Một mô hình xác suất hỗn hợp thường được sử dụng để biểu thị các mô hình hành vi lựa chọn thương hiệu hoặc mô hình tiếp xúc với phương tiện truyền thông. Mô hình giả định rằng hành vi của mỗi cá nhân tuân theoquy trình Bernoulli. Nghĩa là, cá nhân thực hiện một số hành vi quan tâm (ví dụ mua một thương hiệu yêu thích) với xác suất p trên mỗi cơ hội có thể (ví dụ: cơ hội mua hàng được thực hiện từ loại sản phẩm mà bạn quan tâm). Số lần mà hành vi quan tâm được thể hiện, trong một số cơ hội nhất định, có sự phân phối nhị thức cho bất kỳ cá nhân nào. Mô hình tiếp tục giả định rằng các giá trị xác suất p thay đổi theo từng cá thể theo một bản phân phối beta (Greene 1982, Massy, Montgomery, và Morrison 1970). Sự khái quát hóa mô hình này để đại diện cho sự lựa chọn giữa hơn hai hạng mục được gọi là mô hình đa thức Dirichlet. Các mô hình này được sử dụng để dự đoán sự lựa chọn thương hiệu trong tương lai hoặc mô hình tiếp xúc với phương tiện truyền thông dựa trên hành vi trong quá khứ của cá nhân.