Hành trình của khách hàng có thể dài và phức tạp, không chỉ theo thời gian mà cả trên các thiết bị. Dưới đây là đề xuất của Google và các phương pháp hay nhất về phân bổ của Google Ads.

1. Xác định việc vượt ra ngoài phân bổ nhấp chuột cuối cùng quan trọng như thế nào đối với doanh nghiệp của bạn

• Đánh giá mức độ quan trọng của việc vượt ra ngoài nhấp chuột cuối cùng đối với bạn.

Lý do: Nếu đường dẫn mua hàng của bạn đủ trực tiếp, cách tiếp cận nhấp chuột cuối cùng mặc định có thể là lựa chọn phù hợp.

Bắt đầu: Xem lại báo cáo Mô hình phân bổ để so sánh các mô hình khác nhau và hiểu giá trị tiềm năng.

Đọc thêm về cách xác định cách tiếp cận phân bổ.

2. Chọn mô hình phân bổ phù hợp nhất với nhu cầu của bạn

• Nếu bạn có đủ chuyển đổi để đủ điều kiện, hãy xem xét sử dụng phân bổ theo hướng dữ liệu (DDA).

Lý do: Mô hình theo hướng dữ liệu loại bỏ việc phỏng đoán khỏi mô hình hoạt động tốt nhất cho bạn, nhưng yêu cầu một số lượng lớn chuyển đổi để hoạt động.

• Nếu bạn không thể sử dụng DDA, hãy xem xét mô hình phân bổ dựa trên quy tắc.

Lý do: Mô hình phân bổ phải phù hợp với chiến lược kinh doanh của bạn.

Bắt đầu: Thiết lập mô hình phân bổ cho chuyển đổi của bạn.

Đọc thêm về cách chọn mô hình phù hợp với nhu cầu của bạn.

3. Hành động trên phân bổ

• Đặt giá thầu theo mô hình bạn chọn.

Lý do: Mô hình phân bổ sẽ cung cấp cho bạn cảm giác thật hơn về giá trị của một từ khóa. Giá trị đó nên được sử dụng khi đặt giá thầu.

• Thử nghiệm mô hình phân bổ mới.

Lý do: Trước khi bạn áp dụng mô hình phân bổ mới, hãy kiểm tra xem mô hình này có cung cấp nhiều khối lượng chuyển đổi có lợi nhuận hơn không.

• Thay đổi quảng cáo và trang đích để phù hợp với vị trí của khách hàng trong đường dẫn nhấp chuột.

Lý do: Nếu những từ khóa nhất định có xu hướng hỗ trợ chuyển đổi, chứ không phải là hoàn thành chuyển đổi, quảng cáo và trang đích cần xem xét đến thông tin chi tiết đó.

Bắt đầu: Chỉnh sửa quảng cáo văn bản của bạn.

• Kiểm tra lại những từ khóa ảnh hưởng sớm dựa trên mô hình phân bổ mới.

Lý do: Nhiều từ khóa cung cấp giá trị mà phân bổ nhấp chuột cuối cùng không nắm bắt đúng, bao gồm cả từ khóa ảnh hưởng sớm mà bạn có thể đã tạm dừng trong quá khứ.

Đọc thêm về hành động trên phân bổ.

4. Phát triển cách tiếp cận phân bổ của bạn khi số đo trở nên tốt hơn

• Áp dụng những bài học từ Phân bổ tìm kiếm của Google Ads cho các kênh tiếp thị khác.

Lý do: Những gì bạn tìm hiểu về nhấp chuột Google Ads, kết hợp với thông tin chi tiết từ các công cụ khác như Google Analytics và Attribution 360, có thể cải thiện cách tiếp cận của bạn ở nơi khác.

Đọc thêm về phát triển cách tiếp cận phân bổ của bạn.

* Nguồn: Google