Số liệu điểm phù hợp tổng hợp nhiều yếu tố chất lượng và sự phù hợp của quảng cáo để bạn nắm rõ mức độ phù hợp của quảng cáo với những người trong đối tượng mục tiêu so với các quảng cáo khác nhắm mục tiêu đến cùng đối tượng. Những yếu tố này bao gồm phản hồi tích cực (ví dụ: lượt click, lượt cài đặt ứng dụng, lượt xem video) và phản hồi tiêu cực (ví dụ: ai đó nhấp vào "Tôi không muốn xem tin này" trên quảng cáo của bạn). Điểm phù hợp sử dụng thang điểm 1-10, trong đó 1 nghĩa là quảng cáo ít phù hợp hơn nhiều so với các quảng cáo khác nhắm mục tiêu đến cùng đối tượng và 10 nghĩa là quảng cáo phù hợp hơn nhiều. Bạn có thể xem điểm này sau khi quảng cáo có khoảng 500 lượt hiển thị.

Điều quan trọng cần lưu ý là điểm phù hợp là đầu ra chứ không phải đầu vào. Nói cách khác, chúng tôi tổng hợp các yếu tố và chuyển đổi chúng thành thang điểm 1-10 để cung cấp cho bạn ý tưởng chung về sự phù hợp tương đối của quảng cáo. Tuy nhiên, khi quảng cáo tham gia đấu giá, số 1-10 không thuộc phép tính "tổng giá trị" để xác định quảng cáo nào được hiển thị. Vì lý do này (và thực tế là con số này chỉ mang tính tương đối), chúng tôi khuyên bạn không nên tập trung quá nhiều vào việc tăng điểm phù hợp của mình. Việc tăng điểm này không gắn liền với việc cải thiện hiệu quả. Thay vào đó, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng điểm này để biết mức độ phù hợp của quảng cáo và sau đó tập trung vào việc cải thiện nhắm mục tiêu và nội dung.

Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn có điểm phù hợp thấp hơn, nhưng đang tạo ra giá trị thì không có lý do gì phải thay đổi. Bằng cách cải thiện nội dung và phương pháp nhắm mục tiêu của quảng cáo, bạn có thể giảm chi phí xuống thấp hơn nữa. Tuy nhiên, bạn không nên thay đổi chỉ để tăng điểm phù hợp. Bạn nên thay đổi để nhận thêm nhiều kết quả mà mình quan tâm hoặc giảm chi phí của những kết quả đó. Nếu điểm phù hợp tăng lên trong khi bạn thực hiện điều đó thì cũng không sao, nhưng bạn nên coi đó là sản phẩm phụ của thay đổi chứ không phải là mục tiêu thay đổi.

* Nguồn: Facebook