1. (định nghĩa hành vi người tiêu dùng) Một quá trình mà qua đó một kích thích trung tính trước đó kết hợp với một kích thích không điều kiện dẫn đến một phản ứng rất giống với phản ứng ban đầu gây ra bởi các kích thích không điều kiện.
2. (Định nghĩa hành vi người tiêu dùng) Một cách tiếp cận học tập truyền thống thường được ghi nhận trong tác phẩm của Ivan Pavlov. Đó là niềm tin rằng khi một kích thích gây ra một phản ứng được ghép nối với kích thích khác, kích thích thứ hai sẽ gây ra hành vi tương tự như phản ứng ban đầu.