Bài viết này trình bày thông tin tổng quan về khái niệm xem trang đích, những yêu cầu của tối ưu hóa số lượt xem trang đích và cách bắt đầu.

Xem trang đích là gì?

Xem trang đích là khi một người được chuyển tới URL đích (trang đích) của quảng cáo sau khi nhấp vào liên kết trong quảng cáo.

Quan trọng: Trong trường hợp này, "trang đích" chỉ là URL trang đích bạn chọn trong quá trình tạo quảng cáo. Trang đích không phải "trang chủ" của trang web (còn được gọi là "trang đích" trong các trường hợp khác) và sẽ không chuyển mọi người tới đó trừ khi bạn chọn trang đó làm URL đích.

Tối ưu hóa cho số lượt xem trang đích yêu cầu một pixel.

Điều đó có khác với nhấp vào liên kết không?

Có. Nhấp vào liên kết có nghĩa là một người nhấp vào liên kết trong quảng cáo của bạn. Các trường hợp sau là ví dụ minh họ cho những lần nhấp vào liên kết có thể không dẫn đến lượt xem trang đích:

• Một người vô tình nhấp vào liên kết và đóng trang trước khi trang được tải
• Một người chủ định nhấp vào liên kết nhưng trang mất quá nhiều thời gian để tải và người đó đóng trang trước khi trang tải xong

Tối ưu hóa số lượt xem trang đích là cách giúp nâng cao chất lượng lưu lượng truy cập mà trang web của bạn nhận được nhờ quảng cáo.

"Tối ưu hoá" cho gì đó nghĩa là gì?

Khi tạo một nhóm quảng cáo, bạn chọn sự kiện tối ưu hóa. Lựa chọn này cho hệ thống phân phối của chúng tôi biết nên cố gắng đạt kết quả nào cho bạn. Ví dụ: nếu bạn yêu cầu chúng tôi tối ưu hoá cho số lượt xem trang đích, chúng tôi sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn cho những người mà chúng tôi cho là có nhiều khả năng truy cập URL trang đích của quảng cáo nhất.

Tôi có thể tối ưu hóa số lượt xem trang đích không?

Câu trả lời là có nếu bạn đáp ứng các tiêu chí sau:

• Nhóm quảng cáo là một phần của chiến dịch có mục tiêu tiếp thị là lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi
• Tài khoản quảng cáo của bạn có quyền truy cập vào một pixel đã được triển khai đúng cách
• Trang web của bạn đã cài đặt mã cơ sở pixel trên (các) trang mà bạn muốn tối ưu hóa cho những người truy cập

Nếu tôi có thể tối ưu hóa cho số lượt xem trang đích thì tôi có nên làm như vậy không?

Điều này phụ thuộc vào mục tiêu và/hoặc định dạng quảng cáo của bạn:

• Nếu mục tiêu của bạn là thu hút thêm lưu lượng truy cập cho một trang cụ thể (hoặc các trang cụ thể) trên trang web của mình: Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng tối ưu hóa số lượt xem trang đích thay vì tối ưu hóa số lần nhấp vào liên kết, do cách thứ nhất có thể giúp nâng cao chất lượng lưu lượng truy cập. Chúng tôi đặc biệt khuyên điều này nếu bạn đang cố gắng thu hút mọi người truy cập trang ( hoặc các trang) trên thiết bị di động của họ.
• Nếu mục tiêu của bạn là tăng chuyển đổi: Chúng tôi khuyên bạn trước hết nên cố gắng tối ưu hóa cho chuyển đổi (tham khảo hướng dẫn của chúng tôi để biết các cách làm tốt nhất). Tuy nhiên, tối ưu hóa cho chuyển đổi không phải là cách tối ưu hóa hiệu quả dành cho tất cả mọi người. Mỗi tuần, nhóm quảng cáo được tối ưu hóa cho chuyển đổi cần phải có khoảng 50 lượt chuyển đổi mà nhóm được tối ưu hóa (mặc dù vậy, có nhiều hơn càng tốt) thì mới hiệu quả. Nếu nhóm quảng cáo của bạn không có đủ từng đó lượt chuyển đổi mỗi tuần, số lượt xem trang đích có thể là một lựa chọn thay thế hữu hiệu. Đây cũng là một lựa chọn phù hợp nếu bạn chưa thiết lập các sự kiện cho phễu dưới (ví dụ: chuyển đổi mua hàng) bằng pixel.
• Nếu mục tiêu của bạn là thu hút thêm người xem nội dung khác trên trang web nói chung (chứ không phải truy cập các URL đích cụ thể của quảng cáo): Chúng tôi khuyên bạn nên tối ưu hóa cho các chuyển đổi ViewContent thay vì số lượt xem trang đích do cách thứ nhất tối ưu hóa cho những người xem bất kỳ trang nào trên trang web đã thêm sự kiện đó.

  Lưu ý: Điều này có nghĩa là bạn phải thêm sự kiện cụ thể đó vào mọi trang mà bạn muốn mọi người xem. Đối với tối ưu hóa số lượt xem trang đích, bạn chỉ phải có mã cơ sở pixel trên mỗi trang mà bạn muốn mọi người truy cập (chúng tôi chỉ tối ưu hóa cho những người truy cập trang web sau khi nhấp từ quảng cáo của bạn).

  Tuy nhiên, xin lưu ý rằng loại tối ưu hóa này không khả dụng cho các nhóm quảng cáo trong chiến dịch Lưu lượng truy cập.

• Nếu bạn đang sử dụng định dạng quảng cáo (ví dụ: Canvas, Ưu đãi, Messenger) đưa mọi người đến trang Facebook hoặc video: Chúng tôi khuyên bạn nên tối ưu hóa cho số lần nhấp vào liên kết chứ không phải số lượt xem trang đích.

Tôi làm cách nào để bắt đầu tối ưu hóa cho số lượt xem trang đích?

Giả sử bạn đáp ứng các yêu cầu, tất cả những gì bạn phải làm là chọn Số lượt xem trang đích làm lựa chọn sự kiện tối ưu hóa khi tạo nhóm quảng cáo.

Bạn cũng có thể muốn thực hiện một số mẹo của chúng tôi để cải thiện hiệu quả của trang web di động nhằm tận dụng tối đa lượt xem trang đích.

Thông tin bổ sung

* Nguồn: Facebook