Một cấu trúc kiến thức đơn giản tổ chức kiến thức sản phẩm của người tiêu dùng bằng cách liên kết các thuộc tính sản phẩm với những hệ quả trừu tượng hơn và cuối cùng là các giá trị tiêu dùng cao cấp.