---

Sau khi thiết lập chiến dịch của mình để thành công, bạn có thể chuyển sang bước quan trọng tiếp theo: tạo quảng cáo hấp dẫn phù hợp.

Đếm 5 giây đầu tiên của quảng cáo TrueView

Sau đó, người dùng có thể chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo TrueView trong luồng của bạn.

Các loại quảng cáo nào hoạt động tốt trong năm giây đầu tiên? Chúng tôi đã tổng hợp dữ liệu từ hàng ngàn quảng cáo TrueView để biết mọi người xem mà không nhấn nút bỏ qua trong bao lâu. Mặc dù không có các quy tắc nhất quán cho loại quảng cáo này trên YouTube, nhưng đã cho thấy một số kiểu hình nhất định.³ Dưới đây là những gì chúng tôi đã tìm hiểu được để tạo quảng cáo video hấp dẫn hơn:

• Bắt đầu với cận cảnh nhân tài có thể nhận ra hoặc cảnh nền sôi động để khuấy động sự quan tâm. Điều này thường dẫn đến số lượng người xem cao hơn và quảng bá thương hiệu tốt hơn. Bạn cũng có thể xem xét sử dụng trình diễn sản phẩm, chứng thực của khách hàng và các câu chuyện thực tế trong quảng cáo trên YouTube của bạn.
• Hiển thị biểu trưng thương hiệu của bạn trên sản phẩm. Mọi người có nhiều khả năng xem và nhớ đến bạn khi biểu trưng của bạn xuất hiện trên sản phẩm hơn là chỉ xuất hiện trên màn hình.
• Đặt âm thanh phù hợp. Trong số tất cả các thể loại, sự hài hước giúp mọi người truy lại quảng cáo và nhận biết thương hiệu nhiều hơn. Lấy quảng cáo “Sinux-Max” của Mucinex làm ví dụ. Và nếu sự hài hước không phù hợp với thương hiệu của bạn, âm thanh “hồi hộp” và “cảm xúc” cũng rất hiệu quả.
• Gắn liền với các sự kiện hoặc ngày lễ quy mô lớn. Phải có liên quan về ngữ cảnh. Ví dụ: bạn có thể gắn liền với các ngày lễ và các sự kiện văn hóa như Thế vận hội Olympics, Giáng sinh hoặc Ngày của Mẹ.
• Điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với mục tiêu tiếp thị của bạn. Nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy mọi người đến trang web của để tải xuống ứng dụng, thì hãy thể hiện điều đó trong video của bạn. Lấy quảng cáo “FOMOHD - Bất động sản trong Thời gian thực” của Realtor.com làm ví dụ.
• Quay phim ở độ phân giải cao (HD). Quảng cáo trên YouTube của bạn có thể xuất hiện trên tất cả các nền tảng, bao gồm tivi màn hình lớn.
• Quay phim theo chiều ngang. Video trên YouTube thường hiển thị theo chiều ngang, vì vậy, điều này đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ trông tuyệt vời trên mọi màn hình.

Cần trợ giúp tạo video? Xem qua các quảng cáo hiệu quả hàng đầu trên YouTube của chúng tôi để có ý tưởng và xem qua YouTube Director cho các ứng dụng doanh nghiệp để được trợ giúp tạo video.

Sử dụng hình ảnh và văn bản có liên quan để tăng CTR

Bước tiếp theo của bạn: bao gồm tiêu đề, mô tả và hình ảnh hữu ích và hiệu quả. Sau cùng, các yếu tố này có thể ảnh hưởng đến việc người xem chọn xem quảng cáo TrueView của bạn hay không.

Khi bạn tải video của mình lên YouTube, hãy cung cấp cho video tiêu đề ngắn gọn và danh sách công khai. Tiêu đề nên có 45 ký tự trở xuống để trợ giúp tìm kiếm và khám phá trên YouTube. Dưới đây là một vài mẹo để tối ưu hóa quảng cáo trong luồng và quảng cáo khám phá video:

• Quảng cáo khám phá video TrueView: Sử dụng hình ảnh thu nhỏ được tùy chỉnh với màu sắc và chủ đề phù hợp với thương hiệu của bạn. Đối với mô tả của bạn, bao gồm bất kỳ URL được rút ngắn nào gần lúc bắt đầu để hướng mọi người đến trang web của bạn. Bạn cũng có thể xem xét sử dụng gọi hành động mà mô tả những gì mọi người có thể mong đợi khi xem với video của bạn, như ‘Xem ngay bây giờ’ hoặc 'Học cách nướng món soufflé sôcôla’.
• Quảng cáo TrueView trong luồng: Sử dụng biểu ngữ đi kèm để tận dụng thêm không gian trên Trang xem trên YouTube của bạn và thúc đẩy người xem đến trang web của bạn. Các biểu ngữ hiển thị này xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn và tiếp tục hiển thị ngay cả khi người xem quyết định bỏ qua quảng cáo trong luồng của bạn. Đảm bảo sử dụng hình ảnh bắt mắt và gọi hành động rõ ràng để thu hút sự chú ý của người xem.

Nếu bạn đang sử dụng TrueView cho quảng cáo ứng dụng và TrueView cho mua sắm, chúng tôi sẽ tự động tạo các biểu ngữ đi kèm cho bạn. Nếu bạn không cung cấp biểu ngữ đi kèm cho quảng cáo trên YouTube, hộp hiển thị video sẽ xuất hiện thay thế.

Sử dụng lớp phủ gọi hành động và thẻ để thúc đẩy mọi người đến trang web hoặc ứng dụng của bạn

Các yếu tố tương tác giúp người xem dễ dàng thực hiện một hành động cụ thể khi họ nhìn thấy quảng cáo video của bạn. Tối ưu hóa lớp phủ gọi hành động của bạn để bao gồm cụm từ như “Tìm hiểu thêm”, “Tải xuống ứng dụng”, “Mua ngay bây giờ” hoặc “Xem thêm”. Lưu ý rằng TrueView cho mua sắm và TrueView cho quảng cáo quảng bá ứng dụng chiếm ưu thế hơn lớp phủ gọi hành động.

Bạn cũng có thể hiển thị thẻ trong 5 đến 7 giây đầu tiên của video để hướng mọi người đến trang web, kênh, v.v. của bạn. Đảm bảo cân nhắc trải nghiệm người dùng và không gắn quá nhiều thẻ vào video. Nếu bạn đang sử dụng thẻ TrueView cho mua sắm, hãy thêm vào tiếp thị lại động để cải thiện mức độ liên quan. Sau cùng, mọi người có nhiều khả năng tương tác với thẻ hơn khi thẻ có chứa sản phẩm mà họ đã xem trong quá khứ.

 

³ Tất cả quảng cáo đã được sử dụng có ít nhất 10.000 lần hiển thị trong khoảng từ giữa tháng 1 năm 2012 đến tháng 2 năm 2014. 10% quảng cáo đã được mã hóa bởi hai người để đảm bảo tính nhất quán và đảm bảo các thuộc tính có mức độ tán thành dưới 90% bị loại bỏ.

* Nguồn: Google