---

Người tiêu dùng ngày càng chuyển sang thiết bị di động nhiều hơn để tìm cảm hứng, thông tin và chốt giao dịch mua. Để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động, việc các nhà quảng cáo có sự hiện diện đầy đủ trên thiết bị di động chưa bao giờ quan trọng hơn thế.

Hãy tập trung vào 4 nguyên tắc chính sau để xây dựng chiến lược Chiến dịch mua sắm mạnh mẽ cho thiết bị di động.

1. Tạo trải nghiệm mua sắm dễ dàng trên thiết bị di động

• Sử dụng trang đích được tối ưu hóa cho thiết bị di động hoặc thiết kế đáp ứng.

Lý do: Đảm bảo trang web của bạn luôn được định cấu hình và hiển thị ở định dạng tốt nhất để tạo trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho khách hàng.

Bắt đầu: Kiểm tra trang đích của bạn bằng Kiểm tra thân thiện với thiết bị di động.

• Giảm thời gian tải trang.

Lý do: Người dùng sẽ thoát khỏi trang web nếu thời gian tải quá lâu.

Bắt đầu: Sử dụng công cụ PageSpeed Insights để phân tích thời gian tải và cải thiện tốc độ trang.

• Loại bỏ cửa sổ bật lên hoặc quảng cáo chuyển tiếp khác.

Lý do: Người mua sắm sẽ rất nản lòng nếu gặp phải cửa sổ bật lên, yêu cầu đăng ký hoặc quảng cáo chuyển tiếp khác trước khi có thể tiếp tục vào trang đích sản phẩm của bạn.

Bắt đầu: Giúp người dùng truy cập vào nội dung của bạn trên thiết bị di động bằng các kỹ thuật này.

• Giảm phiền hà khi mua.

Lý do: Người mua sắm thường có nhiều khả năng mua hàng hơn nếu họ có thể nhanh chóng tìm được thứ mình muốn mua, nhận thông tin mình cần để đưa ra quyết định sáng suốt và dễ dàng hoàn thành giao dịch.

Bắt đầu: Sử dụng các dịch vụ và công cụ của bên thứ ba như Android Pay để tăng tốc quy trình thanh toán trên thiết bị di động.

Đọc thêm về cách tạo trải nghiệm mua sắm toàn diện, lý tưởng trên thiết bị di động.

2. Cạnh tranh trên thiết bị di động

• Đặt đúng giá thầu trên thiết bị di động.

Lý do: Các kết quả hàng đầu tăng thêm số nhấp chuột trên thiết bị di động, vì vậy hãy tối ưu hóa giá thầu để đảm bảo quảng cáo của bạn xếp hạng cao hơn trên sản phẩm nhằm thu hút người mua sắm trên thiết bị di động.

Bắt đầu: Tìm hiểu cách xác định công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu thích hợp theo thiết bị.

• Kết hợp eCPC với công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động.

Lý do: eCPC tăng chuyển đổi trên thiết bị di động thêm trung bình 6% với cùng chi phí.¹

Bắt đầu: Thiết lập CPC nâng cao cho chiến dịch mua sắm.

• Đưa người mua sắm trên thiết bị di động tới cửa hàng địa phương.

Lý do: Người mua sắm trên thiết bị di động thường di chuyển. Hãy tận dụng cơ hội này để chuyển lưu lượng truy cập trên thiết bị động đến cửa hàng thực của bạn. 

Bắt đầu: Sử dụng Quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương để làm nổi bật thông tin địa phương cho người dùng trên thiết bị di động

• Phân biệt Quảng cáo mua sắm trên thiết bị di động.

Lý do: Vì người mua sắm trên thiết bị di động đang tìm kiếm và xem quảng cáo trên màn hình nhỏ hơn, việc phân biệt quảng cáo trên thiết bị di động của bạn với quảng cáo của các nhà bán lẻ khác trở nên càng quan trọng hơn nữa.

Bắt đầu: Giới thiệu chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động với Xúc tiến bán hàng.

Đọc thêm về cách luôn dẫn đầu trên thiết bị di động.

3. Đánh giá hiệu suất Chiến dịch mua sắm trên thiết bị di động

• Đánh giá đúng hiệu suất Chiến dịch mua sắm trên thiết bị di động.

Lý do: Việc đánh giá chính xác hiệu suất trên thiết bị di động sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược tốt hơn để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động.

Bắt đầu: Phân đoạn một báo cáo hiệu suất theo thiết bị để có cái nhìn sâu sắc hơn ở cấp nhóm quảng cáo hoặc sản phẩm.

• Khám phá cơ hội cạnh tranh trong phiên đấu giá.

Lý do: Bạn có thể cải thiện hiệu suất trên thiết bị di động bằng cách xem xét các chỉ số so với điểm chuẩn dựa trên các nhà quảng cáo khác đang tham gia vào cùng phiên đấu giá như bạn.

Bắt đầu: Chú ý tới tỷ lệ nhấp chuột và sử dụng Thông tin chi tiết về phiên đấu giá để hiểu rõ hơn hiệu suất của bạn.

• Đánh giá lộ trình mua hàng hoàn chỉnh.

Lý do: Chỉ xem xét số chuyển đổi theo loại thiết bị có thể không mang lại cái nhìn rõ ràng về toàn bộ hành trình mua sắm của khách hàng trên thiết bị di động.

Bắt đầu: Xem lại báo cáo phân bổ trên nhiều thiết bị để đánh giá hoạt động trên các thiết bị.

• Tìm hiểu hành vi của người mua sắm trên thiết bị di động.

Lý do: Sử dụng các thông tin chi tiết này để thông báo về các bước tối ưu hóa và đưa ra các quyết định chiến lược về Chiến dịch mua sắm trên thiết bị di động.

Bắt đầu: Liên kết tài khoản Google Ads của bạn với Google Analytics để khám phá thông tin chi tiết về hành vi trên thiết bị di động.

Đọc thêm về đánh giá và tối ưu hóa cho hiệu suất trên thiết bị di động.

4. Đón đầu xu hướng trên thiết bị di động

• Sử dụng Consumer Barometer.

Lý do: Bạn có thể nắm được lợi thế bằng cách luôn cập nhật và tận dụng việc thay đổi hành vi tiêu dùng trên thiết bị di động.

Bắt đầu: Khám phá Consumer Barometer để biết xu hướng mua sắm mới nhất trên thiết bị di động.

• Theo dõi nghiên cứu, tin tức và thông tin chi tiết hiện tại về quảng cáo trên thiết bị di động.

Lý do: Nắm được xu hướng mới nhất trên thiết bị di động là yếu tố quan trọng để thành công trong thế giới ưu tiên di động.

Bắt đầu: Theo dõi Suy nghĩ với Google để luôn cập nhật xu hướng mới nhất trên thiết bị di động.

• Hiểu nhu cầu của khách hàng bằng cách mua sắm trên thiết bị di động của chính bạn.

Lý do: Bằng cách thực hiện các bước nghiên cứu và mua sản phẩm trên điện thoại, bạn có thể khám phá nhiều cơ hội hơn để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động.

Đọc thêm về khám phá xu hướng trên thiết bị di động.

 

 

 

¹ Dữ liệu nội bộ của Google, 2016

* Nguồn: Google