---

Giới thiệu

Mức tiêu thụ video đã chuyển từ giờ vàng sang ‘mọi lúc’. Từ thiếu niên đến người lớn, bây giờ mọi người dành thời gian xem video trực tuyến nhiều như họ xem tivi¹. Tiếp cận gần như 1 trong 3 người trên Internet², YouTube là một trong những nơi tốt nhất để kết nối những người tiêu dùng này với video hấp dẫn.

Rõ ràng là mọi người dành nhiều thời gian nghiên cứu mua hàng với video trực tuyến. Thực tế, gần một nửa dân số Hoa Kỳ, 47%, nói rằng YouTube giúp họ khi đưa ra quyết định mua một thứ gì đó ít nhất một lần mỗi tháng.

Trong khi nhiều nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo TrueView để thúc đẩy thương hiệu, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn một số cách quan trọng mà bạn có thể sử dụng quảng cáo TrueView để hỗ trợ mục tiêu hiệu suất tổng thể của mình. Điều đó có nghĩa là thúc đẩy khách hàng thực hiện một hành động cụ thể, cho dù là đăng ký biểu mẫu khách hàng tiềm năng hoặc mua một sản phẩm trên trang web của bạn.

Khi bạn bắt đầu với quảng cáo TrueView, điều quan trọng là phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản YouTube của bạn để có được quyền truy cập vào nhiều chỉ số báo cáo và các yếu tố video tương tác hơn. Đảm bảo rằng bạn hiểu cách quảng cáo TrueView làm việc, nơi quảng cáo xuất hiện và cách đo lường sự thành công.

Sẵn sàng để nhấn phát trên quảng cáo video TrueView cho hiệu suất.

Sử dụng quảng cáo TrueView trong luồng và quảng cáo khám phá video trong đúng ngữ cảnh

Quảng cáo TrueView trong luồng và quảng cáo khám phá video xuất hiện trong các ngữ cảnh khác nhau và đi kèm với các yếu tố tương tác riêng. Bạn cần tính đến điều đó khi phát triển quảng cáo, các yếu tố tương tác và giá thầu.

Quảng cáo TrueView trong luồng là quảng cáo trên YouTube mà sẽ phát trước, trong hoặc sau video trên YouTube hoặc Mạng hiển thị của Google (GDN). Vì mọi người có thể chọn bỏ qua quảng cáo video sau năm giây đầu tiên, nên bạn cần nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem. Các quảng cáo này được thiết kế để tạo tương tác ban đầu, do đó nên sử dụng quảng cáo ngắn hơn ở đây. Lưu ý rằng quảng cáo trong luồng cũng thúc đẩy nhiều lượt xem hơn so với quảng cáo khám phá video.

Quảng cáo khám phá video TrueView là quảng cáo trên YouTube xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm YouTube, video có liên quan trên YouTube, như quảng cáo lớp phủ trên YouTube và trên các trang web đối tác như GDN. Quảng cáo này hướng mọi người đến trang kênh hoặc trang xem của video. Bạn nên chọn hình thu nhỏ và dòng tiêu đề quảng cáo thú vị để người dùng có lý do nhấp vào quảng cáo của bạn để xem. Các quảng cáo này được thiết kế để chuyển tương tác thành hành động, do đó nên sử dụng quảng cáo dài hơn ở đây.

Do các khác biệt này, bạn sẽ cần có một chiến lược duy nhất cho mỗi định dạng.

Vượt ra ngoài phân bổ nhấp chuột cuối cùng

Hành trình của khách hàng ngày nay rất phức tạp, nhưng phân bổ nhấp chuột cuối cùng chỉ xem xét kênh đã thúc đẩy nhấp chuột cuối cùng trước khi chuyển đổi. Khi bạn vượt ra ngoài phân bổ nhấp chuột cuối cùng, bạn có thể hiểu rõ hơn về hành trình của khách hàng và cách tối ưu hóa phù hợp cho doanh nghiệp của mình. Điều này sẽ giúp bạn đặt giá thầu và ngân sách tốt hơn, từ đó có thể thúc đẩy khối lượng chuyển đổi cao hơn.

Có rất nhiều cách để đánh giá thành công với quảng cáo TrueView. Trước tiên, bạn cần thiết lập các chỉ số thành công rõ ràng và phương pháp để chứng minh giá trị đó. Nhìn vào chỉ số như nâng cao tìm kiếm thương hiệu, sự hiện diện trong đường dẫn chuyển đổi hoặc ảnh hưởng đến chuyển đổi.

Tiếp theo, bạn có thể thử các phương thức dưới đây để đo lường giá trị của quảng cáo TrueView:

• Chạy thử nghiệm phần tách A/B để biết số lần truy cập hoặc chuyển đổi đã tăng thêm bao nhiêu nhờ quảng cáo video. Bạn có thể sử dụng các phát hiện của mình làm định hướng khi đưa ra quyết định về ngân sách.
• Xem xét hiệu suất của chuyển đổi xem qua. Chuyển đổi xem qua đo lường khi một người nhìn thấy video trên YouTube của bạn, sau đó hoàn tất chuyển đổi trên trang web của bạn. Lưu ý rằng chuyển đổi xem qua sẽ tự động được loại bỏ trùng lặp đối với các chiến dịch trên YouTube, chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch trên Mạng hiển thị của Google trong cùng một tài khoản. Xem xét tách các chiến dịch trên YouTube khỏi các loại chiến dịch khác để đo lường bất kỳ chuyển đổi nào có mặt YouTube. Vì các ước tính của bạn mang tính thận trọng, do đó bạn nên sử dụng dữ liệu này làm hướng dẫn định hướng.

Hướng dẫn tôi trong tài khoản tôi để xem hiệu suất trên Mạng hiển thị của tôi.
 

Nếu có đại diện của Google, bạn có thể liên hệ với họ để biết tình trạng hội đủ điều kiện và các bước tiếp theo cho các phương pháp dưới đây:

• Sử dụng Nâng cao thương hiệu để đo lường tác động của chiến dịch TrueView trên các chỉ số quan trọng, như khối lượng tìm kiếm thương hiệu. Sử dụng các báo cáo sự quan tâm thương hiệu để đo lường cách chiến dịch thúc đẩy tìm kiếm thương hiệu mà bạn có thể sử dụng dưới dạng proxy cho doanh thu. Trước tiên, hãy gán giá trị kinh tế cho tìm kiếm thương hiệu. Tiếp theo, phân tích xem bạn có thể tăng giá trị đó theo cách tiết kiệm chi phí thông qua YouTube hay không. Điều này sẽ giúp xác định các quảng cáo và nhắm mục tiêu nào đang có hiệu quả cho các chiến dịch của bạn.

• Chạy Thử nghiệm mức tăng dựa trên người dùng nếu bạn muốn biết số lượt truy cập trang web và chuyển đổi đã tăng thêm bao nhiêu do mọi người xem quảng cáo TrueView của bạn.

Lưu ý rằng quảng cáo trên YouTube không chỉ thúc đẩy phân bổ nhấp chuột cuối cùng. Mà còn hỗ trợ chiến lược tiếp thị tổng thể để tạo và chuyển đổi nhu cầu. Khi được sử dụng cùng với các kênh khác của bạn như tìm kiếm, YouTube có thể hỗ trợ trong việc thúc đẩy nhiều chuyển đổi tổng thể hơn cho các chiến dịch tiếp thị của bạn.

¹ Nghiên cứu của Millward Brown, Quảng cáo video trong Thế giới kỹ thuật số, năm 2015.
² Thống kê nhấn trên YouTube, năm 2016.

* Nguồn: Google