Trong bối cảnh người dùng sử dụng nội dung nhiều hơn trên thiết bị di động, điều quan trọng là bạn phải cạnh tranh trên thiết bị di động bằng cách cập nhật chất lượng dữ liệu sản phẩm và giá thầu. Bạn có thể bỏ lỡ lưu lượng truy cập trên thiết bị di động chỉ vì bị trả giá cao hơn hoặc quảng cáo của bạn không thuyết phục trong phiên đấu giá. Hãy làm theo các mẹo sau để tối ưu hóa Chiến dịch mua sắm của bạn nhằm thu hút nhiều người mua sắm trên thiết bị di động hơn.

Đặt đúng giá thầu trên thiết bị di động

Bạn có đang đánh giá thấp hiệu suất trên thiết bị di động với giá thầu thấp không? Hãy tìm hiểu Chiến dịch mua sắm của bạn có hiệu suất như thế nào trên thiết bị di động và đặt đúng công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động để cạnh tranh trên thiết bị di động. Tìm hiểu cách xác định công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu phù hợp theo thiết bị.

• Tải xuống Báo cáo thiết bị trong tab Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo để hiểu về hiệu suất của Chiến dịch mua sắm theo thiết bị. Sau khi bạn có đủ dữ liệu chuyển đổi, hãy bắt đầu phân tích hiệu suất trên thiết bị di động so với hiệu suất trên máy tính để bàn và máy tính bảng.
• Nếu bạn thấy hiệu suất mạnh mẽ trên thiết bị di động, hãy tăng công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động để tận dụng kết quả và trở nên cạnh tranh hơn trong phiên đấu giá.
• Nếu bạn không thấy kết quả tốt, hãy tìm cách cải thiện hiệu suất trên thiết bị di động, chẳng hạn như tối ưu hóa trang đích sản phẩm cho thiết bị di động để có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Đọc thêm về cách tạo trải nghiệm mua sắm toàn diện, lý tưởng trên thiết bị di động cho người mua sắm của bạn.
• Xem xét tỷ lệ nhấp chuột để xác định cơ hội tăng số nhấp chuột so với các nhà bán lẻ khác tham gia vào cùng phiên đấu giá. Đọc thêm về tỷ lệ nhấp chuột.
• Sử dụng Trình mô phỏng đấu giá trên thiết bị di động để hiểu bạn sẽ đạt được hiệu suất như thế nào nếu tăng công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động dựa trên hiệu suất từ 7 ngày qua. Đánh giá cơ hội để cạnh tranh trên thiết bị di động và nâng công cụ sửa đổi ở vị trí có mức tăng hiệu suất tiềm năng sẽ giúp thúc đẩy mục tiêu chiến dịch của bạn. Tìm hiểu thêm về Trình mô phỏng đấu giá.

Kết hợp eCPC với công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động

eCPC tăng chuyển đổi trên thiết bị di động thêm trung bình 6% với cùng chi phí.¹ Bạn có thể bật tính năng chi phí mỗi nhấp chuột (eCPC) nâng cao cùng với công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động để điều chỉnh giá thầu của sản phẩm trong thời gian thực dựa trên khả năng chuyển đổi truy vấn tìm kiếm. Đọc thêm về eCPC.

Đưa người mua sắm trên thiết bị di động tới cửa hàng địa phương

Người mua sắm trên thiết bị di động thường di chuyển. Hãy tận dụng cơ hội này để chuyển lưu lượng truy cập trên thiết bị động đến cửa hàng thực của bạn.

• Tải xuống báo cáo Vị trí địa lý bằng cách chọn Chế độ xem > Vị trí địa lý trong tab Thứ nguyên để phân đoạn dữ liệu hiệu suất theo vị trí. Bắt đầu theo dõi và đưa chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng vào báo cáo của bạn để đánh giá tác động ngoại tuyến. Tìm hiểu thêm về chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng.
• Đối với các vị trí có số lượt ghé qua cửa hàng cao, hãy đảm bảo bạn có công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động và vị trí mạnh mẽ, nhằm thu hút và đưa số người mua sắm trên thiết bị di động đến cửa hàng. Mặc dù eCPC đã tính đến vị trí, bạn có thể sử dụng kết hợp công cụ sửa đổi điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động để có hiệu suất mạnh mẽ hơn nếu nhận thấy chuyển đổi trên thiết bị di động và lượt ghé qua cửa hàng ở mức cao.
• Sử dụng Quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương để nhấn mạnh thông tin địa phương cho người dùng thiết bị di động. Ví dụ: nếu người mua sắm trên thiết bị di động đang tìm kiếm sản phẩm, bạn có thể cho biết rằng mình có sẵn sản phẩm này ở cửa hàng gần đó. Tìm hiểu thêm về Quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương.

Phân biệt Quảng cáo mua sắm trên thiết bị di động

Vì người mua sắm trên thiết bị di động đang tìm kiếm và xem quảng cáo trên màn hình nhỏ hơn, việc phân biệt quảng cáo trên thiết bị di động của bạn với quảng cáo của các nhà bán lẻ khác trở nên càng quan trọng hơn nữa. Hãy thuyết phục khách hàng chọn sản phẩm của bạn bằng cách nhấn mạnh các ưu đãi mà chỉ bạn mới có.

• Giới thiệu chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động với Xúc tiến bán hàng.
• Kích hoạt các chương trình bổ sung, như Xếp hạng sản phẩm, Đánh giá của khách hàng và Quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương để cạnh tranh trên thiết bị di động và cho khách hàng thêm lý do để chốt giao dịch mua với bạn.

 

¹ Dữ liệu nội bộ của Google, 2016

* Nguồn: Google