Cách bắt đầu sử dụng Phân bổ của Facebook:

1. Chuyển đến Phân bổ của Facebook.
2. Nếu đây là lần đầu dùng công cụ Phân bổ của Facebook, bạn sẽ thấy hướng dẫn trợ giúp thiết lập ngành kinh doanh của mình. Nhấp vào Bắt đầu.
3. Làm theo hướng dẫn trên màn hình để sắp xếp tài khoản quảng cáo và nguồn dữ liệu (ví dụ: pixel, ứng dụng và nhóm sự kiện offline) thành các ngành kinh doanh khác biệt.

Sau khi thiết lập ngành kinh doanh, bạn có thể mất khoảng 15 phút để nhận dữ liệu từ chiến dịch quảng cáo trên Facebook và khoảng 1 giờ để nhận dữ liệu từ các nguồn dữ liệu ngoài Facebook.

Chọn chuyển đổi

Phân bổ của Facebook sử dụng các sự kiện tiêu chuẩn và chuyển đổi tùy chỉnh bạn đã thiết lập bằng Facebook pixel, Facebook SDK cho ứng dụng của mình hoặc Chuyển đổi offline. Ở trên cùng bên phải, chọn sự kiện chuyển đổi bạn muốn đo lường.

Chọn khoảng thời gian báo cáo

Bên cạnh chuyển đổi bạn đã chọn, hãy chọn khoảng thời gian báo cáo bạn muốn xem. Báo cáo phân bổ sẽ bao gồm các chuyển đổi đã xảy ra trong khoảng thời gian (hoặc khoảng ngày) này, lên tới 90 ngày qua.

Chọn mô hình phân bổ và khoảng thời gian phân bổ

Mô hình phân bổ xác định cách ấn định giá trị đóng góp cho các điểm tiếp xúc của một chuyển đổi. Mỗi mô hình phân bổ sẽ phân bổ chuyển đổi theo cách khác nhau để mang lại cho bạn các quan điểm và kết quả khác nhau về hiệu quả của quảng cáo.

Khoảng thời gian phân bổ sẽ chỉ định điểm tiếp xúc mà bạn muốn mô hình phân bổ cân nhắc. Khoảng thời gian phân bổ bạn chọn sẽ được sử dụng để xác định khoảng thời gian trước khi chuyển đổi mà mô hình phải tìm điểm tiếp xúc để ấn định giá trị đóng góp.

Theo mặc định, Phân bổ của Facebook sẽ chọn mô hình lượt chạm sau cùng có khoảng thời gian hiển thị trong 1 ngày và click trong 28 ngày. Ví dụ: nếu bạn định chọn giao dịch mua làm chuyển đổi và áp dụng mô hình phân bổ cũng như khoảng thời gian phân bổ mặc định này, báo cáo sẽ phản ánh các giao dịch mua mà Facebook có thể phân bổ cho lượt click sau cùng vào quảng cáo đã xảy ra trong vòng 28 ngày trước khi mua hàng hoặc lượt hiển thị sau cùng của quảng cáo đã xảy ra trong vòng 1 ngày kể từ khi mua hàng, tùy thuộc vào hành động nào xảy ra sau cùng. Bạn luôn có thể chọn mô hình hoặc khoảng thời gian phân bổ khác.

Tìm hiểu thêm về mô hình phân bổ.

Xem lại thiết lập của bạn

Trong Cài đặt, bạn có thể kiểm tra các chẩn đoán và xem lại nguồn dữ liệu, miền tham chiếu cũng như nền tảng quảng cáo của bên thứ ba để đảm bảo thiết lập đúng cách công cụ Phân bổ của Facebook.

Từ Cài đặt > Chẩn đoán, bạn có thể kiểm tra trạng thái thu thập dữ liệu từ cả chiến dịch trên Facebook lẫn nguồn ngoài Facebook. Bạn cũng có thể khắc phục mọi lỗi liên quan đến pixel.

Từ Cài đặt > Nguồn dữ liệu, bạn có thể xem pixel và ứng dụng nào được liên kết với ngành kinh doanh của mình, cũng như sự kiện và chuyển đổi tùy chỉnh mà chúng nhận được. Bạn cũng có thể loại trừ dữ liệu khỏi bất kỳ nguồn dữ liệu nào mà mình không muốn đưa vào báo cáo phân bổ. Nếu bạn phát hiện ra bất kỳ sự cố nào với nguồn dữ liệu của mình, hãy đi tới Trình quản lý sự kiện để điều tra thêm.

Từ Cài đặt > Miền tham chiếu, bạn có thể loại trừ dữ liệu khỏi bất kỳ miền tham chiếu nào mà mình không muốn đưa vào báo cáo phân bổ. Tìm hiểu thêm về cách xem lại nguồn dữ liệu và miền tham chiếu.

Nếu quảng cáo trên nhiều nhà phát hành, từ Cài đặt > Nền tảng quảng cáo bạn có thể thêm bất kỳ nền tảng quảng cáo bên thứ ba nào vào Phân bổ của Facebook. Mặc dù Phân bổ của Facebook cung cấp báo cáo về lượt truy cập trên các nhà phát hành nếu bạn đã sử dụng thông số UTM với quảng cáo của mình, việc thêm nền tảng sẽ giúp bạn áp dụng thẻ click và thẻ hiển thị do Facebook cung cấp cho phương tiện ngoài Facebook để có được cái nhìn hoàn chỉnh hơn về lộ trình chuyển đổi. Bạn cũng sẽ có tùy chọn tải lên chiến dịch và đối ghép chi phí. Với quy trình đối ghép chiến dịch, bạn có thể nhìn thấy tên chiến dịch và vị trí quảng cáo thay vì số ID; với quy trình đối ghép chi phí, bạn có thể nhìn thấy lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo và số liệu về chi phí. Tìm hiểu thêm về cách thêm nền tảng.

Giới thiệu về báo cáo phân bổ

Báo cáo về Phân bổ của Facebook được chia thành ba phần:

• Hiệu quả: So sánh tác động của quảng cáo trên điểm tiếp xúc trả phí, tự nhiên và trực tiếp. Đối với các chiến dịch trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network, bạn có thể sử dụng mô hình phân bổ theo dữ liệu. Đây là một mô hình thống kê do Facebook phát triển cung cấp phần trăm giá trị đóng góp cho mỗi điểm tiếp xúc dựa trên tác động gia tăng của các điểm đó đến việc thúc đẩy mục tiêu kinh doanh.
• Báo cáo tùy chỉnh: Tạo báo cáo bằng cách sử dụng số liệu chia nhỏ tùy chỉnh dựa vào tên chiến dịch của bạn. Tìm hiểu thêm về cách tạo báo cáo tùy chỉnh.
• Trên nhiều thiết bị: Xem cách mọi người tương tác với doanh nghiệp và truyền thông trả phí trên nhiều thiết bị.