Thiết kế quảng cáo được mở rộng giúp chuyển đổi
Bạn đã phát triển một quảng cáo được thu gọn hấp dẫn để người dùng nhấp vào. Tiếp theo, bạn cần xây dựng một quảng cáo được mở rộng giúp chuyển đổi.
Sử dụng mẫu quảng cáo Gmail
Mẫu quảng cáo Gmail được tối ưu hóa cho thiết bị di động và thường hoạt động tốt hơn so với mẫu HTML tùy chỉnh. Quan trọng hơn cả, mẫu quảng cáo Gmail không yêu cầu mã HTML hay bất kỳ hoạt động phát triển nào. Bạn nên thử nghiệm các phiên bản khác nhau vì bạn có thể thấy rằng một số mẫu hoạt động tốt hơn các mẫu khác. Dưới đây là lời khuyên về cách sử dụng từng mẫu:
- Nếu bạn muốn quảng cáo nhiều sản phẩm hoặc chương trình giảm giá, hãy sử dụng mẫu danh mục
- Nếu bạn muốn bắt đầu nhanh hoặc sử dụng nội dung hiển thị hiện có, hãy sử dụng mẫu hình ảnh
- Nếu bạn muốn quảng cáo một video hoặc một sản phẩm/chương trình giảm giá với CTA, hãy sử dụng mẫu quảng cáo đơn lẻ
Mẹo
Nếu bạn muốn thúc đẩy toàn quyền kiểm soát quảng cáo đối với quảng cáo được mở rộng của mình, hãy sử dụng mẫu HTML tùy chỉnh. Hãy lưu ý rằng bạn sẽ cần một nhà phát triển web để thiết kế quảng cáo. Nếu bạn chọn hướng này, hãy nhớ phải nghĩ đến tính thân thiện với thiết bị di động, thời gian tải, kích thước hình ảnh và kích thước phông chữ. Các mẫu HTML tùy chỉnh cho phép sử dụng các biểu mẫu được nhúng. Hãy giữ cho các mẫu này ngắn gọn và đơn giản đối với đối tượng trên thiết bị di động của bạn.
Nghiên cứu điển hình
Với hơn 5.700 khách sạn tại hơn 110 quốc gia, Marriott International đặt mục tiêu trở thành tập đoàn hàng đầu trong ngành dịch vụ khách hàng. Để nâng cao nhận thức về chuỗi Khách sạn Renaissance, họ đã sử dụng quảng cáo Gmail và nhờ đó, thời gian xem trang web tăng 25% và số lần xem trang mỗi lượt truy cập trên RenHotels.com tăng 18%. “Đơn vị này cũng đã giúp thương hiệu Renaissance Hotels tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn. Kể từ đó, chúng tôi luôn triển khai quảng cáo Gmail cho các khách sạn thương hiệu Marriott International khác trên toàn cầu”, Amy Sherman, Giám đốc cấp cao của bộ phận tiếp thị kỹ thuật số tại Marriott International cho biết.
Thiết kế quảng cáo được mở rộng như một trang đích
Quảng cáo được mở rộng phù hợp với giao diện của một trang đích gốc. Hãy sử dụng không gian đó để mở rộng chương trình ưu đãi hoặc tuyên bố giá trị của bạn. Đó là cơ hội của bạn để giúp hướng dẫn khách hàng tiềm năng chuyển đổi. Dưới đây là một số mẹo tối ưu hóa:
- Nội dung quảng cáo: Đi thẳng vào vấn đề và nêu rõ tuyên bố giá trị. Nội dung từ đoạn giới thiệu nên được làm nổi bật trong quảng cáo được mở rộng của bạn
- Lời kêu gọi hành động (CTA): Đảm bảo là CTA của bạn được làm nổi bật để và khuyến khích người xem chuyển đổi. Tại bất cứ vị trí nào có thể, hãy tùy chỉnh nút CTA để khớp với bảng phối màu của thương hiệu để đạt hiệu suất cao hơn.
- Quảng cáo: Sử dụng hình ảnh có liên quan để chia nhỏ văn bản và tăng độ tương phản cho trang web của bạn. Tránh sử dụng quá nhiều màu.
- Video được nhúng: Hãy sử dụng các video ngắn - hầu hết mọi người ngừng xem sau một phút.
* Nguồn: Google