Định dạng quay vòng cho phép bạn hiển thị 2 hoặc nhiều hình ảnh và/hoặc video, tiêu đề và liên kết hoặc nút kêu gọi hành động trong một đơn vị quảng cáo. Gần như mọi doanh nghiệp đều có thể sử dụng định dạng quay vòng để đạt được nhiều mục tiêu quảng cáo khác nhau.

Quảng cáo ở định dạng quay vòng luôn mang lại kết quả tốt cho các nhà quảng cáo. Ví dụ: nhiều chiến dịch sử dụng định dạng quay vòng có chi phí trên mỗi chuyển đổi hoặc lần nhấp thấp hơn. Tìm hiểu cách khai thác tối đa định dạng quay vòng bằng hướng dẫn về cách làm tốt nhất này.

Lưu ý: Các tính năng quay vòng mới sẽ ra mắt thường xuyên. Một số tính năng có thể chỉ được cung cấp trong Trình quản lý quảng cáo hoặc cho một số mục tiêu quảng cáo nhất định tại thời điểm này.

Bài viết này có các nội dung sau:

• Trước khi bạn bắt đầu
• Những cách sử dụng định dạng quay vòng
• Mẹo về nội dung
• Thử nghiệm tính hiệu quả của định dạng quay vòng

Trước khi bạn bắt đầu

Trước khi tạo quảng cáo ở định dạng quay vòng, hãy tự hỏi:

• Nét độc đáo của doanh nghiệp của bạn là gì? Tự tin về điều khiến bạn khác biệt và sử dụng quảng cáo quay vòng để làm nổi bật điều đó.
• Cách tốt nhất để thể hiện mục tiêu bạn đang tìm cách đạt được là gì? Bạn muốn bán một hay nhiều sản phẩm? Hay bạn muốn giới thiệu với khách hàng về thương hiệu và mặt hàng của mình một cách chung hơn?

Những cách sử dụng định dạng quay vòng

Bạn có thể sử dụng định dạng quay vòng để:

• Hiển thị nổi bật nhiều sản phẩm liên kết với các trang đích khác nhau. Cung cấp cho khách hàng nhiều tùy chọn hơn và giúp tăng tỷ lệ nhấp của bạn.
• Làm nổi bật nhiều tính năng của một sản phẩm duy nhất. Chỉ ra các chi tiết hoặc khía cạnh khác nhau của sản phẩm để khách hàng hiểu rõ hơn.
• Kể một câu chuyện. Sử dụng các hình ảnh và/hoặc video liên tiếp để minh họa một câu chuyện hấp dẫn.
• Giải thích một quá trình. Hướng dẫn từng bước cho mọi người về cách thức hoạt động của doanh nghiệp bạn.
• Tạo canvas lớn hơn. Hiển thị một hình ảnh lớn bằng tất cả các khung của bạn để mang đến trải nghiệm quảng cáo phong phú. Tìm hiểu thêm.
• Bán lợi ích. Nếu bạn không bán hàng hóa vật lý, hãy sử dụng hình ảnh và/hoặc video cho thấy những lợi ích hoặc kết quả của việc trở thành khách hàng.

Mẹo về nội dung

• Sử dụng tất cả các thành phần có sẵn của định dạng quay vòng để kể chuyện. Hình ảnh và/hoặc video có thể thu hút sự chú ý của mọi người nhưng đừng bỏ qua những nút kêu gọi hành động, mô tả và tiêu đề ngắn gọn cung cấp ngữ cảnh, chi tiết và sự khuyến khích.
• Sử dụng hình ảnh và/hoặc video liền mạch và hấp dẫn. Sử dụng hình ảnh và/hoặc video từ cùng một lần chụp hoặc mang đến cảm giác tương tự nhau (ví dụ: cùng lược đồ màu).
• Đảm bảo văn bản của bạn tuân thủ các nguyên tắc. Để đảm bảo được phê duyệt, hãy kiểm tra văn bản của bạn bằng công cụ này.
• Quan tâm đến đối tượng của bạn. Sử dụng hình ảnh sản phẩm khi nhắm mục tiêu những người đã truy cập trang sản phẩm trên trang web của bạn. Tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng hình ảnh lối sống.
• Trong hầu hết trường hợp, hãy hiển thị các thẻ quay vòng có hiệu quả cao nhất trước. Một trong những lợi ích của định dạng quay vòng là bạn có thể thử nghiệm nhiều đoạn nội dung cùng lúc và sắp xếp dựa trên hiệu quả. Sau đó, bạn có thể thay thế hoặc xóa những thẻ quay vòng có hiệu quả thấp.

  Tuy nhiên, nếu bạn đang sử dụng định dạng này để kể câu chuyện tuần tự hoặc dưới dạng canvas cho một hình ảnh dài, đảm bảo bạn chọn không sử dụng tính năng tối ưu hóa tự động khi tạo quảng cáo.
• Quyết định cách liên kết tốt nhất từng thẻ quay vòng với trang đích. Nếu bạn là doanh nghiệp lớn với khoảng không quảng cáo lớn, bạn có thể đưa những người nhấp vào thẻ quay vòng có một sản phẩm cụ thể tới trang mà họ có thể mua chính xác sản phẩm đó.

  Nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ có lượng hàng trong kho ít, bạn có thể đưa những người nhấp vào thẻ quay vòng tới trang có tất cả sản phẩm trong danh mục đó (ví dụ: Nếu thẻ quay vòng hiển thị nổi bật một chiếc áo của nữ, thẻ đó có thể đưa mọi người đến trang giới thiệu tất cả áo nữ mà bạn bán).
• Lấy cảm hứng. Xem những cách sáng tạo mà các nhà quảng cáo khác đã sử dụng định dạng quay vòng để có ý tưởng cho chiến dịch của riêng bạn.

Thử nghiệm tính hiệu quả của định dạng quay vòng

Để có ý tưởng hay về cách định dạng quay vòng có thể giúp tăng hiệu quả của chiến dịch, bạn có thể tiến hành một thử nghiệm:

1. Tạo hai nhóm quảng cáo trong một chiến dịch. Một nhóm quảng cáo phải có ba đến năm quảng cáo với các hình ảnh và/hoặc video khác nhau ở một định dạng hình ảnh hoặc video duy nhất. Nhóm quảng cáo còn lại phải có một quảng cáo ở định dạng quay vòng, chứa ba đến năm hình ảnh và/hoặc video tương tự đó.
2. Đảm bảo rằng mọi thông số của các nhóm quảng cáo càng giống nhau càng tốt. Các nhóm quảng cáo phải có ngân sách, giá thầu, nhắm mục tiêu và trang đích giống nhau.
3. Chạy chiến dịch.
4. Tạo báo cáo thông tin chi tiết và so sánh các số liệu phù hợp với bạn cho từng nhóm quảng cáo.

* Nguồn: Facebook