Khi hoàn tất quá trình Tích hợp báo cáo Display & Video 360, bạn sẽ thấy một tập hợp báo cáo Display & Video 360 mới trong mục Chuyển đổi > Google Marketing Platform của tất cả các chế độ xem trong thuộc tính Analytics 360 đã liên kết. Ngoài ra, bạn:

• Sẽ thấy hoạt động Display & Video 360 được chia nhỏ trong một hàng mới trong báo cáo Nguồn/Phương tiện.
• Có thể tạo Phân đoạn dựa trên thứ nguyên Display & Video 360.

Nếu cũng tham gia quá trình Tích hợp Campaign Manager, bạn sẽ thấy dữ liệu chuyển đổi Floodlight trong nhóm chỉ số Floodlight trên tab Trình khám phá của từng báo cáo trong mục Chuyển đổi > Google Marketing Platform > Display & Video 360.

 

Bài viết này sẽ đề cập đến các vấn đề sau đây:

Báo cáo Display & Video 360

Tính năng tích hợp này sẽ cung cấp cho bạn các báo cáo mới trong mục Chuyển đổi > Google Marketing Platform > Display & Video 360 như sau:

• Nhà quảng cáo: Xem chỉ số Analytics cho từng Nhà quảng cáo trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
• Thứ tự chèn: Xem chỉ số Analytics cho từng Thứ tự chèn trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
• Chi tiết đơn hàng: Xem chỉ số Analytics cho từng Chi tiết đơn hàng trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
• Quảng cáo: Xem chỉ số Analytics cho từng Quảng cáo trong tài khoản Display & Video 360 của bạn. Quảng cáo tương ứng với Vị trí trong Campaign Manager và là thẻ thực tế được chỉ định cho Chi tiết đơn hàng Display & Video 360. Bạn có thể chỉ định nhiều Quảng cáo cho một Chi tiết đơn hàng và ánh xạ một Quảng cáo đến nhiều Chi tiết đơn hàng.
• Trang web: Xem chỉ số Analytics cho từng trang web nhà xuất bản hiển thị quảng cáo Display & Video 360 của bạn.
• Số lần trao đổi: Xem chỉ số Analytics cho từng Ad Exchange nơi bạn mua lần hiển thị Display & Video 360.

Phiên nhấp qua và phiên xem qua

Báo cáo Display & Video 360 hiển thị các chỉ số Analytics (chẳng hạn như Số phiên và Tỷ lệ thoát) cho cả hai phiên Nhấp qua và Xem qua được phân bổ cho chiến dịch Display & Video 360 của bạn. Phiên Nhấp qua là các phiên mà trong đó người dùng đã nhấp vào quảng cáo Display & Video 360 tại một số thời điểm trước khi truy cập trang web của bạn và phiên Xem qua là các phiên mà trong đó người dùng đã xem quảng cáo Display & Video 360 trước khi truy cập trang web của bạn. 

Mô hình phân bổ khác

Báo cáo Display & Video 360 sử dụng mô hình phân bổ có tên là Mô hình CM (nghĩa là: Mô hình Campaign Manager). Hầu hết các báo cáo Analytics khác (chẳng hạn như báo cáo Nguồn/Phương tiện) sử dụng một mô hình phân bổ khác; mô hình này có tên là Mô hình GA trong tất cả các thứ nguyên và báo cáo tích hợp sản phẩm quảng cáo Google Marketing Platform.

Mô hình CM

Mô hình CM phân bổ các phiên Analytics cho chiến dịch bằng cách chỉ xem xét Display & Video 360 và bỏ qua tất cả các kênh khác đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Điều này có nghĩa là phiên Analytics sẽ ánh xạ đến một chiến dịch Display & Video 360 nếu người dùng đã từng xem (Xem qua) hoặc nhấp vào (Nhấp qua) quảng cáo Display & Video 360 bất cứ lúc nào trong thời lượng xem lại trước khi truy cập vào trang web của bạn.

Mô hình GA ("Nhấp chuột không trực tiếp cuối cùng")

Hầu hết các báo cáo Analytics khác đều phân bổ một Nguồn/Phương tiện cho mỗi phiên hoạt động dựa trên mô hình Nhấp chuột không trực tiếp cuối cùng trong đó bỏ qua các lần truy cập trực tiếp từ các khách truy cập cũ và phân bổ cho một chiến dịch trước đó (nếu chiến dịch này tồn tại).

Nhóm chỉ số Số lần nhấp

Sử dụng tab Trình khám phá trong bất kỳ báo cáo Display & Video 360 nào để thay đổi nhóm chỉ số thành Số lần nhấp, trong đó hiển thị các chỉ số như Số lần hiển thị Display & Video 360, Số lần nhấp Display & Video 360 và Số chuyển đổi Display & Video 360. Các chỉ số này được lấy trực tiếp từ Display & Video 360, vì vậy chúng sẽ khớp chính xác với các báo cáo của bạn trong Display & Video 360.

Nếu đã bật tính năng chia sẻ Dữ liệu chi phí trong khi thiết lập, bạn cũng sẽ thấy Chi phí Display & Video 360 và các chỉ số có liên quan đã tính được (eCPC Display & Video 360, eCPM Display & Video 360, eCPA Display & Video 360) trên tab Trình khám phá > Số lần nhấp.

Chi phí Display & Video 360 là dữ liệu chi phí tổng hợp, hay còn gọi là Doanh thu trong Display & Video 360. Nếu bạn chọn nhập dữ liệu chi phí, chỉ chi phí tổng hợp được chia sẻ với Analytics; sẽ không có thông tin chi tiết về chi phí tổng hợp này trong tài khoản Analytics của bạn.

Chỉ số Lợi tức chi tiêu quảng cáo Display & Video 360 được tính dựa trên Doanh thu Analytics, được theo dõi bằng cách sử dụng mã theo dõi Analytics; đây KHÔNG PHẢI là Doanh thu Floodlight.

Báo cáo Chuyển đổi > Tất cả lưu lượng truy cập > Nguồn/Phương tiện

Với Tích hợp báo cáo Display & Video 360, lưu lượng truy cập đến từ chiến dịch Display & Video 360 như được Mô hình GA phân bổ sẽ được đánh dấu bằng Source=dbm và Medium=cpm.

Các thứ nguyên gốc Display & Video 360 (Nhà quảng cáo, Thứ tự chèn, Chi tiết đơn hàng, Quảng cáo, Trao đổi, Trang web) sẽ được cung cấp dưới dạng Thứ nguyên phụ để tiếp tục tạo phân đoạn dữ liệu Display & Video 360 trong báo cáo này.

Thứ nguyên Display & Video 360 trong Phân đoạn

Với tính năng tích hợp này, bạn cũng có thể tạo Phân đoạn dựa trên thứ nguyên Display & Video 360 để có thể so sánh và phân tích tập dữ liệu con trong hầu hết các báo cáo Analytics.

Ví dụ: bạn có thể tạo phân đoạn gồm tất cả người dùng truy cập trang web của mình sau khi xem quảng cáo từ chiến dịch "Áo phông" Display & Video 360. 

Tìm hiểu thêm về cách sử dụng Trình tạo phân đoạn.

Tài nguyên có liên quan

Tìm hiểu thêm về tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360 trong các bài viết sau:

• Giới thiệu về tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360
• Chọn chế độ xem cho tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360
• Phân tích và trường hợp sử dụng Display & Video 360

Tìm hiểu thêm về các tính năng Analytics khác được đề cập trong bài viết này:

• Giới thiệu về Phân đoạn
• Tạo Phân đoạn

* Nguồn: Google Analytics