Sự mở rộng dòng của một thương hiệu chính được marketing bởi một nhà sản xuất để cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm giá rẻ của các nhà sản xuất khác trong một thị trường nhất định. Thương hiệu chiến đấu thường có một bản sắc thương hiệu riêng và một mức giá thấp. Chất lượng của nó thường thấp hơn thương hiệu chính, nó chỉ có thể được tạm thời trên thị trường; và mục đích của nó là giữ khách hàng mà không phải hạ thấp giá của thương hiệu chính.