Nhận giá trị cao nhất cho ngân sách của bạn là chiến lược giá thầu có sẵn cho nhóm quảng cáo trên Facebook tối ưu hóa cho giá trị mua hàng. Dữ liệu sẽ yêu cầu hệ thống của chúng tôi tìm cách chi tiêu toàn bộ ngân sách của bạn trước khi lịch chạy của nhóm quảng cáo kết thúc trong khi tối đa hóa giá trị bạn nhận được từ các giao dịch mua hàng. Cụ thể hơn, chúng tôi sẽ tìm cách tối đa hóa giá trị được tạo bởi người đã nhấp vào quảng cáo của bạn, sau đó đã mua hàng trong vòng 1 đến 7 ngày (tùy vào khoảng thời gian chuyển đổi của bạn).

Để tinh chỉnh chiến lược giá thầu của bạn hơn nữa, bạn có thể đặt lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (còn gọi là: “ROAS”) ở mức tối thiểu. Bạn có thể tính ROAS dành cho nhóm quảng cáo mình bằng cách lấy số tiền mà người mua đã chi trong khoảng thời gian chuyển đổi (còn gọi là: “giá trị chuyển đổi”) chia cho số tiền bạn đã chi tiêu cho nhóm quảng cáo. Bạn có thể xem số liệu về giá trị chuyển đổi và ROAS trong Trình quản lý quảng cáo bằng cách tùy chỉnh các cột.

Tôi có nên đặt ROAS ở mức tối thiểu không?

Điều đó tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Đặt ROAS ở mức tối thiểu sẽ hạn chế hệ thống phân phối của chúng tôi. Điều này có nghĩa là vấn đề này có thể dẫn đến khả năng phân phối ít hơn (so với những gì chúng tôi nhận được nếu không làm vậy) nếu khoản tối thiểu đó quá cao. Tuy nhiên, nếu bạn có mục tiêu cụ thể về số lợi nhuận bạn muốn nhận được từ quảng cáo, việc đặt ROAS ở mức tối thiểu có thể giúp bạn đạt được điều đó.

Làm cách nào để đặt ROAS ở mức tối thiểu?

Để đặt ROAS ở mức tối thiểu, hãy chọn hộp bên dưới chiến lược giá thầu của bạn và nhập số tiền. Bạn biểu thị mức ROAS mong muốn ở mức tối thiểu bằng một số từ 0,01 đến 1.000. Chúng tôi sẽ ngừng phân phối quảng cáo của bạn nếu bạn không nhận được nhiều ROAS đó. Sau đây là các ví dụ để bạn có hiểu thêm về ý nghĩa của những con số này:

• Nếu ít nhất muốn hòa vốn bằng cách sử dụng ROAS tối thiểu, bạn có thể đặt giá trị đó thành 1. Điều này tương đương với việc nhận được 100% lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, có nghĩa là nếu chi tiêu $100 cho nhóm quảng cáo, bạn sẽ muốn nhận được ít nhất $100 từ các giao dịch mua hàng xảy ra trong khoảng thời gian chuyển đổi.
• Nếu đang tìm cách thu hút khách hàng mới và có thể chấp nhận mất một ít tiền trong khoảng thời gian ngắn vì bạn sẽ dần bù lại được khoản đó nhờ khách hàng mới, bạn có thể đặt ROAS ở mức tối thiểu là 0,75. Điều này tương đương với việc nhận được 75% lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, có nghĩa là nếu chi tiêu $100 cho nhóm quảng cáo, bạn sẽ muốn nhận được ít nhất $75 từ các giao dịch mua hàng xảy ra trong khoảng thời gian chuyển đổi.
• Nếu muốn đảm bảo bạn có thể tạo ra lợi nhuận trên nhóm quảng cáo, bạn có thể đặt ROAS ở mức tối thiểu là 1,15. Điều này tương đương với việc nhận được 115% lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, có nghĩa là nếu chi tiêu $100 cho nhóm quảng cáo, bạn sẽ muốn nhận được ít nhất $115 từ các giao dịch mua hàng xảy ra trong khoảng thời gian chuyển đổi của bạn.

• Các ví dụ dưới đây sử dụng đồng đô la nhưng những nguyên tắc giống nhau áp dụng cho tất cả đơn vị tiền tệ.
• Nếu bạn đang tìm cách thu lợi nhuận từ mỗi chuyển đổi, hãy nhớ rằng số tiền bạn có thể vượt quá khoản lợi nhuận 100% còn tùy thuộc vào những gì mà doanh nghiệp bạn có thể đạt được trên thực tế và giá trị mua hàng. Một số sản phẩm có thể có biên lợi nhuận tiềm ẩn cao hơn những sản phẩm khác. Đặt ROAS ở mức tối thiểu là 1.000 không có nghĩa là chúng tôi có thể giúp bạn kiếm được khoản lợi nhuận đáng kể đó nếu bạn thường nhìn thấy ROAS là 1,10. Mặc dù chúng tôi muốn bạn có được kết quả tốt nhất có thể, nhưng bạn nên bắt đầu bằng ROAS thực tế rồi dần dần tăng lên khi tinh chỉnh chiến dịch của mình.

Tôi nên đặt ROAS tối thiểu của mình là bao nhiêu?

Một lần nữa, điều này còn tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn không rõ nên bắt đầu từ đâu, hãy thử sử dụng dữ liệu lịch sử mà bạn có trên ROAS để làm hướng dẫn. Bạn có thể thử bắt đầu bằng ROAS trung bình cho các chiến dịch Chuyển đổi tương tự rồi tăng hoặc giảm số tiền dựa trên hiệu quả. Bạn có thể tìm thấy dữ liệu ROAS bằng cách thêm cột ROAS vào báo cáo của Trình quản lý quảng cáo trên các chiến dịch trước đó.

Thông tin bổ sung

Chỉnh sửa ROAS tối thiểu của tôi có ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo không?

Lưu ý: Bạn không nên chỉnh sửa ROAS tối thiểu quá nhiều trong giai đoạn máy học.

Ảnh hưởng mà quá trình chỉnh sửa ROAS tối thiểu của bạn có thể có lên hiệu quả quảng cáo tùy thuộc vào việc nhóm quảng cáo có khả năng chi tiêu hết ngân sách hay không. Dưới đây là giải thích cơ bản về chức năng tiềm ẩn của việc tăng hoặc giảm ROAS tối thiểu, chia theo nhóm quảng cáo đang chi tiêu toàn bộ ngân sách và nhóm hiện không chi tiêu.

Nếu nhóm quảng cáo của bạn có khả năng chi tiêu hết ngân sách:

• Tăng ROAS tối thiểu. Điều này có thể tăng ROAS trung bình của bạn nếu có sẵn giao dịch mua có giá trị cao hơn và/hoặc chi phí thấp hơn. Nếu không, điều này có thể làm giảm quá trình phân phối.
• Giảmhoặc xóa ROAS tối thiểu. Điều này có thể sẽ không mang lại lợi ích gì.

• Tăng ROAS tối thiểu. Điều này có thể dẫn tới phân phối dưới mức hơn nữa, nhưng cho ROAS cao hơn.
• Giảm hoặc xóa ROAS tối thiểu. Điều này có thể giúp tăng khả năng phân phối và chúng tôi khuyên bạn nên thử tăng giá thầu nếu có thể.

* Nguồn: Facebook