Nhắm mục tiêu tự động được thiết kế để giúp bạn đạt được các chuyển đổi bổ sung với cùng một mức chi phí cho mỗi khách hàng. Bài viết này cho bạn biết cách bật và tắt nhắm mục tiêu tự động và cách đánh giá hiệu suất trong chiến dịch của bạn.

Có hai loại nhắm mục tiêu tự động: thận trọng và linh hoạt. Để biết tổng quan về các loại này, hãy đọc Giới thiệu về nhắm mục tiêu tự động trong Hiển thị.

Trước khi bắt đầu

Thông tin đặt giá thầu quan trọng:

Nếu bạn có Chiến dịch hiển thị thông minh, thì nhắm mục tiêu và đặt giá thầu đã được tự động hóa.

Nếu bạn không sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh, nhưng là nhà quảng cáo tập trung vào chuyển đổi, hãy xem xét sử dụng chiến lược giá thầu như CPA mục tiêu (giá mỗi chuyển đổi) hoặc ROAS mục tiêu (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) với nhắm mục tiêu tự động. Bạn nên sử dụng CPA mục tiêu cho nhắm mục tiêu tự động vì điều này cho phép hệ thống của chúng tôi sử dụng tốt nhất dữ liệu chuyển đổi để mang lại cho bạn nhiều giá trị nhất cho chiến dịch.

Nhắm mục tiêu tự động tạo ra các vị trí mới, vì vậy, nhắm mục tiêu này thích hợp với các nhà quảng cáo không có hướng dẫn chặt chẽ về vị trí hiển thị quảng cáo của họ. Lưu ý rằng bạn vẫn có thể loại trừ vị trí khỏi nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của mình.

Hướng dẫn

Thay đổi mục cài đặt nhắm mục tiêu tự động

1. Nhấp vào Chiến dịch hiển thị trong bảng điều hướng.
2. Tìm chiến dịch của bạn rồi nhấp vào chiến dịch đó.
3. Nhấp vào nhóm quảng cáo mà bạn muốn điều chỉnh cách nhắm mục tiêu.
4. Nhấp vào Cài đặt trong menu trang.
5. Nhấp vào Chỉnh sửa nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo.
6. Trong phần “Nhắm mục tiêu tự động”, hãy chọn 1 trong 3 tùy chọn sau:
   • Không nhắm mục tiêu tự động: Bạn sẽ phải nhắm mục tiêu quảng cáo của mình theo cách thủ công.
   • Tự động hóa thận trọng: Tập trung nhắm mục tiêu vào các ngữ cảnh có liên quan chặt chẽ đến nhóm quảng cáo của bạn và giúp bạn duy trì dưới mức chi phí trên mỗi khách hàng hiện tại của mình. Tùy chọn này có thể sử dụng cùng với tùy chọn tiếp thị lại.
   • Tự động hóa linh hoạt: Áp dụng nhiều biến thể hơn cho chiến dịch nhắm mục tiêu của bạn để tiếp cận nhiều khách hàng hơn và có thể sử dụng cùng với tùy chọn tiếp thị lại.

Đánh giá hiệu suất

Khi đánh giá hiệu suất, hãy nhớ rằng tính năng nhắm mục tiêu tự động sẽ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận tới những người không nhìn thấy quảng cáo của bạn. Các lượt chuyển đổi bạn nhận được thông qua tính năng nhắm mục tiêu tự động là các lượt chuyển đổi bổ sung mà lẽ ra bạn sẽ không nhận được.

Ban đầu, nhắm mục tiêu “linh hoạt” có thể khác với CPA mục tiêu, vì tính năng này khám phá Mạng hiển thị để tìm thêm khách hàng cho bạn. Khi quảng cáo của bạn chạy, tính năng nhắm mục tiêu tự động sẽ tìm hiểu xem cách nhắm mục tiêu nào phù hợp nhất với bạn và tối ưu hóa để gia tăng kết quả của bạn. Do đó, ở cấp nhóm quảng cáo và theo thời gian, CPA thực tế của bạn thường càng lúc càng sát với CPA mục tiêu của bạn hơn.

Để xem xét nhóm quảng cáo hoạt động như thế nào với các mục cài đặt nhắm mục tiêu khác nhau, hãy làm theo các bước trong phần “Thay đổi mục cài đặt nhắm mục tiêu tự động” để xem nhóm quảng cáo của bạn có mục cài đặt nhắm mục tiêu nào.  Sau khi nhóm quảng cáo của bạn được chọn, bạn có thể thực hiện bất kỳ bước nào sau đây:

1. Nhấp vào Tổng quan trong menu trang để lấy dữ liệu về số lần nhấp chuột và số lần hiển thị. Từ trang “Tổng quan”, hãy nhấp vào Xem lại trạng thái để xem bất kỳ thông báo nào về chiến dịch nhắm mục tiêu.
2. Nhấp vào Vị trí trong menu trang để xem vị trí hiển thị quảng cáo của bạn.
3. Nhấp vào Đối tượng hoặc Nhân khẩu học trong menu để xem kiểu khách hàng mà quảng cáo của bạn đang tiếp cận.

* Nguồn: Google