Một trong những chỉ số về sức mạnh của một thương hiệu trong trái tim và tâm trí của khách hàng, sự ưa thích thương hiệu đại diện cho những thương hiệu nào được ưa thích dưới các giả định về sự bình đẳng về giá cả và tính khả dụng.