Khi đưa ra lựa chọn Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo đối với một nhóm quảng cáo, bạn đang chọn cách bạn muốn chúng tôi phân phối quảng cáo cho mọi người dựa trên mục tiêu bạn muốn đạt được. Lựa chọn này sẽ tác động đến đối tượng xem quảng cáo của bạn, qua đó mang đến cho bạn kết quả tốt nhất với mức chi phí thấp nhất.

Khi kích hoạt tính năng ý định xem xét đi du lịch để Ưu tiên phân phối cho những người có kế hoạch đi du lịch, bạn có thể tối ưu hóa phân phối quảng cáo đến những người vốn đã thể hiện ý định đi du lịch nhưng chưa nhắm đến điểm đến cụ thể nào. Ví dụ: những người đã lướt xem một vài trang web du lịch nhưng chỉ truy cập vào trang chủ của những trang web đó.

Không giống như quảng cáo động dành cho du lịch có tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng rộng (dùng nội dung trong danh mục), tính năng này dùng nội dung tĩnh mà bạn chọn.

Hãy sử dụng hướng dẫn sau để tìm hiểu thêm về tùy chọn ý định xem xét đi du lịch:

• Lợi ích
• Yêu cầu
• Thiết lập
• Cách làm tốt nhất

Lợi ích

• Thiết lập đơn giản: Không cần phải có danh mục.
• Độ linh hoạt về nội dung: Xác định nội dung cụ thể mà bạn muốn sử dụng.
• Được tối ưu hóa cho ý định: Mở rộng phạm vi tiếp cận đến những người thể hiện ý định đi du lịch.
• Tăng đối tượng hiện có: Bạn có thể kết hợp tính năng này với các tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng khác.

Yêu cầu

Thiết lập

1. Trong Trình quản lý quảng cáo, chọn mục tiêu Chuyển đổi.

2. Ở cấp độ nhóm quảng cáo, hãy chọn Đối tượng để xác định những ai bạn muốn thấy quảng cáo và chọn Vị trí quảng cáo của bạn.

   Lưu ý: Bạn có thể thêm tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng vào đầu các chiến dịch sử dụng tính năng này. Khi bạn sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu, các thông số nhắm mục tiêu sẽ đóng vai trò như bộ lọc đối tượng. Sau khi áp dụng các thông số nhắm mục tiêu (bộ lọc) cho đối tượng, chúng tôi sẽ tối ưu hóa cho những người có ý định đi du lịch thuộc đối tượng đó.
3. Chọn Ngân sách & Lịch chạy.
4. Bên dưới Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo, hãy chọn cách bạn muốn chúng tôi phân phối quảng cáo cho mọi người dựa trên mục tiêu bạn muốn đạt được. Chọn một tùy chọn trong menu thả xuống.

5. Bật tùy chọn đó để Ưu tiên phân phối cho những người có kế hoạch đi du lịch.

6. Tiếp tục điền các tùy chọn Tối ưu hóa & phân phối của bạn.

7. Ở cấp độ Quảng cáo, chọn Nhận diện, Định dạng và Liên kết.

   Lưu ý: Bạn nên dùng nội dung để giới thiệu các chương trình khuyến mãi du lịch hấp dẫn nhất, các điểm đến nổi tiếng/truyền cảm hứng hoặc dùng nội dung để góp phần xây dựng thương hiệu.

8. Nhấp vào Xem lại để xem các lựa chọn của bạn hoặc nhấp vào Xác nhận để đặt quảng cáo.

Bạn đã sẵn sàng bắt đầu?

Cách làm tốt nhất

• Đối tượng/nhắm mục tiêu: Bạn nên chọn một đối tượng rộng khi sử dụng tính năng ý định xem xét đi du lịch; bởi việc sử dụng đối tượng có quy mô nhỏ hoặc nhắm mục tiêu hẹp có thể dẫn đến phân phối kém. Để có kết quả tốt nhất, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng đối tượng có quy mô từ 7 triệu người trở lên. Bạn có thể sử dụng tính năng ý định xem xét đi du lịch cùng với tùy chọn nhắm mục tiêu hiện có của mình (chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo sở thích hoặc nhắm mục tiêu đối tượng). Tuy nhiên, một lần nữa chúng tôi khuyên bạn nên tối đa hóa quy mô của đối tượng bất cứ khi nào có thể.
• Tối ưu hóa: Trong mục tiêu chuyển đổi trên trang web, bạn nên tối ưu hóa cho các sự kiện tìm kiếm, bắt đầu thanh toán hoặc mua hàng.
• Đặt giá thầu: Chúng tôi khuyên nên bắt đầu với đặt giá thầu tự động vì loại giá thầu này sẽ giúp tối đa hóa phân phối. Nếu sau 3 ngày, chiến dịch của bạn phân phối tốt (sử dụng 80% ngân sách hàng ngày trở lên), bạn có thể thử nghiệm các mục tiêu giá thầu cụ thể trong trường hợp chi phí trên mỗi chuyển đổi cao hơn mục tiêu của bạn.
• Khoảng thời gian của chiến dịch: Tốt hơn là bạn luôn sử dụng tính năng ý định xem xét đi du lịch làm chiến lược của chiến dịch. Chúng tôi sẽ tiếp tục tối ưu hóa cho những người có ý định đi du lịch, vì vậy, nếu bật tính năng này mọi lúc, bạn sẽ tăng khả năng tiếp cận được những người vừa mới thể hiện ý định đi du lịch.
• Đo lường thành công: Chúng tôi khuyên bạn nên đo lường thành công của việc sử dụng tính năng ý định xem xét đi du lịch bằng cách đánh giá tác động đối với sự kiện bạn đang tối ưu hóa. Ví dụ: nếu bạn đang tối ưu hóa cho các sự kiện tìm kiếm, chúng tôi khuyên bạn nên đánh giá thành công dựa vào chi phí trên mỗi lượt tìm kiếm và lượng tìm kiếm.
• Nội dung: Các tùy chọn nội dung dành cho tính năng ý định xem xét đi du lịch gồm có hình ảnh tĩnh, quay vòng, một video hoặc bộ sưu tập. Có nhiều loại nội dung có thể thành công khi sử dụng tính năng ý định xem xét đi du lịch. Một số ví dụ cho những nội dung này gồm có nội dung giới thiệu quay vòng các điểm đến nổi tiếng hoặc các chương trình du lịch khuyến mãi, hiển thị nhiều loại du lịch khác nhau mà mọi người có thể chọn lựa, chẳng hạn như các kỳ nghỉ trên bãi biển hoặc các chuyến đi bộ đường dài, hay sử dụng nội dung du lịch truyền cảm hứng nêu bật tuyên bố giá trị của thương hiệu. Bạn nên thử nghiệm nhiều tùy chọn nội dung khác nhau để cải thiện hiệu quả.

Tìm hiểu thêm về cách sử dụng quảng cáo động dành cho du lịch.

* Nguồn: Facebook