Chọn đúng loại mua cho chiến dịch thương hiệu của bạn
Cho dù bạn đang giới thiệu một thương hiệu mới hay muốn nâng cao mức độ nhận biết về bộ phim sắp ra mắt, điều quan trọng là phải cân nhắc xem cách mua nào phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh tổng thể. Sau đây là một vài cách mua khác nhau cho quảng cáo trên Facebook:
Cách mua Tiếp cận và tần suất: Với cách mua tiếp cận và tần suất, bạn có thể lập kế hoạch và mua trước chiến dịch, với khả năng phân phối quảng cáo có thể dự đoán và kiểm soát nhiều hơn các tùy chọn cài đặt tần suất mà bạn biết. Bạn có thể đặt quảng cáo trên Facebook, Instagram và Audience Network (cho mục tiêu Số lượt xem video).
Cách mua đấu giá: Cách mua đấu giá mang lại nhiều lựa chọn, hiệu quả và sự linh hoạt hơn với ít kết quả có thể dự đoán hơn. Bạn có thể đặt quảng cáo trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network.
| Đấu giá | Tiếp cận và tần suất | |
|---|---|---|
| Tính khả dụng | Tất cả nhà quảng cáo. | Tính khả dụng giới hạn. |
| Kiểm soát tần suất | Kiểm soát tần suất chỉ khả dụng đối với mục tiêu số người tiếp cận. | Giới hạn tần suất linh hoạt cho khoảng thời gian bất kỳ. Ví dụ: 5 lần hiển thị trên 3 ngày. |
| Kiểm soát phân phối | Chỉ phân phối tiêu chuẩn - Facebook sẽ tự động xác định quảng cáo có hiệu quả cao nhất và phân phối quảng cáo đó nhiều nhất trong nhóm. | Phân phối tiêu chuẩn và phân phối theo trình tự hoặc theo lịch kiểm soát thứ tự hoặc ngày mọi người nhìn thấy quảng cáo. |
| Khả năng dự đoán | Chỉ dự đoán số người tiếp cận hàng ngày. | Dự đoán về số người tiếp cận, phân phối tần suất, chi tiêu mỗi ngày và phân phối vị trí quảng cáo trước khi mua. |
| Giá | Giá có thể thay đổi trong cuộc đấu giá. Bạn cạnh tranh trong cuộc đấu giá bằng giá thầu của mình. | CPM bạn thanh toán cho số lần hiển thị sẽ không thay đổi sau khi bạn đặt hàng, miễn là chiến dịch của bạn không bị tạm dừng. |
| Lên lịch | Lên lịch quảng cáo cho các thời điểm khác nhau trong ngày và cho các ngày khác nhau trong tuần. | Lên lịch để quảng cáo chạy vào các buổi trong ngày. Bạn không thể thay đổi lựa chọn này theo ngày trong tuần. |
| Tối ưu hóa | Chỉ tối ưu hóa cho mục tiêu (ví dụ: mức độ nhận biết thương hiệu) | Tối ưu hóa cho số người tiếp cận trước tiên và sau đó là mục tiêu chiến dịch đã chọn. |
| Nhắm mục tiêu | Có thể nhắm mục tiêu đa quốc gia. Phù hợp với đối tượng nhỏ và có thể loại trừ đối tượng động. | Chỉ có thể nhắm mục tiêu một quốc gia mỗi lần với tối thiểu 200.000 người. Không thể loại trừ đối tượng động. |
| Mục tiêu | Tất cả mục tiêu. | Mức độ nhận biết thương hiệu, số người tiếp cận, lưu lượng truy cập, tương tác với bài viết, số lượt cài đặt ứng dụng, số lượt xem video và chuyển đổi. |
| Vị trí quảng cáo | Có sẵn tất cả vị trí quảng cáo, phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch. | Bảng tin trên Facebook hoặc nguồn cấp Facebook và Instagram hoặc cột bên phải trên Facebook. |
| Nội dung | Có sẵn tất cả định dạng, phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch. | Tất cả định dạng ngoại trừ video 360 và ảnh 360. |
* Nguồn: Facebook