Giới thiệu về Phân bổ theo hướng dữ liệu

30/11/2019
Tính năng này chỉ có sẵn trong Google Analytics 360, một phần của Google Analytics 360 Suite.
Tìm hiểu thêm về Google Marketing Platform.

Không giống như mô hình phân bổ dựa trên vị trí tiêu chuẩn hay dựa trên quy tắc, Phân bổ theo hướng dữ liệu sử dụng dữ liệu thực tế từ tài khoản Analytics để tạo mô hình tùy chỉnh nhằm chỉ định tín dụng chuyển đổi cho điểm tiếp xúc tiếp thị thông qua toàn bộ hành trình khách hàng. Mô hình Theo hướng dữ liệu tùy chỉnh cung cấp cái nhìn toàn diện và thấu đáo về kênh kỹ thuật số và từ khóa nào đang hoạt động tốt nhất, do đó bạn có thể đưa ra quyết định tốt hơn về vị trí cần đầu tư tài nguyên tiếp thị.

Trong bài viết này:

Dữ liệu nào được phân tích

Ngoài dữ liệu từ tìm kiếm không phải trả tiền, lưu lượng truy cập trực tiếp và giới thiệu, công cụ Phân bổ theo hướng dữ liệu phân tích dữ liệu từ tất cả các sản phẩm của Google mà bạn đã liên kết với Analytics, chẳng hạn như Google Ads, Mạng Hiển thị của Google và Campaign Manager. Công cụ này cũng kết hợp dữ liệu mà bạn nhập qua tính năng Tải lên dữ liệu chi phí. Phân bổ theo hướng dữ liệu tận dụng dữ liệu đường dẫn chuyển đổi từ Kênh đa kênh cũng như dữ liệu từ người dùng không chuyển đổi.

Cách hoạt động

Công cụ Phân bổ theo hướng dữ liệu sử dụng giải pháp Giá trị Shapley, lấy ý tưởng từ lý thuyết trò chơi hợp tác để cung cấp các đề xuất phân bổ theo thuật toán cho từng kênh được xác định trong Nhóm kênh mặc định. Phân bổ theo hướng dữ liệu chỉ định một phần tín dụng cho người liên hệ tiếp thị dựa trên tác động của nỗ lực tiếp thị lên chỉ số thành công có liên quan mà bạn đã thiết lập.

Tìm hiểu thêm

Xem mô hình tùy chỉnh của bạn

Báo cáo Trình khám phá mô hình cho phép bạn khám phá các trọng số cụ thể mà mô hình Theo hướng dữ liệu đặt dựa trên kênh và vị trí. Mô hình được làm mới hàng tuần và dữ liệu chuyển đổi của từng tuần được cung cấp cho mô hình của chính dữ liệu đó, vì vậy mô hình được tự động cập nhật vào lúc diễn ra chuyển đổi để phản ánh thay đổi trong tiếp thị của bạn.

Phân bổ theo hướng dữ liệu và Trình tạo mô hình tùy chỉnh

Bạn có thể sử dụng Phân bổ theo hướng dữ liệu làm mô hình cơ sở khi bạn sử dụng trình tạo Mô hình tùy chỉnh Analytics. Điều này cho phép bạn thêm các quy tắc tùy chỉnh vào Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu.

Analytics tính toán mô hình Phân bổ theo hướng dữ liệu dựa trên tập dữ liệu đã xác định của bạn. Quy tắc tùy chỉnh không ảnh hưởng đến dữ liệu được tạo sẵn cho việc xử lý mô hình. Ngoài ra, khi bạn chọn Phân bổ theo hướng dữ liệu làm mô hình cơ sở, thì tùy chọn Cửa sổ xem lại trong Trình tạo mô hình tùy chỉnh không có hiệu lực.

Yêu cầu để sử dụng Phân bổ theo hướng dữ liệu

Để đủ điều kiện cho tính năng Phân bổ theo hướng dữ liệu, bạn phải:

Để tiếp tục sử dụng mô hình, bạn cần đáp ứng ngưỡng chuyển đổi tối thiểu hiện tại trong 28 ngày qua:

  • 400 chuyển đổi trên mỗi loại chuyển đổi với độ dài đường dẫn từ 2 tương tác trở lên
    VÀ
  • 10.000 đường dẫn trong chế độ xem báo cáo đã chọn (ước lượng tương đương với 10.000 người dùng, mặc dù một người dùng có thể tạo ra nhiều đường dẫn)

Thiết lập Phân bổ theo hướng dữ liệu

Nếu bạn là người dùng Google Analytics 360 có Quyền chỉnh sửa, dưới đây là cách bật Phân bổ theo hướng dữ liệu cho một trong các chế độ xem tài khoản của bạn:

  1. Đăng nhập vào Google Analytics.
  2. Nhấp vào Quản trị và điều hướng đến chế độ xem mà bạn muốn bật Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu.
  3. Nhấp vào Cài đặt chế độ xem.
  4. Trong Cài đặt lập mô hình, bật Bật Mô hình theo hướng dữ liệu.
    Nếu đang tham gia vào chức năng tích hợp Campaign Manager thì bạn cũng nên chọn các loại chuyển đổi Floodlight mà bạn muốn lập mô hình. Bạn có thể chọn tối đa 20.
    Select Floodlight conversions
  5. Nhấp vào Lưu.

Phân bổ theo hướng dữ liệu bắt đầu phân tích dữ liệu của bạn ngay lập tức. Mô hình phân bổ Theo hướng dữ liệu đầu tiên sẽ có sẵn trong báo cáo Phân bổ của bạn trong vòng 7 ngày.

Tài nguyên có liên quan

* Nguồn: Google Analytics