Tiếp cận đối tượng rộng bằng quảng cáo động dành cho du lịch
Quảng cáo động dành cho du lịch trên Facebook giúp bạn kết nối các sản phẩm du lịch với những người đã thể hiện sự quan tâm đến doanh nghiệp bằng cách thực hiện các hành động bạn quan tâm trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Quảng cáo động dành cho du lịch cho đối tượng rộng là một tính năng được tạo riêng cho nhà quảng cáo khách sạn, để bạn tiếp cận những người có ý định đi du lịch, ngay cả khi họ chưa truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Khi bạn nhắm mục tiêu đối tượng rộng, mọi người trong đối tượng của bạn trên các nhóm ứng dụng của Facebook (Facebook, Instagram, Audience Network) sẽ tự động nhìn thấy các sản phẩm từ danh mục của bạn có khả năng phù hợp với họ.
Lợi ích
- Khả năng tối ưu hóa cho những người có ý định đi du lịch
- Khả năng phân phối sản phẩm/dịch vụ phù hợp từ danh mục của bạn trùng khớp với ý định đi du lịch của mọi người, ngay cả khi họ chưa truy cập trang web/ứng dụng của bạn
- Khả năng mở rộng trên hàng trăm/hàng nghìn điểm đến
Yêu cầu
- Facebook pixel: Bạn cần triển khai Facebook pixel trên trang web của mình và sử dụng quảng cáo động cho các sự kiện du lịch để báo cáo mọi người đang tìm kiếm, xem và mua những tài sản nào từ danh mục của bạn.
Lưu ý: Bạn có thể cần phối hợp với nhà phát triển trang web để thiết lập Facebook pixel và sự kiện tiêu chuẩn.
- Danh mục: Bạn sẽ cần có danh mục khách sạn hoặc danh mục điểm đến.
Thiết lập
- Tạo quảng cáo động dành cho du lịch trong Trình quản lý quảng cáo.
- Khi bạn chọn Đối tượng ở cấp độ nhóm quảng cáo, hãy chọn Xác định đối tượng rộng và cho phép Facebook tối ưu hóa người xem sản phẩm của bạn.
Chọn tùy chọn nhắm mục tiêu, chẳng hạn như vị trí, độ tuổi và giới tính.
Lưu ý: Nhắm mục tiêu vị trí tham chiếu tới vị trí hiện tại của mọi người chứ không phải vị trí mà họ muốn đi tới. Tìm hiểu thêm.
Bạn cũng có thể phối hợp với Đối tác tiếp thị của Facebook (FMP) để thiết lập đối tượng rộng. Các FMP chủ động hỗ trợ tính năng này bao gồm StitcherAds, Smartly, Adphorus, Koddi, Kinetic, Marin và Kenshoo.
Các nhà quảng cáo nâng cao có thể xây dựng trực tiếp trên API.
Mẹo sử dụng Đối tượng rộng của quảng cáo động dành cho du lịch
Giúp tăng chuyển đổi
Mặc dù không bắt buộc nhưng bạn nên nhắm mục tiêu lại quảng cáo động dành cho du lịch trong khi chạy quảng cáo động dành cho đối tượng rộng có ý định đi du lịch. Khi bạn thực hiện điều này, lưu lượng truy cập thu được từ chiến dịch quảng cáo động dành cho đối tượng rộng có ý định đi du lịch sẽ được tiếp cận bởi các quảng cáo nhắm mục tiêu lại của chiến dịch nhắm mục tiêu lại quảng cáo động dành cho du lịch. Điều này sẽ giúp tăng chuyển đổi.
Lựa chọn đối tượng
- Sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo như vị trí và thông tin nhân khẩu học.
- Tránh sử dụng đối tượng tương tự và hành vi chi tiết
Đặt giá thầu
Tối ưu hóa quảng cáo cho chuyển đổi trên sự kiện tiêu chuẩn của bạn. Hiện tại, các sự kiện bạn có thể tối ưu hóa bao gồm: search, viewcontent, initiatecheckout và purchase.
* Nguồn: Facebook