Giới thiệu về hệ thống phân phối: Chiến lược giá thầu
Bài viết này nêu tổng quan về khái niệm chiến lược giá thầu, giá thầu và cách hoạt động.
Chiến lược giá thầu là gì?
Chiến lược giá thầu là công cụ kiểm soát chi phí. Công cụ này giúp kiểm soát chi phí trên mỗi sự kiện tối ưu hóa giống như cách bạn có thể kiểm soát tổng chi tiêu của mình bằng ngân sách. Lựa chọn chiến lược giá thầu của bạn cho Facebook biết cách đặt giá thầu cho bạn trong đấu giá quảng cáo. Có hai loại chiến lược giá thầu:
- Chi phí thấp nhất: Loại này yêu cầu Facebook đặt giá thầu với mục tiêu giúp bạn đạt được chi phí thấp nhất có thể trên mỗi sự kiện tối ưu hóa trong khi vẫn chi tiêu hết ngân sách vào cuối ngày hoặc lịch chạy của nhóm quảng cáo (hoặc của chiến dịch). Bạn cũng có thể đặt "giới hạn giá thầu" để cho chúng tôi biết số tiền tối đa mà chúng tôi có thể đặt giá thầu.
- Chi phí mục tiêu: Loại này yêu cầu Facebook đặt giá thầu với mục tiêu đạt được chi phí trung bình trên mỗi sự kiện tối ưu hóa gần với chi phí mục tiêu của bạn nhất có thể. Chiến lược này chỉ khả dụng cho các chiến dịch dùng mục tiêu marketing tìm kiếm khách hàng tiềm năng, số lượt cài đặt ứng dụng, chuyển đổi hoặc doanh số theo danh mục.
Giá thầu là gì?
Giá thầu là một con số thể hiện số tiền bạn định giá cho một sự kiện tối ưu hóa từ ai đó trong đối tượng mục tiêu của mình. Chúng tôi đặt giá thầu của bạn phù hợp với chiến lược giá thầu bạn chọn. Điều này có thể bao gồm khả năng tăng hoặc giảm giá thầu trên cơ sở từng cuộc đấu giá mà chúng tôi gọi là "điều tiết" giá thầu. (Chúng tôi chỉ ngừng điều tiết giá thầu khi nhóm quảng cáo của bạn hoạt động không hiệu quả hoặc bạn đang sử dụng phân phối tăng tốc.)
Tôi nên chọn chiến lược giá thầu nào?
Bạn có thể tìm hiểu thêm về từng chiến lược trong các bài viết được liên kết ở trên, nhưng sự cân bằng cơ bản nằm giữa hiệu quả và sự ổn định.
Chiến lược giá thầu chi phí thấp nhất có thể mang đến chi phí thay đổi nhiều hơn (ví dụ: nếu mức độ cạnh tranh trong đấu giá giảm, chi phí có thể giảm theo; hoặc ngược lại). Tuy nhiên, chúng tôi sẽ luôn mang lại cho bạn kết quả với chi phí thấp nhất và sử dụng ngân sách một cách hiệu quả nhất. Nếu đặt giới hạn giá thầu, bạn sẽ có thêm quyền kiểm soát đối với chi phí trên mỗi sự kiện tối ưu hóa. Tuy nhiên, nếu bạn đặt giới hạn quá thấp, thì quảng cáo có thể được phân phối ít hơn.
Chiến lược giá thầu chi phí mục tiêu nhằm mục đích mang lại chi phí trung bình cho mỗi sự kiện tối ưu hóa gần với chi phí mục tiêu của bạn nhất có thể trong toàn bộ thời gian chạy nhóm quảng cáo. Ngoài ra, chiến dịch này còn nhằm ổn định chi phí trung bình đó, ngay cả khi bạn tăng ngân sách. Tuy nhiên, đôi khi chúng tôi vẫn phải bỏ qua các kết quả trải nghiệm rẻ hơn để lấy những kết quả đắt hơn nhằm duy trì sự ổn định này.
Nếu muốn thu được giá trị cao nhất từ ngân sách của mình hơn, bạn nên dùng chiến lược giá thầu chi phí thấp nhất. Nếu muốn có chi phí trung bình ổn định cho mỗi sự kiện tối ưu hóa hơn, bạn nên dùng chiến lược giá thầu chi phí mục tiêu.
Thay đổi giới hạn giá thầu và chi phí mục tiêu hoạt động như thế nào?
Bạn có thể thay đổi giới hạn giá thầu hoặc chi phí mục tiêu bất kỳ lúc nào. Cách thực hiện điều này:
- Truy cập Trình quản lý quảng cáo
- Di chuột qua nhóm quảng cáo (hoặc chiến dịch) có giới hạn giá thầu hoặc chi phí mục tiêu mà bạn muốn thay đổi
- Nhấp vào Chỉnh sửa
- Thực hiện thay đổi
- Nhấp vào Đăng
Lưu ý rằng luôn có sự khác biệt giữa thay đổi được áp dụng và việc hệ thống phân phối của chúng tôi tìm hiểu cách phân phối tối ưu quảng cáo với thay đổi đó. Việc hệ thống có cần thời gian để tìm hiểu lại cách phân phối hay không tùy thuộc vào mức độ thay đổi. Chúng tôi gọi đây là giai đoạn máy học và khuyên bạn nên chờ đến khi giai đoạn máy học kết thúc trước khi thực hiện thay đổi lớn với giới hạn giá thầu hoặc chi phí mục tiêu.
* Nguồn: Facebook