Giới thiệu về Tính năng quảng cáo
Tính năng quảng cáo của Analytics là một tập hợp các tính năng tận dụng lợi thế của cookie quảng cáo của Google để bạn có thể làm những việc như:
- Tạo đối tượng tiếp thị lại dựa trên hành vi cụ thể, dữ liệu nhân khẩu học và sở thích, chia sẻ các danh sách đó với Google Ads
- Sử dụng dữ liệu nhân khẩu học và sở thích trong báo cáo Analytics
- Tạo phân đoạn dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và sở thích
Nếu là người dùng Analytics 360, bạn có quyền truy cập vào các tính năng bổ sung cho phép bạn xem dữ liệu Campaign Manager trong báo cáo của mình và tạo danh sách tiếp thị lại trong Analytics, đồng thời chia sẻ chúng với Display & Video 360.
Bạn bật Tính năng quảng cáo của Analytics để Analytics có thể thu thập thông tin về người dùng của bạn từ cookie quảng cáo của Google khi chúng hiện diện, cùng với thông tin mà Analytics thường thu thập.
Để biết thêm thông tin về cookie quảng cáo của Google, hãy truy cập vào Câu hỏi thường gặp về bảo mật quảng cáo Google.
Nếu triển khai Tính năng quảng cáo, bạn cũng phải tuân thủ Chính sách về tính năng quảng cáo của Analytics.
Tiếp thị lại với Analytics
Tiếp thị lại với Analytics cho phép bạn tạo đối tượng người dùng trang web của mình và phân phối quảng cáo có liên quan cho các chiến dịch trên Mạng Hiển thị của Google và chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm dựa trên hành động mà những người dùng đó đã thực hiện trên trang web của bạn.
Bạn tạo đối tượng tiếp thị lại từ trang Quản trị viên Analytics.
Báo cáo
Báo cáo Nhân khẩu học và sở thích
Với báo cáo Nhân khẩu học và sở thích trong Analytics, bạn có thể:
- Hiểu cách đối tượng trang web của bạn phân chia theo Độ tuổi, Giới tính và Sở thích.
- Nhắm mục tiêu chi tiêu quảng cáo của bạn tốt hơn. Khi đã sử dụng báo cáo để xác định những người truy cập vào trang web của bạn và những người chuyển đổi, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến những đối tượng cụ thể đó. (Thứ nguyên Độ tuổi, Giới tính và Sở thích tương ứng chính xác với dữ liệu nhân khẩu học và sở thích sẵn có để nhắm mục tiêu trong Google Ads.)
- Sử dụng Độ tuổi, Giới tính và Sở thích để tạo Phân đoạn cho báo cáo của bạn.
- Sử dụng Độ tuổi, Giới tính và Sở thích để tạo Danh sách tiếp thị lại.
Các báo cáo này nằm trong phần Đối tượng của Analytics.
Tính năng tích hợp Campaign Manager
Tính năng tích hợp Campaign Manager1 cho phép khách hàng Analytics 360 xem và phân tích dữ liệu Campaign Manager trong Analytics.
Khi hoàn tất thành công việc tích hợp, bạn sẽ thấy tập hợp báo cáo Campaign Manager mới trong phần Chuyển đổi của Analytics. Bạn cũng sẽ thấy lưu lượng truy cập từ Quảng cáo hiển thị hình ảnh trong các báo cáo Chuyển đổi khác, cũng như trong báo cáo Chuyển đổi > Kênh đa kênh.
Tính năng tích hợp Display & Video 360
Tính năng tích hợp Display & Video 360 với Analytics cho phép khách hàng Analytics 360 tạo danh sách tiếp thị lại trong Analytics cũng như có thể sử dụng các danh sách đó trong Display & Video 360.
Báo cáo hiển thị trên Mạng hiển thị của Google (GDN)
Báo cáo hiển thị trên Mạng hiển thị của Google (GDN) cho phép nhà quảng cáo của Google đo lường tác động của lần hiển thị Quảng cáo hiển thị hình ảnh trên GDN không được nhấp đối với hành vi và chuyển đổi trên trang web. Khi bật tính năng này, bạn sẽ thấy hoạt động hiển thị trên GDN cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh không phải văn bản—bao gồm Quảng cáo đa truyền thông (tức là quảng cáo ảnh động và Flash)—trong các báo cáo Kênh đa kênh.
Phân đoạn
Phân đoạn cho phép bạn tách riêng và phân tích tập hợp con các phiên và người dùng. Khi bật Tính năng quảng cáo, bạn có các tùy chọn bổ sung để tách riêng dữ liệu theo độ tuổi, giới tính và sở thích, do đó bạn có thể phát hiện các thông tin chi tiết hơn về đối tượng của mình.
1Campaign Manager trước đây được gọi là DoubleClick dành cho nhà quảng cáo (DFA). ↑
* Nguồn: Google Analytics