Quảng cáo của bạn đủ điều kiện để xuất hiện khi một trong các từ khóa của bạn khớp với cụm từ tìm kiếm của người nào đó trên Google hoặc trên các trang web của đối tác tìm kiếm. Tuy nhiên, có thể bạn có nhiều từ khóa, từ các nhóm quảng cáo khác nhau, phù hợp với một cụm từ tìm kiếm nhất định. Ví dụ: bạn có thể có các từ khóa giống hệt nhau trong hai hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Hoặc bạn có thể có các từ khóa tương tự -- như khóa học thợ sửa ống nước trong một nhóm quảng cáo và khóa đào tạo thợ sửa ống nước trong một nhóm quảng cáo khác -- và cả hai đều có thể khớp với cụm từ tìm kiếm khóa đào tạo dành cho thợ sửa ống nước. 

Bài viết này giải thích điều gì sẽ xảy ra khi bạn có các từ khóa tương tự có thể khớp với cùng một cụm từ tìm kiếm trên các nhóm quảng cáo khác nhau. Bạn cũng có thể đọc thêm về những gì xảy ra khi bạn có các từ khóa tương tự trong cùng một nhóm quảng cáo.

Cách chọn từ khóa 

Nếu bạn có các từ khóa tương tự có thể khớp với cùng một cụm từ tìm kiếm trên các nhóm quảng cáo khác nhau, thì các tùy chọn bên dưới sẽ được sử dụng để đưa một quảng cáo vào phiên đấu giá. Đây là các tùy chọn tương tự được sử dụng để chọn từ khóa khi bạn có các từ khóa tương tự trong cùng một nhóm quảng cáo, nhưng xin lưu ý rằng quá trình này phức tạp hơn so với ở đây. Điều này là do các nhóm quảng cáo khác nhau có thể có các quảng cáo, trang đích và cài đặt chiến dịch khác nhau. Tất cả những khác biệt này có thể dẫn đến trải nghiệm khác nhau cho khách hàng và có thể dẫn đến Điểm chất lượng khác nhau cho những từ khóa tương tự trong các nhóm quảng cáo khác nhau. Điều này sẽ ảnh hưởng đến cách áp dụng các tùy chọn dưới đây.

Các tùy chọn xếp hạng gần đúng theo thứ tự sau.

1. Từ khóa giống hệt cụm từ tìm kiếm

   Nếu một từ khóa giống hệt cụm từ tìm kiếm, từ khóa này được ưu tiên sử dụng để kích hoạt quảng cáo, bất kể từ khóa thuộc nhóm quảng cáo nào.

   Ví dụ

   Giả sử cụm từ tìm kiếm là khóa học thợ ống nước. Nếu một trong các nhóm quảng cáo của bạn bao gồm từ khóa đối sánh rộng khóa học thợ sửa ống nước, trong khi nhóm quảng cáo khác bao gồm từ khóa đối sánh cụm từ thợ sửa ống nước, thì từ khóa đối sánh rộng sẽ được ưu tiên vì giống hệt cụm từ tìm kiếm.

2. Một từ khóa đối sánh chính xác khi các từ khóa giống hệt nhau

   Nếu bạn có nhiều nhóm quảng cáo có các từ khóa giống hệt nhau, thì từ khóa đối sánh chính xác được ưu tiên sử dụng để kích hoạt quảng cáo.

   Ví dụ

   Giả sử cụm từ tìm kiếm là thợ ống nước địa phương. Nếu một trong các nhóm quảng cáo của bạn bao gồm từ khóa đối sánh rộng của thợ sửa ống nước tại địa phương và một nhóm quảng cáo khác bao gồm từ khóa đối sánh chính xác của thợ sửa ống nước tại địa phương, thì từ khóa đối sánh chính xác sẽ được ưu tiên.

3. Từ khóa có Xếp hạng quảng cáo cao nhất

   Khi một vài nhóm quảng cáo chứa từ khóa trong cụm từ tìm kiếm đối sánh, thì từ khóa có Xếp hạng quảng cáo cao nhất được ưu tiên sử dụng để kích hoạt quảng cáo.

   Ví dụ

   Giả sử ai đó tìm kiếm khóa học đào tạo thợ sửa ống nước và các nhóm quảng cáo của bạn bao gồm từ khóa khóa học thợ sửa ống nước và khóa học chứng chỉ thợ sửa ống nước.

   Từ khóa	Xếp hạng quảng cáo
   khóa học thợ ống nước	1,5
   khóa học chứng nhận thợ sửa ống nước	1

   Trong ví dụ này, khóa đào tạo thợ sửa ống nước sẽ được ưu tiên sử dụng vì có Xếp hạng quảng cáo cao hơn.

   Lưu ý

   Trong một số ít trường hợp, từ khóa có Xếp hạng quảng cáo cao nhất dường như ít liên quan hơn đến cụm từ tìm kiếm cụ thể so với các từ khóa đủ điều kiện khác. Do mức độ liên quan cao hơn thường tương quan với Xếp hạng quảng cáo cao hơn, nên điều này hiếm khi xảy ra. Hãy thử chạy báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem các trường hợp mà trong đó từ khóa ít liên quan hơn kích hoạt quảng cáo của bạn. Sau đó, thêm cụm từ tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo bao gồm từ khóa ít liên quan hơn.

Ngoại lệ đối với tùy chọn

Có các tình huống mà tại đó ngoại lệ có thể được thực hiện và các tùy chọn bên trên có thể không áp dụng.

* Nguồn: Google