Khi hiển thị quảng cáo, chúng tôi sẽ cố cân bằng giữa hai yếu tố:

• Tạo giá trị cho nhà quảng cáo bằng cách giúp họ tiếp cận và nhận được kết quả từ những người trong đối tượng mục tiêu
• Mang lại trải nghiệm tích cực, có liên quan cho những người sử dụng nhóm ứng dụng và dịch vụ Facebook

Cách tốt nhất để chúng tôi thực hiện điều này là tổ chức cuộc đấu giá thể hiện cả hai mối quan tâm. Bằng cách đó, nhà quảng cáo sẽ tiếp cận được những người muốn nhận quảng cáo của họ còn người dùng sẽ nhìn thấy nội dung họ quan tâm. Mục tiêu của chúng tôi là khớp quảng cáo phù hợp với đúng người vào đúng thời điểm. Điều này khác với đấu giá truyền thống vì quảng cáo chiến thắng không phải là quảng cáo có giá thầu cao nhất mà là quảng cáo tạo ra tổng giá trị cao nhất.

Đấu giá diễn ra bất cứ khi nào ai đó đủ điều kiện xem quảng cáo. "Người tham gia" đấu giá là các quảng cáo được nhắm mục tiêu đến đối tượng có người đủ điều kiện đó. Mỗi ngày có hàng tỷ cuộc đấu giá như trên diễn ra. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích cách đấu giá hoạt động.

Những yếu tố nào được xem xét trong đấu giá?

Quảng cáo chiến thắng trong cuộc đấu giá và được hiển thị là quảng cáo có tổng giá trị cao nhất. Tổng giá trị không phải là số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả để chúng tôi để hiển thị quảng cáo của họ. Đó là sự kết hợp của 3 yếu tố chính:

• Giá thầu
• Tỷ lệ hành động ước tính
• Chất lượng và mức độ phù hợp của quảng cáo

Giá thầu

Bạn cho chúng tôi biết các mục tiêu chi phí cùng với chiến lược giá thầu của bạn và chúng tôi sẽ đặt giá thầu cho bạn để giúp bạn đạt được mục tiêu đó. Điều này có thể bao gồm giới hạn giá thầu (đối với chiến lược giá thầu chi phí thấp nhất hoặc mục tiêu chi phí (đối với chiến lược giá thầu chi phí mục tiêu) để định hướng cách chúng tôi đặt giá thầu.

Tỷ lệ hành động ước tính

Mỗi nhóm quảng cáo sẽ được tối ưu hóa cho một hành động (sự kiện tối ưu hóa"). Tỷ lệ hành động ước tính biểu thị khả năng một người nhất định sẽ thực hiện hành động đó, theo suy nghĩ của chúng tôi. Điều này giúp phân biệt giữa một quảng cáo phù hợp chung với sở thích của ai đó và quảng cáo có khả năng khiến họ thực hiện hành động mà bạn đang tối ưu hóa. Số liệu ước tính của chúng tôi dựa vào các hành động trước đó của người mà bạn đang cố tiếp cận và dữ liệu hiệu quả trước đây của quảng cáo.

Chất lượng và mức độ phù hợp của quảng cáo

Chúng tôi biểu thị mức độ quan tâm của một người khi xem quảng cáo của bạn bằng các chỉ số chất lượng chung và mức độ phù hợp cụ thể. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn nhận được nhiều phản hồi tiêu cực, điều đó có thể làm giảm tổng giá trị của quảng cáo. Hoặc, nếu người dùng trước đây quan tâm đến nội dung bạn quảng cáo, điều đó có thể làm tăng tổng giá trị của quảng cáo.

Để biết người dùng đang phản ứng thế nào với quảng cáo của bạn, hãy kiểm tra điểm phù hợp của quảng cáo đó. Tuy nhiên, hãy nhớ những điều sau khi xem số liệu này:

• Điểm phù hợp là một số chúng tôi hiển thị cho bạn. Con số này không thực sự được xem như một nhân tố trong cách hệ thống phân phối của chúng tôi xử lý quảng cáo của bạn. Do đó, không nên coi việc cải thiện điểm phù hợp của quảng cáo là mục tiêu cuối cùng của bạn vì điều đó sẽ không trực tiếp giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo. Tuy nhiên, việc cải thiện nhắm mục tiêu hoặc nội dung (hành động có thể cải thiện hiệu quả quảng cáo) có thể khiến điểm phù hợp tăng lên.
• Điểm phù hợp là một số liệu tương đối. Điều này nghĩa là nó chỉ đo lường mức độ phù hợp của quảng cáo so với các quảng cáo khác nhắm mục tiêu đến cùng một đối tượng.

Các yếu tố này được kết hợp như thế nào để xác định quảng cáo chiến thắng?

Khi diễn ra đấu giá, chúng tôi sẽ chuẩn hóa các yếu tố ở trên để xem xét các sự kiện tối ưu hóa khác nhau, sau đó kết hợp thành tổng giá trị. Quảng cáo có tổng giá trị cao nhất sẽ chiến thắng và được hiển thị.

Điều này nghĩa là một quảng cáo có chất lượng và tính phù hợp cao có thể đánh bại quảng cáo có giá thầu cao hơn nhưng chất lượng và mức độ phù hợp thấp hơn. Tuy nhiên, để khai thác hết tiềm năng quảng cáo trên Facebook, bạn nên cố gắng tối đa hóa tất cả các yếu tố - cho phép chúng tôi đặt giá thầu mang tính cạnh tranh, tạo quảng cáo hấp dẫn và nhắm mục tiêu quảng cáo đến đúng đối tượng. Làm như vậy sẽ cho phép chúng tôi hiển thị quảng cáo của bạn nhiều hơn, đồng thời cho phép chúng tôi tìm hiểu thêm về quảng cáo và đối tượng của quảng cáo, từ đó giúp phân phối hiệu quả và tiết kiệm hơn nữa.

Facebook xác định nội dung mà quảng cáo chiến thắng bị tính phí bằng cách nào?

Tổng giá trị xác định quảng cáo chiến thắng trong cuộc đấu giá chứ không xác định thời điểm hoặc số tiền mà quảng cáo chiến thắng bị tính phí.

Bạn bị tính phí khi xuất hiện kết quả mà bạn đã chọn tính phí trong quá trình tạo nhóm quảng cáo.

Số tiền bạn bị tính phí bằng số tiền tối thiểu mà chúng tôi sẽ cần đặt cho giá thầu để thắng đấu giá. Điều này có hai ý nghĩa sau:

• Bạn sẽ thường bị tính phí thấp hơn giá thầu của mình.
• Không có lợi nếu đặt các giới hạn giá thầu quá thấp. Trên thực tế, làm như vậy có thể khiến bạn bị thua đấu giá mà lẽ ra bạn đã thắng mà không mất thêm chi phí.

* Nguồn: Facebook