Kể từ tháng 9 năm 2018, Google sẽ đơn giản hóa đáng kể các tùy chọn kiểm soát nhắm mục tiêu và loại trừ cho quảng cáo Mạng hiển thị của Google trên thiết bị di động để giúp bạn dễ dàng hơn khi tiếp cận cơ sở người dùng trên thiết bị di động đang ngày một phát triển. Nhờ những nội dung thay đổi này, bạn có thể thấy được sự gia tăng đáng kể đối với lưu lượng truy cập ứng dụng dành cho thiết bị di động hoặc lưu lượng truy cập web dành cho thiết bị di động tùy theo tùy chọn cài đặt hiện tại của bạn. 

Thay đổi sắp tới

• Ngừng sử dụng tùy chọn loại trừ vị trí adsenseformobileapps.com: Chúng tôi sẽ xóa tùy chọn loại trừ vị trí “adsenseformobileapps.com”, cho phép nhắm mục tiêu và loại trừ hàng loạt khoảng không quảng cáo ứng dụng. Sau khi xóa tùy chọn loại trừ này, chiến dịch sẽ bắt đầu thấy lưu lượng truy cập ứng dụng. Trong tương lai, bạn sẽ có thể sử dụng tùy chọn cài đặt thiết bị để quản lý quảng cáo của mình xuất hiện trên kênh nào. Để xem các tùy chọn loại trừ của bạn, hãy nhấp vào Vị trí trong menu trang, sau đó nhấp vào tab Loại trừ. 
• Ngừng sử dụng tùy chọn loại trừ nội dung “Ứng dụng dành cho thiết bị di động G-mob không có quảng cáo xen kẽ": Chúng tôi sẽ xóa “Ứng dụng dành cho thiết bị di động G-mob không có quảng cáo xen kẽ” và bạn sẽ bắt đầu thấy lưu lượng truy cập ứng dụng từ danh mục này. Hãy tìm hiểu cách đặt tùy chọn loại trừ nội dung và danh mục trang web cho Chiến dịch hiển thị.
• Tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị được đơn giản hóa: Tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị sẽ được hợp nhất thành 3 loại thiết bị: máy tính, thiết bị di động và máy tính bảng. Nếu trước đây bạn đã nhắm mục tiêu theo một danh mục trên thiết bị di động nhất định, chẳng hạn như Ứng dụng dành cho thiết bị di động, Quảng cáo chuyển tiếp trong ứng dụng dành cho thiết bị di động hoặc Web dành cho thiết bị di động, tất cả các vị trí trên thiết bị di động giờ sẽ được nhắm mục tiêu. Tương tự, nếu trước đây bạn đã nhắm mục tiêu theo Ứng dụng dành cho máy tính bảng, Quảng cáo chuyển tiếp trong ứng dụng dành cho máy tính bảng hoặc Web dành cho máy tính bảng, tất cả vị trí trên máy tính bảng giờ sẽ được nhắm mục tiêu. Hãy tìm hiểu cách thiết lập nhắm mục tiêu trên thiết bị di động

Cách chuyển đổi

Nếu bạn muốn chuyển đổi các chiến dịch của mình trước khi quá trình thay đổi diễn ra vào tháng 9, hãy thực hiện theo các bước dưới đây.

Bước 1: Xóa vị trí và tùy chọn loại trừ ứng dụng hàng loạt

Xóa tùy chọn loại trừ vị trí "adsenseformobileapps.com" và xem Bước 2 để cập nhật tùy chọn cài đặt thiết bị của bạn. Để xem các tùy chọn loại trừ của bạn, hãy nhấp vào Vị trí trong menu trang, sau đó nhấp vào tab Loại trừ. 

Bước 2: Cập nhật tùy chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị của bạn

Đối với các chiến dịch nhắm mục tiêu các loại lưu lượng truy cập trên thiết bị di động và máy tính bảng khác nhau, bạn có thể cập nhật tùy chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị của mình bằng cách thực hiện theo các bước sau: 

1. Truy cập mục cài đặt chiến dịch của bạn.
2. Nhấp vào Cài đặt bổ sung.
3. Nhấp vào Thiết bị.
4. Nhấp vào Đặt nhắm mục tiêu cụ thể cho thiết bị.
5.  Chọn tùy chọn cài đặt thiết bị áp dụng cho bạn:
   1. Để nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động, hãy chọn tất cả các tùy chọn Ứng dụng dành cho thiết bị di động, Quảng cáo chuyển tiếp trong ứng dụng dành cho thiết bị di động và Web dành cho thiết bị di động. Nếu bạn không muốn nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động, hãy bỏ chọn tất cả các tùy chọn này. (Bắt đầu từ tháng 9 năm 2018, chúng tôi sẽ gộp chung 3 tùy chọn kiểm soát dành cho thiết bị di động này thành một tùy chọn kiểm soát duy nhất gọi là "Thiết bị di động" để cho phép bạn chọn tham gia hoặc không tham gia nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.)
   2. Để nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên máy tính bảng, hãy chọn tất cả các tùy chọn Ứng dụng dành cho máy tính bảng, Quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng dành cho máy tính bảng và Web dành cho máy tính bảng. Nếu bạn không muốn nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên máy tính bảng, hãy bỏ chọn tất cả các tùy chọn này. (Bắt đầu từ tháng 9 năm 2018, chúng tôi sẽ gộp chung 3 tùy chọn kiểm soát dành cho máy tính bảng này thành một tùy chọn kiểm soát duy nhất gọi là "Máy tính bảng" để cho phép bạn chọn tham gia hoặc không tham gia nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên máy tính bảng.)

Bước 3: Kiểm tra để đảm bảo rằng các tùy chọn kiểm soát chi tiết của bạn đã được cập nhật

Xem lại và cập nhật tùy chọn nhắm mục tiêu theo chủ đề của bạn để đảm bảo rằng bạn nhắm mục tiêu và loại trừ các danh mục nội dung trên cả web và ứng dụng. Ngoài chủ đề, hãy xem lại tùy chọn kiểm soát vị trí của bạn để xác minh bạn đang nhắm mục tiêu và loại trừ tất cả các trang web và ứng dụng riêng lẻ mà bạn cần. Hãy xem lại các vị trí danh mục ứng dụng của bạn để nhắm mục tiêu và loại trừ trên các danh mục ứng dụng.

Bước 4: Xem xét các tùy chọn kiểm soát an toàn thương hiệu của bạn

Hãy chuyển đến mục cài đặt loại trừ nội dung để xem xét các tùy chọn kiểm soát an toàn thương hiệu của bạn. Hộp kiểm “Ứng dụng dành cho thiết bị di động G-mob không có quảng cáo xen kẽ” sẽ không được dùng nữa và quảng cáo của bạn giờ đây sẽ phân phát trên khoảng không quảng cáo này nhưng các tùy chọn kiểm soát khác hiện có ở đó sẽ được cập nhật và nâng cao. Hãy đảm bảo các lựa chọn của bạn nhất quán với mục tiêu an toàn thương hiệu của bạn.

Các hành động được đề xuất khác

Để chuẩn bị tốt cho những thay đổi sắp tới, chúng tôi khuyên bạn nên:

• Kiểm tra các tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu và thiết bị của chiến dịch để đảm bảo rằng chiến dịch của bạn được đặt để chỉ sử dụng khu vực địa lý, ngôn ngữ và thiết bị mà bạn muốn nhận lưu lượng truy cập sau khi đã triển khai các nội dung cập nhật này.
• Kiểm tra tất cả các tùy chọn cài đặt an toàn thương hiệu của bạn bao gồm tùy chọn loại trừ vị trí cấp tài khoản, loại trừ vị trí cấp chiến dịch, loại trừ chủ đề và loại trừ nội dung. Tất cả các tùy chọn kiểm soát này sẽ áp dụng cho cả web và ứng dụng để đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện ở những vị trí bạn muốn.
• Xem xét chuyển sang chiến lược giá thầu hiệu suất cao hơn. CPA mục tiêu và Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo là chiến lược giá thầu tốt nhất để sử dụng nếu bạn có mục tiêu hiệu suất rất cụ thể.
• Nếu bạn hiện đang sử dụng tùy chọn đặt giá thầu thủ công:
  • hãy xem xét nâng cấp lên CPC nâng cao
  • hãy xem xét áp dụng các công cụ điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động dựa trên chất lượng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động
• Nếu bạn hiện đang sử dụng CPC nâng cao:
  • hãy xem xét nâng cấp lên CPA mục tiêu
  • hãy xem xét áp dụng các công cụ điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động dựa trên chất lượng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động
• Đảm bảo bạn chỉ chuyển lại các chuyển đổi quan trọng đối với doanh nghiệp của mình. Hầu hết các mô hình tối ưu hóa tự động của Google đều dựa vào dữ liệu chuyển đổi của bạn để mang lại hiệu suất tốt nhất có thể. Việc chuyển lại các chuyển đổi chất lượng cao hơn sẽ đảm bảo mối tương quan chặt chẽ giữa ROI bạn thấy trong Google Ads và ROI cho doanh nghiệp của bạn.

 

* Nguồn: Google