Từ khoá hoặc cụm từ khóa mà người tìm kiếm nhập vào trường tìm kiếm, bắt đầu tìm kiếm và đưa ra kết quả trong một SERP với các danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả tìm kiếm có trả tiền.