Một thước đo về tiềm năng lợi nhuận vốn có trong cấu trúc của một thị trường hoặc ngành công nghiệp. Có vô số các yếu tố đóng góp vào (và có thể được sử dụng để đo lường) sự hấp dẫn của thị trường. Các thể loại chính và một số ví dụ từ các loại được cung cấp như sau: (1) yếu tố thị trường - tốc độ tăng trưởng thị trường, quy mô thị trường và giai đoạn chu kỳ sống; (2) các yếu tố kinh tế và công nghệ - cường độ đầu tư, năng lực ngành, các rào cản đối với nhập cảnh hoặc rào cản xuất cảnh, và tiếp cận với nguyên liệu; (3) sức cạnh tranh - loại đối thủ trực tiếp, cơ cấu cạnh tranh và các mối đe dọa thay thế, quyền thương lượng của người mua và nhà cung cấp; Và (4) các yếu tố môi trường - điều tiết khí hậu, mức độ chấp nhận xã hội và nhân tố con người.