trường cũng mỗi khác. Sao chép mục tiêu trên các thị trường có thể cản trở hiệu suất hoặc thậm chí thổi phồng kết quả vượt quá điểm lợi nhuận. Tất cả giá trị người dùng, sự cạnh tranh và chi phí hàng được bán có thể khác nhau giữa các địa phương, do vậy, những khác biệt đó cần được xem xét khi xác định mục tiêu hiệu suất. Cuối cùng, trong khi nên giữ một mục tiêu ổn định, nhưng đừng e ngại sửa đổi mục tiêu hiệu suất khi bạn thấy kết quả thực xuất hiện.

Chọn bất cứ cấu trúc tài khoản nào phù hợp với bạn và áp dụng cấu trúc đó trong các chiến dịch của bạn.

Cùng với các mục tiêu và chiến lược phù hợp, bạn cũng cần có cơ sở hạ tầng thích hợp trong tài khoản của mình. Một cấu trúc nhất quán cung cấp cho bạn nền tảng vững chắc cho việc kiểm soát và chuyên môn. Nó cũng cho phép báo cáo, lập ngân sách và quản lý tài khoản tốt hơn trên bất kỳ số lượng chiến dịch nào bạn có trong tài khoản người quản lý của mình.

Không có cách phù hợp duy nhất để cấu trúc tài khoản của bạn, nhưng dưới đây là một vài phương pháp tiếp cận mà chúng tôi thấy thường thấy nhất:

• Một tài khoản cho mỗi quốc gia và ngôn ngữ. Sản phẩm tồn tại trong các chiến dịch.
• Một tài khoản cho mỗi quốc gia và sản phẩm. Ngôn ngữ tồn tại trong các chiến dịch.
• Một tài khoản cho mỗi ngôn ngữ. Sản phẩm và quốc gia tồn tại trong các chiến dịch.

Có những ưu và nhược điểm trong mỗi phương pháp tiếp cận. Một tài khoản cho mỗi ngôn ngữ có thể dễ quản lý hơn, nhưng có thể khó quản lý ngân sách hơn ở cấp dòng sản phẩm. Một tài khoản cho mỗi quốc gia và sản phẩm có thể cho phép ưu tiên và tối ưu hóa các thị trường hàng đầu, nhưng sẽ phải quản lý nhiều hơn. Nếu bạn bắt đầu bằng việc biết các sở thích và giới hạn quản lý, bạn có thể xác định các phương pháp tiếp cận phù hợp với tài khoản của mình.

Hãy nghĩ về những thứ như cấu trúc nội bộ của bạn và cách cấu trúc này sẽ phù hợp với các chiến dịch của bạn. Nhóm của bạn được tổ chức như thế nào và Google Ads có thể phù hợp tốt nhất với cách tổ chức đó như thế nào? Ngân sách của bạn được xử lý ra sao? Trên toàn bộ các nhóm, sản phẩm hoặc khu vực địa lý?

Mặc dù không thể phủ nhận rằng việc tiếp cận các quốc gia mới khiến tài khoản của bạn phức tạp hơn, cuối cùng bạn có khả năng quản lý sự phức tạp thông qua cấu trúc tài khoản của mình. Dù bạn chọn con đường nào, hãy cam kết với cấu trúc đó về sau. Các chiến lược phù hợp ngay từ đầu sẽ làm cho mỗi lần bổ sung dễ dàng xử lý hơn nhiều.

Thiết lập quy ước đặt tên nhất quán theo một ngôn ngữ trên toàn bộ chiến dịch.

Trên toàn bộ các chiến dịch, nhóm quảng cáo và thậm chí cả nhãn, hãy sử dụng một hệ thống đặt tên nhất quán và không đi chệch khỏi nó. Hệ thống đặt tên nhất quán cho phép báo cáo và tối ưu hóa dễ dàng hơn.

Thiết lập nền tảng vững chắc ngay từ đầu, sau đó xây dựng dựa trên nền tảng đó. Mặc dù bạn có thể cảm thấy hệ thống đặt tên của mình đơn giản, khi bạn mở rộng đến một hoặc hai quốc gia, những tên đó có thể trở nên phức tạp khi bạn tiếp cận ngày càng nhiều quốc gia. Hãy nghĩ ra sự bao hàm và chữ viết tắt tiêu chuẩn trong tên. Những thứ như quốc gia, ngôn ngữ và phương pháp nhắm mục tiêu nên có trong nhãn bất cứ khi nào có thể.

Nếu bạn có kế hoạch để thành công ở nước ngoài, sẽ cần rất nhiều chiến dịch trong tương lai. Bằng cách đó bạn sẽ cung cấp mức độ tư duy hợp lý cho tên và nhãn để làm cho chúng hữu ích trong tương lai khi bạn có rất nhiều chi tiết phức tạp hơn để quản lý.

 

* Nguồn: Google