Cách chuyển tiếp từ quảng cáo động sang quảng cáo động dành cho ô tô
Nếu hiện đang sử dụng quảng cáo động đã thiết lập danh mục sản phẩm thương mại điện tử và pixel để quảng cáo xe, thì bạn nên chuyển sang quảng cáo động dành cho ô tô. Loại quảng cáo này được tối ưu hóa để tiếp cận và nhắm mục tiêu lại những người mua ô tô trên thị trường. Hãy sử dụng hướng dẫn này để giúp bạn chuyển tiếp và tìm hiểu cách thiết lập chiến dịch quảng cáo động dành cho ô tô mới.
Tại sao tôi nên chuyển từ quảng cáo động sang quảng cáo động dành cho ô tô?
Quảng cáo động dành cho ô tô khá độc đáo bởi loại quảng cáo này tận dụng các thông số dành riêng cho ô tô để đưa ra tùy chọn nhắm mục tiêu, nhắm mục tiêu lại và thuật toán đề xuất tối ưu hơn. Ví dụ: định dạng quảng cáo này xem xét vị trí của xe khi phân phối quảng cáo cho đối tượng mục tiêu, trong khi phiên bản gốc của quảng cáo động dành cho thương mại điện tử thì không. Với quảng cáo động dành cho ô tô, bạn có thể dễ dàng tiếp cận người mua trên thị trường bằng nội dung phù hợp nhất dựa trên vị trí của từng người trong hành trình của khách hàng.
Quảng cáo động dành cho ô tô và Quảng cáo động
| Quảng cáo động dành cho ô tô | Quảng cáo động | |
|---|---|---|
| Các ngành phù hợp | Ô tô | Thương mại điện tử/Bán lẻ |
| Tùy chọn nhắm mục tiêu được hỗ trợ | Khi sử dụng các giải pháp này, bạn có thể nhắm mục tiêu lại cho danh mục ô tô mới và đã qua sử dụng. Không hỗ trợ vị trí mà sẽ sử dụng thuật toán cá nhân hóa thương mại điện tử. | |
| Nguồn cấp dữ liệu động và tĩnh | ||
| Triển khai pixel | Các sự kiện dành riêng cho ô tô như xem nội dung, cũng như các trường liên quan đến xe (kiểu thân xe và tình trạng xe, ví dụ: mới/đã qua sử dụng) | Không có thông số dành riêng cho ô tô |
| Thuật toán đề xuất | Dành riêng cho ô tô, xem xét các yếu tố như vị trí và mối quan tâm đến các đặc điểm cụ thể liên quan đến xe (nhà sản xuất, kiểu thân xe, khung xe, v.v.) | Dữ liệu thu được về thương mại điện tử/bán lẻ |
| Quy tắc về đối tượng dành riêng cho ô tô (lấy mẫu) | Không có | |
| Nội dung/Đơn vị quảng cáo | Một hình ảnh, Quay vòng | Một hình ảnh, Quay vòng |
Chuyển tiếp
Để chuyển tiếp sang quảng cáo động dành cho ô tô, bạn cần thực hiện những điều sau:
- Tạo danh mục xe mới
- Cập nhật pixel để thêm các sự kiện dành riêng cho ô tô và bao gồm các thông số dành riêng cho xe hoặc đại lý
- Thiết lập chiến dịch mới (thông qua Trình quản lý quảng cáo hoặc API)
1. Tạo danh mục xe mới
Danh mục quảng cáo động dành cho ô tô có nhóm trường bắt buộc dành riêng cho xe và đại lý khác với danh mục sản phẩm quảng cáo động dựa trên thương mại điện tử.Việc tải danh mục lên mà không có các trường bắt buộc dành riêng cho xe sẽ dẫn đến lỗi tải lên, đồng thời những xe không có các trường bắt buộc này sẽ không được thêm vào danh mục. Bạn nên sửa đổi danh mục của mình để cung cấp tất cả các trường bắt buộc đối với quảng cáo động dành cho ô tô như nhà sản xuất, kiểu xe, v.v.
Hãy làm theo các yêu cầu về tạo danh mục quảng cáo động dành cho ô tô tại đây.
Sự khác biệt chính giữa danh mục xe và danh mục sản phẩm:
- Thay vì “id”, danh mục ô tô yêu cầu có “vehicle_id”.
- Các giá trị được chấp nhận cho “tình trạng” cũng khác nhau: vui lòng chỉ sử dụng “vượt trội”, “tốt”, “khá”, “kém” hoặc “khác” cho danh mục ô tô.
- Bạn có thể chủ động chèn các chi tiết nhất định dành riêng cho xe vào nội dung quảng cáo (ví dụ: nhà sản xuất, kiểu xe, năm sản xuất, giá, quãng đường đã đi), đây là lý do quan trọng để thêm dữ liệu hoàn chỉnh cho tất cả các trường bắt buộc.
- Bạn có thể tận dụng các trường bắt buộc và tùy chọn nhất định làm bộ lọc để tạo các nhóm xe khác nhau (ví dụ: kiểu thân xe, hộp số, hệ thống truyền động).
- Danh mục ô tô chỉ có thể chấp nhận một cột tùy chỉnh. Nếu đã sử dụng nhiều cột tùy chỉnh cho các chi tiết về xe trong danh mục quảng cáo động trước đây (ví dụ: nhà sản xuất, kiểu xe, loại nhiên liệu, màu sắc, v.v.), thì bạn cần sửa đổi các trường đó cho khớp với yêu cầu về danh mục ô tô.
| Quảng cáo động dành cho ô tô | Quảng cáo động | |
| Các doanh nghiệp được hỗ trợ | Nhà sản xuất ô tô, đại lý ô tô, agency ô tô | Thương mại điện tử và bán lẻ |
| Danh mục và nguồn cấp dữ liệu | Nguồn cấp dữ liệu danh mục xe, với các trường dành riêng cho xe và đại lý như nhà sản xuất, kiểu xe, kiểu thân xe và loại nhiên liệu | Nguồn cấp dữ liệu món sản phẩm thương mại điện tử/bán lẻ, sản phẩm là các mặt hàng đơn lẻ trong cửa hàng online như SKU, cùng với các trường như loại sản phẩm, chất liệu hoặc họa tiết |
| Hỗ trợ trường tùy chỉnh | Chỉ 1 cột tùy chỉnh | Tối đa 5 cột tùy chỉnh |
2. Cập nhật pixel để thêm các sự kiện và thông số dành riêng cho ô tô
Nếu đang sử dụng quảng cáo động, thì bạn đã thiết lập và chạy Facebook pixel trên trang web của mình. Tuy nhiên, quảng cáo động dành cho ô tô có các yêu cầu khác nên bạn cần cập nhật các sự kiện và thông số pixel hiện tại của mình. Hãy làm theo hướng dẫn chỉ định pixel này để đảm bảo rằng bạn thêm tất cả các sự kiện bắt buộc và thông số dành riêng cho ô tô vào các trang liên quan của trang web.Sự khác biệt chính giữa pixel quảng cáo động và pixel quảng cáo động dành cho ô tô:
- Đối với quảng cáo động dành cho ô tô, thông số sự kiện “content_type” cần phải là “vehicle” (thay vì là “product”).
- Quảng cáo động dành cho ô tô hỗ trợ việc sử dụng các sự kiện tiêu chuẩn sau để tối ưu hóa: Search, ViewContent, AddToWishlist và Lead.
- Các yêu cầu về thông số cho Sự kiện tiêu chuẩn của quảng cáo động dành cho ô tô hơi khác so với các yêu cầu về Quảng cáo động dựa trên thương mại điện tử (bao gồm Search, ViewContent, AddToCart và Purchase), vì vậy, mặc dù có thể đang theo dõi sự kiện Search và ViewContent trên trang web, nhưng bạn vẫn cần thêm các thông số bắt buộc dành riêng cho ô tô vào cả hai loại sự kiện này.
- Vì sự kiện AddToWishlist và Lead không bắt buộc đối với quảng cáo động dựa trên thương mại điện tử (mà bắt buộc đối với quảng cáo động dành cho ô tô), nhưng nhiều khả năng bạn vẫn cần thêm các sự kiện này vào trang web ngoài các thông số bắt buộc. Nếu muốn xác nhận xem bạn có đang theo dõi các sự kiện này hay không, bạn có thể kiểm tra Trình quản lý sự kiện trong tài khoản quảng cáo mong muốn (đảm bảo tài khoản quảng cáo này có quyền truy cập vào ID pixel trên trang web).
Hãy xem danh sách đầy đủ các thông số pixel và sự kiện trong ứng dụng của quảng cáo động dành cho ô tô tại đây.
Hãy xem Hướng dẫn thiết lập pixel chung dành cho nhà quảng cáo ô tô để biết nhiều trường hợp sử dụng và đề xuất dành riêng cho ngành này hơn mà không chỉ dừng lại ở quảng cáo động dành cho ô tô.
| Quảng cáo động dành cho ô tô | Quảng cáo động | |
| Các sự kiện tiêu chuẩn được hỗ trợ | Search, ViewContent, AddtoWishlist, Lead | Search, ViewContent, AddToCart, Purchase |
| Các doanh nghiệp được hỗ trợ | Nhà sản xuất ô tô, đại lý ô tô, agency ô tô | Thương mại điện tử và bán lẻ |
| Triển khai pixel | Các thông số bắt buộc dành riêng cho ô tô: content_type, content_id để chỉ định xe | Không có thông số dành riêng cho ô tô |
| Tùy chọn nhắm mục tiêu được hỗ trợ | Nhắm mục tiêu lại cho danh mục ô tô mới và đã qua sử dụng, thăm dò những người có ý định mua ô tô thông qua đối tượng tương tự | Phải sử dụng giải pháp, không hỗ trợ vị trí và sẽ sử dụng thuật toán cá nhân hóa thương mại điện tử |
| Thuật toán đề xuất | Dành riêng cho ô tô, xem xét các yếu tố như vị trí xe và người dùng đã bày tỏ ý định mua các mặt hàng trong danh mục xe của bạn | Hành vi thu được về thương mại điện tử/bán lẻ |
| Quy tắc về đối tượng dành riêng cho ô tô (lấy mẫu) | Tìm kiếm xe, Xem trang chi tiết về xe, gửi khách hàng tiềm năng | Không có |
3. Thiết lập chiến dịch mới
Bạn có thể tạo mẫu quảng cáo động dành cho ô tô từ Trình quản lý quản cáo. Hãy làm theo hướng dẫn này để được hướng dẫn từng bước.Nếu có các chiến dịch quảng cáo động hiện đã đăng, thì bạn nên chuyển dần các chiến dịch đó theo thời gian thay vì tất cả cùng lúc. Quá trình tối ưu hóa phân phối cần thời gian để điều chỉnh và học hỏi (thường là 1-2 tuần), vì vậy, việc chuyển tiếp dần dần sẽ góp phần giảm thiểu sự gián đoạn đối với hiệu quả chiến dịch hiện có.
Mẹo chuyển tiếp chiến dịch quảng cáo sản phẩm động sang chiến dịch quảng cáo động dành cho ô tô mới:
- Phân bổ ngân sách nhỏ hơn để bắt đầu chiến dịch quảng cáo động dành cho ô tô mới.
- Không nhắm mục tiêu đến đối tượng trong chiến dịch quảng cáo động dành cho ô tô mới giống như chiến dịch quảng cáo động hiện có. Đối tượng chồng chéo sẽ ảnh hưởng đến mức phân phối và hiệu quả vì bạn sẽ đấu giá với chính mình trong quá trình đấu giá.
- Hãy tắt chiến dịch quảng cáo động cũ sau khi tất cả chiến dịch quảng cáo động dành cho ô tô mới được thiết lập và chạy
- Bạn nên tối ưu hóa cho các mục tiêu kinh doanh cốt lõi (ví dụ: lượt xem trang chi tiết về xe, lượt gửi khách hàng tiềm năng) thay vì lượt click. Nếu chưa nhận được khối lượng chuyển đổi đủ cao để chi tiêu ngân sách nhắm mục tiêu lại, thì bạn có thể tăng ngân sách chiến dịch thăm dò để thu hút thêm nhiều người truy cập trang web hoặc chọn sự kiện diễn ra thường xuyên hơn để tối ưu hóa (ví dụ: nếu việc tối ưu hóa cho sự kiện Leads đem lại quá ít lượt chuyển đổi để phân phối toàn bộ ngân sách, thì bạn có thể thử tối ưu hóa cho sự kiện ViewContent vì nhiều người có khả năng xem trang danh mục của bạn hơn là gửi khách hàng tiềm năng).
Tìm hiểu thêm về cách tốt nhất để chạy quảng cáo động dành cho ô tô nói chung.
* Nguồn: Facebook