Thử nghiệm phân tách cho phép bạn thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo để bạn có thể biết phiên bản nào hoạt động tốt nhất và cải thiện chiến dịch trong tương lai. Ví dụ: bạn có thể thử nghiệm cùng một quảng cáo trên hai đối tượng khác nhau để xem quảng cáo nào hoạt động hiệu quả hơn. Hoặc để thử nghiệm hai cách tối ưu hóa phân phối để xác định lựa chọn nào mang lại kết quả tốt hơn.

Để bắt đầu, hãy truy cập Trình quản lý quảng cáo và tạo thử nghiệm phân tách. Hãy sử dụng hướng dẫn này để hiểu thông tin cơ bản về thử nghiệm phân tách, bao gồm các biến, ngân sách và lập kế hoạch.

Cách hoạt động của thử nghiệm phân tách

Tính năng thử nghiệm phân tách của Facebook cho phép nhà quảng cáo tạo nhiều nhóm quảng cáo và thử nghiệm các nhóm quảng cáo đó với nhau để xem chiến lược nào mang lại kết quả tốt nhất. Dưới đây là cách thức hoạt động:

• Thử nghiệm phân tách chia đối tượng thành những nhóm ngẫu nhiên, không chồng chéo.
• Sự phân chia ngẫu nhiên này giúp đảm bảo thử nghiệm được tiến hành một cách công bằng do các yếu tố khác sẽ không làm sai lệch kết quả so sánh nhóm. Việc này cũng đảm bảo mỗi nhóm quảng cáo đều có cơ hội đấu giá như nhau.
• Mỗi nhóm quảng cáo được thử nghiệm có một điểm khác biệt rõ ràng, gọi là biến. Facebook sẽ sao chép quảng cáo của bạn và chỉ thay đổi một biến mà bạn chọn.
• Để đạt được kết quả chính xác nhất từ thử nghiệm phân tách, bạn sẽ chỉ có cơ hội thử nghiệm một biến mỗi lần. Ví dụ: nếu bạn thử nghiệm hai đối tượng khác nhau với nhau, thì bạn không thể đồng thời thử nghiệm hai loại tối ưu hóa phân phối vì như vậy bạn sẽ không biết chắc thay đổi nào ảnh hưởng đến hiệu quả.
• Thử nghiệm phân tách dựa trên con người, không phải cookie và thu thập kết quả trên nhiều thiết bị.
• Tính toán và so sánh chi phí trên mỗi kết quả của từng nhóm quảng cáo. Nhóm quảng cáo có chi phí thấp nhất trên mỗi kết quả, chẳng hạn như chi phí trên mỗi lượt mua trên web, sẽ chiến thắng. Chúng tôi thực hiện những tính toán này bằng hệ thống ghi nhận của Facebook. Chúng tôi sử dụng dữ liệu từ chính thử nghiệm và hàng nghìn mô phỏng dựa trên thử nghiệm đó để xác định mức độ tin cậy của kết quả.
• Sau khi thử nghiệm xong, bạn sẽ nhận được thông báo và email về kết quả. Sau đó, những thông tin chi tiết này có thể hỗ trợ cho chiến lược quảng cáo của bạn và giúp bạn thiết kế chiến dịch tiếp theo của mình.

Mục tiêu có sẵn cho thử nghiệm phân tách

Thử nghiệm phân tách trên Facebook hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh sau:

• Lưu lượng truy cập
• Lượt cài đặt ứng dụng
• Tìm kiếm khách hàng tiềm năng
• Chuyển đổi
• Lượt xem video
• Doanh số theo danh mục
• Số người tiếp cận
• Tương tác
• Tin nhắn
• Mức độ nhận biết thương hiệu

Các biến có sẵn cho thử nghiệm phân tách

Nhà quảng cáo sẽ có tùy chọn thử nghiệm một trong các biến sau. Bạn có thể thử nghiệm 5 chiến lược khác nhau với một trong các biến này.

• Đối tượng mục tiêu
• Tối ưu hóa phân phối
• Vị trí quảng cáo
• Nội dung
• Bộ sản phẩm

Tìm hiểu thêm về các biến bạn có thể thử nghiệm.

Thiết lập ngân sách và lịch chạy

Thử nghiệm phân tách của bạn phải có ngân sách sẽ tạo đủ kết quả để xác định một cách chắc chắn chiến lược giành chiến thắng. Bạn có thể sử dụng ngân sách được đề xuất mà chúng tôi cung cấp nếu bạn không chắc về ngân sách lý tưởng. (Chúng tôi tính toán ngân sách được đề xuất bằng cách phân tích các thử nghiệm phân tách thành công chạy trong quá khứ có cài đặt tương tự với thử nghiệm của bạn.) Chúng tôi cũng cung cấp ngân sách tối thiểu bắt buộc để giúp bạn định hướng. Sau đó, ngân sách và đối tượng sẽ được phân chia giữa các nhóm quảng cáo. Bạn có thể chọn phân chia đồng đều ngân sách và đối tượng hoặc phân chia một phần ngân sách và đối tượng cao hơn (các) phần khác, tùy theo lựa chọn của bạn.

Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm trong 4 ngày để có kết quả đáng tin cậy nhất và nếu bạn không chắc về khung thời gian lý tưởng, bạn có thể bắt đầu với 4 ngày. Nói chung, bạn nên thử nghiệm trong tối thiểu 3 ngày và tối đa 14 ngày. Thử nghiệm kéo dài dưới 3 ngày có thể dẫn đến không đủ dữ liệu để xác định chắc chắn nhóm quảng cáo giành chiến thắng. Thử nghiệm kéo dài trên 14 ngày có thể không sử dụng ngân sách một cách hiệu quả vì nhóm quảng cáo giành chiến thắng trong thử nghiệm thường có thể được xác định sau 14 ngày hoặc sớm hơn.

Vì lý do này, chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm trong thời gian từ 3-14 ngày cho các thử nghiệm được tạo trong API. Khi tạo thử nghiệm phân tách trong Trình quản lý quảng cáo, bạn phải tạo thử nghiệm có thời gian từ 3 đến 14 ngày.

Bước tiếp theo

Khi thử nghiệm kết thúc, bạn sẽ nhận được một thông báo trong Trình quảng lý quảng cáo và email kèm theo kết quả. Hãy tìm hiểu thêm về cách xác định nhóm quảng cáo giành chiến thắng. Sau khi nhận được kết quả thử nghiệm phân tách, bạn có thể xem lại kết quả để khám phá thông tin chi tiết về nhóm quảng cáo có hiệu quả cao nhất. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn xác định chiến lược quảng cáo và thiết kế chiến dịch tiếp theo của mình.

* Nguồn: Facebook