Trong các chiến dịch ứng dụng toàn cầu, bạn có thể tối ưu hóa nhắm mục tiêu và đặt giá thầu cho các mục tiêu cụ thể của chiến dịch như thu hút thêm người dùng ứng dụng hay hành động trong ứng dụng từ người dùng mới. Bài viết này mô tả các tùy chọn đặt giá thầu và tối ưu hóa khác nhau hiện có cũng như cách đặt những giá thầu đó dựa trên mục tiêu của bạn. 

Bài viết này cũng giải thích cách hoạt động của trình mô phỏng đấu giá trên Android. Đó là đồ thị bạn có thể thấy khi tạo chiến dịch Android của mình. Điều này có thể giúp bạn đặt giá thầu chi phí trên mỗi lượt cài đặt mục tiêu dựa trên hiệu suất dự đoán cho các ứng dụng như ứng dụng của bạn. Để xem trình mô phỏng đấu giá, bạn cần liên kết tài khoản Google Play và tài khoản Google Ads. 

Trước khi bắt đầu

Nếu đây là lần đầu bạn sử dụng Chiến dịch ứng dụng toàn cầu, tốt nhất bạn nên bắt đầu bằng cách đọc bài Giới thiệu về Chiến dịch ứng dụng toàn cầu. Khi đã sẵn sàng để tạo chiến dịch, bạn có thể làm theo các hướng dẫn trong bài Tạo Chiến dịch ứng dụng toàn cầu. 

Cách hoạt động

Khi tạo Chiến dịch ứng dụng toàn cầu, bạn có thể chọn tối ưu hóa chiến dịch dựa trên việc loại người dùng nào mang lại nhiều giá trị nhất cho bạn. Trước khi có thể tối ưu hóa cho hành động trong ứng dụng, bạn cần thiết lập những hành động đó dưới dạng sự kiện chuyển đổi bên trong Google Ads hoặc sử dụng Firebase. Tìm hiểu thêm về theo dõi chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Cách đơn giản nhất để theo dõi tất cả các chuyển đổi trong ứng dụng là sử dụng Google Analytics cho Firebase để có báo cáo về ứng dụng của bạn. Sau khi đã liên kết Firebase và Google Ads, bạn có thể đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng bạn đã thiết lập dưới dạng chuyển đổi. Hãy đọc thêm về cách theo dõi chuyển đổi ứng dụng dành cho thiết bị di động với Firebase.

Chiến lược giá thầu và ngân sách

Hãy cùng xem cách bạn có thể lập kế hoạch chiến lược chiến dịch của mình xung quanh ngân sách đặt giá thầu.

Tập trung vào việc nhận được nhiều lượt cài đặt hơn

Đối với chiến dịch tập trung vào lượt cài đặt ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho số lượt cài đặt ứng dụng. Đây được gọi là chi phí mỗi lần cài đặt mục tiêu (CPI mục tiêu). Điều này cho phép bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả để có được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. Trong các phần khác của Google Ads, đây được gọi là giá mỗi chuyển đổi mục tiêu (CPA mục tiêu). Cài đặt này hoạt động theo cách tương tự, tuy nhiên, một chuyển đổi trong Chiến dịch ứng dụng toàn cầu là một lượt cài đặt hoặc lần đầu mở ứng dụng của bạn. 

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn. Lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ được sử dụng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là 100 đô la và chi phí mỗi lần cài đặt mục tiêu của bạn là 2 đô la thì bạn đang nhắm đến khoảng 50 lượt cài đặt mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Tập trung vào việc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng đã chọn

Đối với chiến dịch tập trung vào hành động trong ứng dụng, bạn sẽ đặt giá thầu cho các sự kiện trong ứng dụng. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi hành động mục tiêu (CPA mục tiêu). Điều này cho phép bạn chọn số tiền bạn sẵn sàng trả để thu hút được một người dùng mới cho ứng dụng của mình. 

Khi đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi khi ai đó cài đặt ứng dụng của bạn và thực hiện hành động cụ thể trong ứng dụng. Lưu ý rằng ngân sách của bạn sẽ được sử dụng để nhận được nhiều lượt cài đặt nhất có thể với số tiền bạn đã đặt. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là 300 đô la và giá mỗi hành động mục tiêu là 10 đô la thì bạn đang nhắm đến khoảng 30 hành động mỗi ngày từ quảng cáo của mình.

Xác định chiến lược giá thầu của bạn cho hành động trong ứng dụng

Khi đến lúc chọn chiến lược giá thầu, hãy sử dụng mức bình quân gia quyền ngân sách của giá thầu hành động trong ứng dụng hiện tại làm điểm xuất phát. Mục này sẽ hướng dẫn bạn cách tìm mức bình quân đó.

1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
2. Nhấp vào tab Báo cáo.
3. Nhấp vào + Báo cáo, sau đó chọn Bảng.
4. Nhập "Chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, sau đó kéo Chi phí / tất cả ch.đổi vào giữa trang.
5. Nhấp vào biểu tượng bộ lọc , nhập "Chuyển đổi" vào trường tìm kiếm, chọn Mục hành động chuyển đổi, sau đó nhấp vào Áp dụng.
6. Tìm hành động có liên quan đến chiến lược tối ưu hóa chiến dịch, sau đó nhìn vào cột "Chi phí / tất cả ch.đổi" cho hành động đó để xem mức bình quân của bạn.

Tập trung vào việc thúc đẩy giá trị hành động trong ứng dụng 

Lưu ý: Vui lòng thử thúc đẩy số lượt cài đặt hoặc hành động trong ứng dụng trước khi xem xét tùy chọn thứ ba, nâng cao hơn này.

Đối với chiến dịch tập trung vào giá trị hành động trong ứng dụng, Google Ads sẽ tập trung vào những người có khả năng tạo ra giá trị tốt nhất theo thời gian. Giá thầu bạn đặt là giá trị chuyển đổi trung bình (ví dụ: doanh thu) bạn muốn nhận được cho mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo. Đây được gọi là lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo mục tiêu (Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo). Nếu mục tiêu của bạn là đảm bảo rằng người dùng chi tiêu 0,5 đô la mua hàng trong ứng dụng trong thời lượng chuyển đổi cho mỗi 1 đô la quảng cáo bạn chi tiêu, bạn sẽ đặt Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là 50%. 

Dưới đây là một số mẹo để đặt Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo giúp bạn đạt được các mục tiêu chiến dịch của mình.

• Thử đặt Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu giá trị chuyển đổi trên chi phí lịch sử cho chiến dịch bạn muốn áp dụng chiến lược này. Bạn có thể tìm thấy giá trị chuyển đổi lịch sử bằng cách thêm cột Giá trị ch.đổi/chi phí từ danh sách cột "Chuyển đổi". Sau đó, hãy nhân chỉ số giá trị chuyển đổi trên chi phí với 100 để có được tỷ lệ phần trăm Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo của bạn.  Đảm bảo xem xét một khoảng thời gian dài và bạn cân nhắc bất kỳ độ trễ chuyển đổi nào khi tính Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
• Lưu ý rằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo bạn đặt có thể ảnh hưởng đến khối lượng chuyển đổi bạn nhận. Ví dụ: đặt mục tiêu quá cao có thể giới hạn lượng lưu lượng truy cập mà quảng cáo của bạn nhận được, do đó đảm bảo theo dõi theo thời gian và điều chỉnh Lợi tức chi tiêu quảng cáo theo thời gian để có được sự cân bằng giữa Lợi tức đầu tư và số lượng.

Sử dụng trình mô phỏng đấu giá

Nếu quyết định tập trung vào số lượng cài đặt, bạn có thể thấy dự kiến giá thầu cho lượt cài đặt ứng dụng trong biểu đồ bên dưới hộp giá thầu. Số lượng cài đặt ứng dụng hàng tuần ước tính này cho thấy hiệu suất tiềm năng của quảng cáo. 

Trong biểu đồ, bạn sẽ thấy một đường cong biểu thị giá trị giá thầu trên trục X. Giá trị này được gắn nhãn "Tổng chi phí trên mỗi lần cài đặt". Trong biểu đồ, bạn sẽ thấy hiệu suất tiềm năng dựa trên giá thầu CPI đó.

• Để xem khối lượng cài đặt được liên kết với một mức hiệu suất nhất định (ví dụ: 700 lượt cài đặt mỗi tuần), bạn có thể di chuột qua điểm tương ứng với số đó trên trục Y.
• Để thiết lập giá thầu cho phù hợp với mức hiệu suất dự đoán, hãy nhấp vào điểm trong biểu đồ hoặc liên kết "Áp dụng CPI mục tiêu" trong hộp xuất hiện. Cả hai hành động này sẽ cập nhật giá trị giá thầu CPI của bạn trong hộp "Chiến lược giá thầu" ở trên. 

Nếu bạn không thấy biểu đồ này, hãy đảm bảo bạn đã liên kết tài khoản Google Ads và tài khoản Play và kiểm tra lại trong cài đặt chiến dịch khi chiến dịch của bạn có thêm lưu lượng truy cập. Với nhiều dữ liệu hơn, hệ thống có thể chạy dự đoán cho chiến dịch của bạn. 

Khoảng tin cậy cho ước tính

Trong biểu đồ, bạn sẽ thấy một dòng gồm các điểm dành cho giá trị giá thầu tiềm năng và một khu vực được tô bóng. Giá thầu trong khu vực tô bóng được ước tính chính xác hơn. Khu vực tô bóng còn được gọi là "khoảng tin cậy" và khoảng này cho biết mức độ chắc chắn của dự đoán hoặc ước tính. Trong trường hợp này, khoảng đó được tính bằng khả năng tính bằng phần trăm một dự đoán là đúng. 

* Nguồn: Google