Một số lý thuyết về thái độ, như học thuyết thái độ của Fishbein về thái độ, với giả thiết cơ bản rằng thái độ dựa trên nhận thức của cá nhân về các thuộc tính của lựa chọn thay thế. Những mô hình này thường bao gồm ý tưởng rằng cá nhân phân công trọng lượng cho mỗi thuộc tính và đi đến một đánh giá tổng thể dựa trên các thuộc tính trọng số này.