Thử nghiệm phân tách so sánh các phiên bản khác nhau của quảng cáo để bạn có thể biết phiên bản nào hoạt động tốt nhất và cải thiện chiến dịch trong tương lai.

Sử dụng các thực tiễn tốt nhất này để tạo một thử nghiệm phân tách với kết quả rõ ràng và thuyết phục hơn.

Chỉ thử nghiệm một biến để có kết quả thuyết phục hơn

Bạn sẽ có kết quả thuyết phục hơn khi thử nghiệm nếu các nhóm quảng cáo giống nhau ngoại trừ biến mà bạn đang thử nghiệm.

Khi bạn đang thử nghiệm các nội dung khác nhau thì việc thử nghiệm một biến rất quan trọng. Nếu nhóm quảng cáo có vài khía cạnh nội dung khác nhau (ví dụ: hình ảnh khác nhau, tiêu đề khác nhau và văn bản khác nhau), thì khi nhóm quảng cáo chiến thắng được công bố, bạn sẽ không biết yếu tố nào cần ghi nhận. Để thiết lập dễ dàng hơn, sau khi bạn tạo nhóm quảng cáo đầu tiên, chúng tôi sẽ tự động sao chép cài đặt của nhóm quảng cáo đó cho các nhóm quảng cáo khác (ngoài biến bạn đang thử nghiệm - biến này sẽ khác biệt).

Lưu ý rằng việc thử nghiệm nhiều biến nội dung vẫn có thể mang lại kết quả và kiến thức có giá trị cho các chiến dịch trong tương lai.

Tập trung vào một giả thuyết có thể đo lường

Sau khi tìm ra điều bạn muốn thử nghiệm hoặc câu hỏi bạn muốn trả lời, hãy tạo một giả thuyết có thể kiểm chứng để bạn cải thiện các chiến dịch trong tương lai. Ví dụ: bạn có thể bắt đầu với một câu hỏi chung như "Tôi có nhận được kết quả tốt hơn khi thay đổi phương thức tối ưu hóa phân phối không?" Bạn có thể tinh chỉnh câu hỏi này thành một nội dung cụ thể hơn, chẳng hạn như "Tôi nhận được chi phí trên mỗi kết quả thấp hơn khi tối ưu hóa cho số lượt click vào liên kết hay số lượt xem trang đích?" Từ đó, bạn có thể đặt ra một giả thuyết cụ thể, như "Chi phí trên mỗi kết quả của tôi sẽ thấp hơn khi tôi tối ưu hóa cho số lượt xem trang đích". Nhờ đó, bạn có thể diễn giải kết quả và thực hiện hành động cụ thể với các chiến dịch trong tương lai.

Sử dụng đối tượng lý tưởng cho thử nghiệm

Đối tượng của bạn phải đủ lớn để hỗ trợ cho thử nghiệm và bạn không nên sử dụng đối tượng này cho bất kỳ chiến dịch nào khác trên Facebook mà bạn đang chạy cùng một lúc.

Đối tượng trùng lặp có thể dẫn tới các vấn đề về phân phối và làm sai lệch kết quả thử nghiệm.

Sử dụng khung thời gian lý tưởng

Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm trong 4 ngày để có kết quả đáng tin cậy nhất và nếu bạn không chắc về khung thời gian lý tưởng, bạn có thể bắt đầu với 4 ngày.

Nói chung, bạn nên thử nghiệm trong tối thiểu 3 ngày và tối đa 14 ngày. Thử nghiệm kéo dài dưới 3 ngày có thể dẫn đến không đủ dữ liệu để xác định chắc chắn nhóm quảng cáo giành chiến thắng. Thử nghiệm kéo dài trên 14 ngày có thể không sử dụng ngân sách một cách hiệu quả vì nhóm quảng cáo giành chiến thắng trong thử nghiệm thường có thể được xác định sau 14 ngày hoặc sớm hơn.

Vì lý do này, chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm trong thời gian từ 3-14 ngày cho các thử nghiệm được tạo trong API. Khi tạo thử nghiệm phân tách trong Trình quản lý quảng cáo, bạn phải tạo thử nghiệm có thời gian từ 3 đến 14 ngày.

Khung thời gian lý tưởng (trong khoảng thời gian từ 3 đến 14 ngày) có thể phụ thuộc vào mục tiêu và ngành nghề của bạn. Ví dụ: giả sử bạn đang chạy thử nghiệm phân tách để xác định xem phương thức tối ưu hóa phân phối nào mang lại chi phí trên mỗi kết quả thấp hơn. Bạn biết rằng mọi người có xu hướng mất hơn 4 ngày để chuyển đổi sau khi xem quảng cáo, nên bạn sẽ muốn chạy thử nghiệm trong hơn 4 ngày.

Thiết lập ngân sách lý tưởng cho thử nghiệm

Thử nghiệm phân tách của bạn phải có ngân sách sẽ tạo đủ kết quả để xác định một cách chắc chắn chiến lược giành chiến thắng. Bạn có thể sử dụng ngân sách được đề xuất mà chúng tôi cung cấp nếu bạn không chắc về ngân sách lý tưởng.

Tìm hiểu thêm thông tin cơ bản về thử nghiệm phân tách trên Facebook hoặc tìm hiểu về cách tạo thử nghiệm phân tách đầu tiên.

* Nguồn: Facebook