Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu cho quảng cáo video
Giá mỗi chuyển đổi (CPA) mục tiêu là một chiến lược đặt giá thầu tự động cho phép bạn thông báo cho Google Ads số tiền bạn sẵn sàng trả cho một lượt chuyển đổi. Sau đó, Google Ads tự động đặt giá thầu để mang lại cho bạn nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể tại mức giá mỗi chuyển đổi mà bạn nhắm đến.
Chiến lược giá thầu này có thể giúp bạn tiếp cận những khách hàng có khả năng sẽ thực hiện hành động, chẳng hạn như mua hàng hoặc điền vào biểu mẫu trên trang web của bạn. Đặt giá thầu CPA mục tiêu tập trung vào việc tối đa hóa số lượt chuyển đổi cho quảng cáo video của bạn để bạn trả cho các chuyển đổi thay vì trả cho các lượt xem, như trong đặt giá thầu CPV. Chiến dịch TrueView cho hành động sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu để tối ưu hóa nhằm thúc đẩy số lần nhấp và chuyển đổi có liên quan trên trang web của bạn.
Cách thức hoạt động
Để sử dụng chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu cho chiến dịch TrueView, trước tiên bạn phải thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi trên trang web của mình. Sau khi thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi, bạn có thể bắt đầu sử dụng CPA mục tiêu bằng cách chọn CPA mục tiêu trong "Đặt giá thầu" khi tạo chiến dịch TrueView cho hành động hoặc trong cài đặt chiến dịch cho các chiến dịch hiện tại.
Bạn sẽ đặt CPA mục tiêu, đây là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một lượt chuyển đổi. Google Ads sử dụng dữ liệu chuyển đổi từ các chiến dịch của bạn để dự đoán khả năng một lượt xem quảng cáo có hành động tương tác làm cho người dùng chuyển đổi. Dựa trên dự đoán này, Google Ads sẽ tự động quản lý giá thầu để tối đa hóa số lượt chuyển đổi ở mức giá CPA mục tiêu của bạn.
Lưu ý: CPA mục tiêu không bao gồm các lượt Chuyển đổi xem qua trong tối ưu hóa.
Số tiền cuối cùng bạn bị tính phí
CPA thực tế có thể cao hơn hoặc thấp hơn CPA mục tiêu của bạn. Đó là vì:
- CPA thực tế của bạn phụ thuộc vào các yếu tố nằm ngoài sự kiểm soát của Google, chẳng hạn như thay đổi về trang web, quảng cáo của bạn hoặc tăng cạnh tranh trong các phiên đấu giá quảng cáo.
- Tỷ lệ chuyển đổi thực tế của bạn có thể thấp hơn tỷ lệ chuyển đổi dự đoán.
Mẹo tối ưu hóa CPA mục tiêu nhằm mang về các lượt chuyển đổi trên trang web
Sau khi bắt đầu chiến dịch mới hoặc thay đổi giá thầu, tùy chọn nhắm mục tiêu hoặc quảng cáo của bạn, bạn hãy đợi từ 7 đến 10 ngày rồi mới đánh giá hiệu suất CPA mục tiêu. CPA mục tiêu hoạt động tốt nhất khi có ít nhất 5 đến 10 lượt chuyển đổi mỗi ngày. Nếu số lượt chuyển đổi của bạn thấp hơn phạm vi này, hãy xem xét áp dụng theo dõi và đặt giá thầu cho các chuyển đổi thường xuyên hơn như khách truy cập trang web, bắt đầu điền biểu mẫu hoặc bổ sung giỏ hàng.
Theo dõi chuyển đổi cho các trang web
Theo dõi chuyển đổi giúp bạn biết hiệu quả của các chiến dịch trong việc dẫn đến hành động trên trang web. Đối với các trang web, bạn cần thiết lập theo dõi chuyển đổi theo hướng dẫn tại đây.
Lưu ý: Các mục tiêu Google Analytics được nhập không được hỗ trợ đầy đủ cho quảng cáo TrueView trong luồng và sẽ dẫn đến báo cáo thiếu số lượt chuyển đổi.
Mẹo thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi cho trang web
Bạn có thể theo dõi nhiều loại hành động chuyển đổi. Ví dụ: ngoài việc theo dõi giao dịch cuối cùng như mua hàng, bạn cũng có thể theo dõi số khách truy cập trang web bằng cách thiết lập một hành động chuyển đổi để theo dõi số lần xem trang bằng tùy chọn tính một lần cho mỗi người dùng. Để bao gồm nhiều hành động chuyển đổi trong chiến lược Giá thầu CPA mục tiêu, hãy sử dụng tùy chọn cài đặt "Bao gồm trong 'Chuyển đổi'".
Báo cáo
Bạn có thể xem kết quả của chiến lược Giá thầu CPA mục tiêu trong bảng thống kê trên trang Chiến dịch. Để giám sát tính năng theo dõi chuyển đổi, hãy thêm dữ liệu chuyển đổi vào bảng thống kê cho chiến dịch của bạn. Thao tác này sẽ hiển thị cho bạn số lượt chuyển đổi từ quảng cáo của bạn.
Để thêm cột chuyển đổi:
- Trong menu trang ở bên trái, hãy nhấp vào Chiến dịch.
- Trong thanh công cụ phía trên bảng thống kê, hãy nhấp vào biểu tượng cột
và chọn Sửa đổi cột.
- Trong mục "Chuyển đổi", hãy chọn Chuyển đổi.
và chọn Sửa đổi cột.Tìm hiểu thêm về cách thêm các cột để xem dữ liệu hiệu suất cụ thể.
Mẹo
Để xem dữ liệu cụ thể hơn cho từng hành động chuyển đổi, chẳng hạn như số giao dịch mua hàng và chi phí mỗi lượt mua hàng (trong "Chi phí/chuyển đổi"), bạn có thể phân đoạn chuyển đổi theo "Tên chuyển đổi". Hãy tTìm hiểu cách sử dụng phân đoạn để xem dữ liệu hiệu suất.
Giải thích về chậm trễ trong chuyển đổi
Có thể mất một vài ngày để số lượng chuyển đổi hiển thị trên báo cáo do tương tác chậm trễ giữa thiết bị của một người, Google và bất kỳ dịch vụ theo dõi bên thứ ba nào bạn có thể sử dụng. Ngoài ra, người dùng không phải lúc nào cũng thực hiện hành động ngay sau khi xem quảng cáo của bạn.
Khi xem xét báo cáo chuyển đổi cho quảng cáo video, lưu ý rằng dữ liệu chuyển đổi của 7 ngày trước đó có thể chưa hoàn tất. Bạn có thể loại trừ dữ liệu 7 ngày cuối cùng để xem báo cáo chính xác hơn. Tìm hiểu cách thay đổi phạm vi ngày.
Phân bổ chuyển đổi
Đối với quảng cáo video sử dụng chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu, Google Ads sử dụng dữ liệu chuyển đổi từ các chiến dịch của bạn để dự đoán khả năng một hành động tương tác với quảng cáo video của bạn sẽ dẫn đến một lượt chuyển đổi.
Các hành động tương tác với quảng cáo TrueView cho hành động được xác định là nhấp chuột vào quảng cáo hoặc xem trong thời gian 10 giây trở lên. Nếu cả hai xảy ra, chỉ có lần nhấp được tính. Việc xem ít nhất 10 giây quảng cáo video được tính là dẫn đến một lần chuyển đổi trên trang web nếu lần chuyển đổi đó xảy ra trong vòng 3 ngày kể từ ngày tương tác. Đối với người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, lần chuyển đổi đó sẽ vẫn được phân bổ trên thời lượng chuyển đổi hiện tại của bạn.
Liên kết có liên quan
* Nguồn: Google