Hiểu báo cáo cụm từ tìm kiếm
Sử dụng báo cáo Cụm từ tìm kiếm để xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào khi được kích hoạt bởi các tìm kiếm thực tế bên trong Mạng tìm kiếm. Xác định cụm từ tìm kiếm mới có tiềm năng cao và thêm các cụm từ tìm kiếm đó vào danh sách từ khóa của bạn. Tìm cụm từ tìm kiếm không có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và thêm các cụm từ tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa phủ định. Điều này có thể giúp bạn tránh trả tiền khi hiển thị quảng cáo cho những người không quan tâm.
Sự khác nhau giữa cụm từ tìm kiếm và từ khóa là gì? Cụm từ tìm kiếm là từ hoặc tập hợp từ chính xác mà khách hàng nhập khi tìm kiếm trên Google.com.vn hoặc một trong số các trang web trong Mạng tìm kiếm của chúng tôi. Từ khóa là từ hoặc tập hợp từ mà nhà quảng cáo AdWords tạo cho nhóm quảng cáo nhất định để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến khách hàng.
Ví dụ:
David đang tìm mua trực tuyến bó hoa Ngày Valentine. David gõ "hoa hồng đỏ" vào hộp tìm kiếm trên Google.com.vn. "Hoa hồng đỏ" là cụm từ tìm kiếm. Giả sử bạn là chủ sở hữu doanh nghiệp hoa trực tuyến. Vì bạn đã bao gồm từ "hoa hồng" làm từ khóa trong chiến dịch AdWords của mình nên quảng cáo của bạn có thể đủ điều kiện để hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của David.
Xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm
- Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
- Nhấp vào tab Chiến dịch.
- Nhấp vào tab Từ khóa.
- Nhấp vào nút Cụm từ tìm kiếm.
- Bạn sẽ thấy dữ liệu về những cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt các lần hiển thị và nhấp chuột. Để tải xuống dữ liệu trong báo cáo, hãy nhấp vào nút tải xuống
.
.Hãy nhớ rằng bạn chỉ thấy những cụm từ tìm kiếm đã được mọi người sử dụng ít nhất 8 giờ trước và đã nhận được các nhấp chuột trong 30 ngày qua hoặc đã được một số lượng người đáng kể tìm kiếm. Bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào không đáp ứng tiêu chí này sẽ được tổng hợp trong hàng 'Cụm từ tìm kiếm khác'.
Hiểu dữ liệu cụm từ tìm kiếm của bạn
Cột "Từ khóa" cho bạn biết một trong những từ khóa nào của bạn đã so khớp với cụm từ tìm kiếm của người nào đó và kích hoạt quảng cáo của bạn. Thông tin này có thể giúp bạn thấy từ khóa của bạn "trong thực tế" bằng cách hiển thị cho bạn cách chúng đối sánh với tìm kiếm thực tế.
Bạn có thể sử dụng dữ liệu trong cột "Từ khóa" để cải thiện danh sách từ khóa của mình. Ví dụ: giả sử bạn bán hoa tulip. Khi bạn xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm, bạn thấy rằng từ khóa đối sánh rộng hoa kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị khi mọi người tìm kiếm hoa hồng đỏ và hoa lan tím -- những loại hoa bạn không bán. Vì vậy, bạn quyết định tinh chỉnh danh sách từ khóa của mình để tập trung vào các cụm từ và thuật ngữ cụ thể hơn cho các sản phẩm mà bạn cung cấp: hoa tulip.
Để bật cột "Từ khóa", hãy nhấp vào menu thả xuống Cột và chọn "Sửa đổi cột". Trong phần "Chọn chỉ số", hãy nhấp vào Thuộc tính. Sau đó, nhấp vào liên kết Thêm bên cạnh "Từ khóa" và nhấp vào Áp dụng.
Cột "Loại so khớp" trong báo cáo cụm từ tìm kiếm cho bạn biết các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn trên Google có liên quan mật thiết như thế nào đến các từ khóa thực sự trong tài khoản của bạn. Bằng cách xem loại đối sánh nào đang làm việc tốt cho từ khóa và tìm kiếm, bạn có thể tinh chỉnh các loại đối sánh cho tất cả các từ khóa để tập trung tốt hơn vào đúng khách hàng.
Cách xác định loại đối sánh cụm từ tìm kiếm
Để giúp bạn hiểu loại so khớp cụm từ tìm kiếm được xác định như thế nào, chúng tôi sử dụng ví dụ sau:
| Nhóm quảng cáo | Từ khóa |
|---|---|
| Nhóm quảng cáo A | Từ khóa đối sánh chính xác [hoa màu tía] |
| Nhóm quảng cáo B | Từ khóa đối sánh cụm từ "hoa màu tía" |
| Nhóm quảng cáo C | Từ khóa đối sánh rộng hoa màu tía |
Ghi nhớ các nhóm quảng cáo và từ khóa này, chúng tôi sẽ sử dụng bảng sau để hiển thị cho bạn các cụm từ tìm kiếm khác nhau đã kích hoạt quảng cáo của bạn trên Google có liên quan như thế nào đến từ khóa của bạn. Lưu ý rằng khi loại đối sánh cụm từ tìm kiếm là biến thể gần giống, điều này bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, cụm từ viết tắt, biến thể từ gốc (như sàn và làm sàn), chữ viết tắt hoặc dấu.
Điều quan trọng cần lưu ý là loại so khớp cụm từ tìm kiếm được liệt kê trong báo cáo của bạn có thể không giống với loại so khớp mà bạn đã chọn cho từ khóa đã kích hoạt quảng cáo. Điều này là vì các từ khóa có các loại đối sánh rộng hơn vẫn có thể đối sánh với các cụm từ tìm kiếm theo những cách hẹp hơn. Ví dụ: nếu ai đó tìm kiếm hoa màu tía và từ khóa đối sánh rộng hoa màu tía kích hoạt quảng cáo của bạn, loại đối sánh cụm từ tìm kiếm sẽ là đối sánh chính xác, mặc dù trong nhóm quảng cáo của bạn, hoa màu tía là đối sánh rộng.
| Từ khóa của bạn | Cụm từ tìm kiếm của khách hàng | Loại đối sánh cụm từ tìm kiếm | Lý do cho loại đối sánh cụm từ tìm kiếm |
|---|---|---|---|
| [hoa màu tía] | hoa màu tía | So khớp chính xác | Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh chính xác của bạn từ nhóm quảng cáo A. |
| [hoa màu tía] | hoa màu tía | Đối sánh chính xác (biến thể gần giống) | Cụm từ tìm kiếm là biến thể gần giống (lỗi chính tả) của từ khóa đối sánh chính xác từ nhóm quảng cáo A. |
| "hoa màu tía" | hoa màu tía | So khớp chính xác | Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B. |
| "hoa màu tía" | hoa màu tía miễn phí | Đối sánh cụm từ | Cụm từ tìm kiếm chứa từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B. |
| "hoa màu tía" | hoa màu tía miễn phí | Đối sánh cụm từ (biến thể gần giống) | Cụm từ tìm kiếm là biến thể gần giống (lỗi chính tả) của từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B. |
| hoa màu tía | hoa màu tía | So khớp chính xác | Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh rộng của bạn từ nhóm quảng cáo C. |
| hoa màu tía | hoa màu tía miễn phí | Đối sánh cụm từ | Cụm từ tìm kiếm chứa từ khóa so khớp rộng của bạn từ nhóm quảng cáo C. |
| hoa màu tía | hoa màu hồng | Đối sánh rộng | Cụm từ tìm kiếm là biến thể của từ khóa đối sánh rộng từ nhóm quảng cáo C. |
Quản lý từ khóa của bạn dựa trên dữ liệu cụm từ tìm kiếm
Sử dụng dữ liệu cụm từ tìm kiếm để thay đổi các từ khóa của bạn có thể có tác động tích cực đến hiệu suất. Dưới đây là một số ý tưởng:
- Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào nhóm quảng cáo của bạn làm từ khóa. Cũng xem xét điều chỉnh giá thầu của bạn, vì cụm từ tìm kiếm xuất hiện trong báo cáo cụm từ tìm kiếm đã nhận được lưu lượng truy cập. Do đó, việc thêm các cụm từ đó làm từ khóa sẽ không làm được gì nhiều trừ khi được kết hợp với việc thay đổi giá thầu, văn bản quảng cáo hoặc cả hai.
- Nếu cụm từ tìm kiếm không đủ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, hãy thêm cụm từ tìm kiếm đó làm từ khóa phủ định thay thế. Điều này sẽ giúp quảng cáo của bạn không hiển thị cho những người đang tìm kiếm thứ gì đó mà bạn không bán. Ví dụ: nếu bạn bán kính mắt và bạn nhận thấy rằng cụm từ tìm kiếm "kính xây dựng" đang kích hoạt quảng cáo của bạn, bạn có thể muốn thêm "xây dựng" làm từ khóa phủ định.
- Chọn loại so khớp đúng (ví dụ: rộng, cụm từ, chính xác hoặc phủ định) cho các từ khóa hiện tại. Cột "Loại so khớp" (xem ở trên) có thể giúp bạn hiểu loại so khớp từ khóa ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo của mình.
Mẹo: Sử dụng tab Dữ liệu thống kê
Bạn cũng có thể sử dụng tab Dữ liệu thống kê để xem danh sách các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn cho toàn bộ tài khoản hoặc chiến dịch hay nhóm quảng cáo cụ thể. Chỉ cần nhấp vào Dữ liệu thống kê, sau đó nhấp vào Xem và chọn "Cụm từ tìm kiếm" từ trình đơn thả xuống. Lưu ý rằng mặc dù cùng một thông tin cho các từ khóa riêng lẻ có sẵn khi xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm theo cách này, nhưng bạn không thể thêm từ khóa hoặc từ khóa phủ định trực tiếp từ báo cáo như bạn có thể thêm khi xem báo cáo từ tab Từ khóa.
Mẹo: Cụm từ tìm kiếm trên Đối tác tìm kiếm
Ngoài trang kết quả tìm kiếm, quảng cáo của bạn trên Đối tác tìm kiếm của chúng tôi cũng có thể xuất hiện trên trang thư mục trang web hoặc các trang khác có liên quan đến tìm kiếm của một người. Cụm từ tìm kiếm trong những trường hợp này có thể xuất hiện lâu hơn bình thường hoặc có thể được định dạng khác nhau, tùy vào cấu trúc của một trang hoặc trang web cụ thể.
Liên kết có liên quan
- Sử dụng tùy chọn so khớp từ khóa
- Đo lường hiệu suất từ khóa trên Mạng tìm kiếm
- Tạo, lưu và lập lịch báo cáo
Content retrieved from:
https://support.google.com/adwords/answer/2472708?hl=vi.
Ý KIẾN THÀNH VIÊN