Bài viết này sẽ thảo luận về các mục tiêu chiến dịch khác nhau khả dụng cho công cụ mua tiếp cận và tần suất cũng như nơi quảng cáo tiếp cận và tần suất có thể xuất hiện. Bài viết cũng sẽ thảo luận về các định dạng nội dung khác nhau mà bạn có thể chọn cho quảng cáo tiếp cận và tần suất, tùy thuộc vào nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện.

Hiểu mục tiêu chiến dịch, nội dung quảng cáo và nơi quảng cáo có thể xuất hiện

Quảng cáo tiếp cận và tần suất có thể xuất hiện trên Bảng tin Facebook bao gồm Bài viết tức thời, Video trong luồng và Video được đề xuất cũng như Nguồn cấp Instagram. Nhưng cũng giống như khi bạn mua quảng cáo thông qua đấu giá, vị trí quảng cáo (nơi quảng cáo xuất hiện) và các định dạng quảng cáo có sẵn cho bạn tùy thuộc vào loại nội dung quảng cáo bạn muốn sử dụng cho quảng cáo.

Ví dụ: nếu bạn chọn mục tiêu số người tiếp cận với kiểu mua tiếp cận và tần suất, quảng cáo có thể xuất hiện trên Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Video trong luồng, Video được đề xuất, Bảng tin Instagram và Audience Network.

Vì mục tiêu số người tiếp cận tương thích với tất cả các định dạng quảng cáo trừ video 360 và ảnh 360, bạn có thể chọn tất cả các định dạng trừ video 360 và ảnh 360. Nếu bạn tải lên nội dung video, quảng cáo có thể xuất hiện trong Video trong luồng và Video được đề xuất. Nếu bạn tải hình ảnh lên cho nội dung, quảng cáo có thể xuất hiện trên Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời và Nguồn cấp Instagram vì những định dạng này hỗ trợ hình ảnh tĩnh. Quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện trong Video trong luồng hoặc Video được đề xuất vì những vị trí quảng cáo này chỉ hỗ trợ nội dung quảng cáo video.

Lưu ý: Công cụ mua tiếp cận và tần suất là lựa chọn tốt nhất khi bạn muốn tăng sự hiện diện của thương hiệu với đối tượng 200.000 người trở lên. Loại mua này hoạt động tốt nhất với mục tiêu số người tiếp cận, nhận thức về thương hiệu hoặc số lượt xem video. Nếu mục tiêu của bạn là tìm ra cách tiết kiệm nhất để mang lại phản hồi trực tiếp cụ thể như số lần nhấp, chuyển đổi hoặc số lượt cài đặt ứng dụng, Facebook khuyên bạn nên sử dụng phương pháp mua đấu giá thay vì công cụ mua tiếp cận và tần suất để đạt mục tiêu của mình.

Mục tiêu, định dạng quảng cáo và vị trí quảng cáo khả dụng cho công cụ mua tiếp cận và tần suất

• Mức độ nhận biết thương hiệu:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Video trong luồng, Video được đề xuất, Bảng tin Instagram, Instagram Stories
• Số người tiếp cận:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Video trong luồng, Bảng tin Instagram, Instagram Stories, Audience Network
• Lưu lượng truy cập:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Bảng tin Instagram, Instagram Stories
• Tương tác với bài viết:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Nguồn cấp Facebook, Bài viết tức thời, Video trong luồng, Video được đề xuất, Nguồn cấp Instagram
• Số lượt cài đặt ứng dụng:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Video được đề xuất, Bảng tin Instagram, Instagram Stories
• Số lượt xem video:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo Trải nghiệm tức thì (Toàn màn hình), quảng cáo video. Định dạng quảng cáo tự nhiên, biểu ngữ, chèn giữa và video trong luồng có sẵn trên Audience Network.
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Video trong luồng, Video được đề xuất, Bảng tin Instagram, Instagram Stories
• Chuyển đổi:

  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo liên kết, ảnh và quay vòng, quảng cáo Trải nghiệm tức thì (toàn màn hình), quảng cáo video
  • Vị trí quảng cáo: Bảng tin Facebook, Bài viết tức thời, Bảng tin Instagram, Instagram Stories

Lưu ý: Nếu bạn muốn thúc đẩy một chuyển đổi cụ thể bằng chiến dịch của mình, chẳng hạn như số lượt mua hàng hoặc cài đặt ứng dụng, bạn có thể tối ưu hóa tốt hơn cho mục tiêu của mình nếu chọn loại mua đấu giá thay vì cách mua tiếp cận và tần suất. Cách mua tiếp cận và tần suất được thiết kế để tối đa hóa số người mà bạn có thể tiếp cận bằng quảng cáo và tối ưu hóa số lần những người đó xem quảng cáo của bạn. Khi bạn đặt trước quảng cáo thông qua tiếp cận và tần suất, hệ thống sẽ ưu tiên số người tiếp cận của chiến dịch và giới hạn tần suất của chiến dịch trước mọi tối ưu hóa dựa trên mục tiêu. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận nhiều người hơn và tăng mức độ nhận biết về thương hiệu, hãy chọn cách mua tiếp cận và tần suất. Nếu chiến dịch sử dụng thành công biện pháp thúc đẩy đối tượng thực hiện hành động cụ thể sau khi nhìn thấy quảng cáo, hãy chọn đấu giá.

Tìm hiểu thêm về cách quảng cáo được phân phối trên các vị trí quảng cáo khả dụng.

Tìm hiểu thêm về cách đảm bảo rằng quảng cáo trên Audience Network chạy trong môi trường an toàn với thương hiệu.

* Nguồn: Facebook