Quảng cáo trưng bày mặt hàng cho phép bạn nhóm các sản phẩm có liên quan lại với nhau và hiển thị chúng cùng nhau để giới thiệu thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn.

Bài viết này giải thích cách thiết lập Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Tìm hiểu thêm về thành phần tạo nên Quảng cáo trưng bày mặt hàng

Trước khi bạn bắt đầu

Để tạo Quảng cáo mua sắm trưng bày, trước tiên bạn cần hoàn thành một vài bước:

• Đáp ứng các yêu cầu cho Chiến dịch mua sắm. Tìm hiểu về các yêu cầu
• Tạo Chiến dịch mua sắm. Để báo cáo dễ dàng hơn, hãy tạo chiến dịch Mua sắm duy nhất cho Quảng cáo trưng bày. Tìm hiểu cách tạo Chiến dịch mua sắm
• (Tùy chọn) Tải lên biểu trưng 1:1 của bạn trong Merchant Center để biểu trưng đó xuất hiện trong quảng cáo của bạn. Tìm hiểu cách tải lên biểu trưng của bạn

Hướng dẫn

Bước 1: Tạo Nhóm Quảng cáo trưng bày

Trước tiên, bạn cần tạo nhóm quảng cáo cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Dưới đây là cách thực hiện:

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
2. Nhấp vào Nhóm quảng cáo trong menu trang để đến trang nhóm quảng cáo.
3. Nhấp vào nút dấu cộng .
4. Nhấp vào biểu tượng Chọn chiến dịch , sau đó chọn Chiến dịch mua sắm bạn muốn thêm vào nhóm quảng cáo. Bạn có thể tìm kiếm tên chiến dịch để giúp bạn tìm thấy đúng chiến dịch. Lưu ý rằng các chiến lược giá thầu tự động hiện không được hỗ trợ cho Quảng cáo trưng bày, vì vậy đối với bất kỳ chiến dịch nào bạn chọn, bạn sẽ cần sử dụng giá thầu CPE (chi phí mỗi lần tương tác) tối đa. Tìm hiểu thêm về các chỉ số Tương tác.
5. Khi bạn đã chọn chiến dịch, hãy nhấp vào Tạo nhóm quảng cáo.
6. Tiếp theo, chọn cài đặt cho nhóm quảng cáo:
   • Loại nhóm quảng cáo. Nhấp vào Mua sắm trưng bày.
   • Tên nhóm quảng cáo. Nhập tên cho nhóm quảng cáo. Bạn sẽ sử dụng tên này để tìm nhóm quảng cáo sau này. Bạn có thể thay đổi tên sau khi nhóm quảng cáo được tạo.
   • Giá thầu. Nhập giá thầu cho nhóm quảng cáo. Đây là giá thầu chi phí mỗi lần tương tác sẽ được áp dụng cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng của bạn. Bạn có thể thay đổi giá thầu bất kỳ lúc nào. Bạn không thể thực hiện bất kỳ điều chỉnh giá thầu nào trên các nhóm sản phẩm như bạn có thể làm trên Quảng cáo mua sắm sản phẩm. Bạn sẽ trả tiền khi ai đó nhấp chuột để mở rộng quảng cáo của bạn và dành 10 giây bên trong quảng cáo hoặc nhấp vào liên kết.
7. Chọn sản phẩm sẽ xuất hiện trong quảng cáo của bạn bằng cách chọn các nhóm sản phẩm. Dưới đây là một số công cụ quan trọng mà bạn có thể sử dụng để giúp nhắm mục tiêu các sản phẩm của bạn cho quảng cáo để có hiệu quả tốt nhất.
   • Chia nhỏ các nhóm sản phẩm của bạn. Bạn có thể chia nhỏ nhóm sản phẩm đầu tiên, "Tất cả các sản phẩm", để tạo thành một tập hợp các sản phẩm được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Tìm hiểu về chia nhỏ nhóm sản phẩm.
   • Loại trừ nhóm sản phẩm có chứa các sản phẩm mà bạn không muốn hiển thị với quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm về cách loại trừ nhóm sản phẩm.

     Mẹo

     Bạn nên có 6-10 sản phẩm có liên quan cao trong nhóm quảng cáo của mình để bắt đầu Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên có từ 1.000 sản phẩm trở lên trong nhóm quảng cáo - để đáp ứng số lượng truy vấn cao nhất.
8. Nhấp vào Lưu và tiếp tục.

Bước 2: Tạo Quảng cáo trưng bày

Tiếp theo, bạn sẽ tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách cung cấp hình ảnh, liên kết và văn bản cho quảng cáo của mình. Bạn có thể tạo nhiều quảng cáo cho từng nhóm Quảng cáo trưng bày. Bạn nên tạo một quảng cáo riêng biệt cho mỗi trang URL danh mục tương ứng trên trang web của bạn. Quảng cáo phù hợp nhất sẽ tự động được hiển thị cho người dùng dựa trên cụm từ tìm kiếm của họ.

Khi đã chọn các nhóm sản phẩm của mình, bạn sẽ đến giai đoạn tạo quảng cáo. Dưới đây là những gì cần làm:

1. Trước tiên, hãy thêm hình ảnh tiêu đề. Tải lên hình ảnh tiêu đề đại diện cho danh mục sản phẩm, thương hiệu hoặc doanh nghiệp. Dưới đây là các yêu cầu cho hình ảnh đó:
   • Kích thước: tối thiểu 600 x 314 px (kích thước đề xuất 1200 x 628 px), tỷ lệ cỡ ảnh 1,91: 1. Bạn có thể sử dụng hình ảnh có kích thước 812 x 428 px trở xuống, nhưng điều này có thể giới hạn phạm vi tiếp cận tổng thể của bạn và do đó, không nên sử dụng.
     • Lưu ý: Trong một số trường hợp nhất định, phần dưới cùng của hình ảnh có thể không hiển thị. Hãy đặt nội dung quan trọng nhất đủ xa so với cạnh dưới cùng. Bạn cũng có thể cắt hình ảnh và sau đó, xem hình ảnh đó sẽ trông như thế nào trong bản xem trước ở bên cạnh.
   • Định dạng: JPG hoặc PNG
   • Mô hình màu của hình ảnh: RGB
   • Kích thước tệp tối đa: 5 MB
     • Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, chuyên nghiệp với ít nhất một sản phẩm
     • Không sử dụng hình ảnh có chứa văn bản quảng cáo, vân nước, đường viền, ảnh ghép, biểu trưng hoặc nội dung tham chiếu đến các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Tìm hiểu thêm về chính sách hình ảnh
   • Hình ảnh tiêu đề của bạn sẽ xuất hiện ở đầu quảng cáo sau khi ai đó nhấp vào hình ảnh này. Nếu hình ảnh tiêu đề của bạn là kết quả phù hợp nhất cho một cụm từ tìm kiếm nhất định thì hình ảnh tiêu đề đó cũng có thể xuất hiện trong quảng cáo của bạn trước khi ai đó nhấp vào hình ảnh này. Nếu không, một trong những hình ảnh sản phẩm của bạn sẽ được hiển thị thay thế. Google sẽ hiển thị quảng cáo phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm của người dùng.  
2. Tiếp theo, thêm văn bản:
   • Dòng tiêu đề (tùy chọn). Dòng tiêu đề là dòng văn bản ngắn nhằm giúp mọi người chú ý đến quảng cáo của bạn. Bao gồm tối đa 24 ký tự.
   • Mô tả (tùy chọn). Mô tả có thể xuất hiện trong dạng mở rộng của quảng cáo và cung cấp thêm thông tin về các sản phẩm bạn đang trưng bày. Bao gồm từ 70 đến 120 ký tự.
   • URL cuối cùng. URL cuối cùng là URL của trang đích bạn muốn mọi người truy cập sau khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Trang đích bạn chọn phải liên quan đến quảng cáo và sản phẩm mà bạn đang quảng cáo với quảng cáo.
   • URL hiển thị. URL hiển thị là địa chỉ trang web xuất hiện trong quảng cáo của bạn. Thông thường đó là URL của trang web hoặc trang mà bạn đang quảng cáo. Chỉ URL có 25 ký tự mới có thể được hiển thị trên thiết bị di động và URL có 35 ký tự mới có thể được hiển thị trên máy tính để bàn. Nếu URL hiển thị của bạn dài hơn giới hạn ký tự, phiên bản rút gọn sẽ được hiển thị trong quảng cáo của bạn. Xem lại chính sách URL hiển thị của chúng tôi.
3. Xem trước các quảng cáo ở cạnh phải của bảng điều khiển. Hãy nhớ rằng cụm từ tìm kiếm của một người sẽ ảnh hưởng đến các sản phẩm được hiển thị cùng với Quảng cáo trưng bày mặt hàng của bạn. Lưu ý: Để hiển thị quảng cáo phù hợp hơn cho người dùng, bạn nên tạo quảng cáo cho từng trang danh mục phù hợp trên trang web của mình.
4. Khi bạn thực hiện xong các nội dung thay đổi, hãy nhấp vào Lưu và tiếp tục.

Quảng cáo của bạn sẽ được xem xét để đảm bảo hình ảnh và văn bản tuân thủ chính sách của chúng tôi. Dự kiến bạn sẽ được trả lời trong 72 giờ.

* Nguồn: Google