Trang chủ Bảng tin

Tạo quảng cáo Gmail theo mẫu

Đông Vy 24/09/2019, Cập nhật: 5 năm trước

Quảng cáo Gmail là quảng cáo có thể mở rộng ở phía trên cùng của các tab của mọi người trong Gmail. Với một lần nhấp, các quảng cáo tương tác này sẽ mở rộng thành quảng cáo có kích thước như email. Các quảng cáo này có thể bao gồm hình ảnh và video, đồng thời có thể được sử dụng để đáp ứng hàng loạt mục tiêu quảng cáo. Khi ai đó mở rộng quảng cáo của bạn, bạn không phải trả tiền cho bất kỳ lần nhấp nào vào nội dung của mình.

Bài viết này sẽ chỉ cho bạn cách tạo quảng cáo Gmail theo mẫu, sau đó đặt giá thầu cho chúng. Bài viết cũng bao gồm thông tin về cách đo lường kết quả trong báo cáo.

Người dùng nâng cao có thể muốn chuyển đến mục Tạo quảng cáo Gmail bằng HTML tùy chỉnh.

Trước khi bắt đầu

Nhiều tính năng phức tạp và các loại nhắm mục tiêu, như Đối sánh khách hàng, tương thích với quảng cáo Gmail. Tuy nhiên, để giữ an toàn cho người dùng của chúng tôi, quảng cáo Gmail không tương thích với một số tính năng nhất định của AdWords. Khi tạo quảng cáo Gmail, hãy ghi nhớ những điểm sau đây.

  • Loại chiến dịch. Bạn cần sử dụng Mạng hiển thị bằng cách sử dụng chiến dịch "Tất cả các tính năng".

  • Nhắm mục tiêu không tương thích. Các phương pháp nhắm mục tiêu sau đây không có sẵn cho quảng cáo Gmail:

    • Các vị trí khác Gmail (mail.google.com)
    • Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh
    • Từ khóa có lựa chọn hiển thị
    • Danh sách tiếp thị lại, ngoại trừ Đối sánh khách hàng
    • Đối tượng trong thị trường liên quan đến "Vé xem sự kiện" và nhiều đối tượng trong thị trường liên quan đến "Du lịch": du lịch đường hàng không theo hạng, du lịch bằng xe buýt và du lịch bằng tàu hỏa, thuê xe, khách sạn và chỗ nghỉ theo xếp hạng sao, cũng như chuyến đi theo điểm đến là thành phố và quốc gia
  • Đặt giá thầu. Tất cả các chiến lược đặt giá thầu chuẩn đều tương thích với quảng cáo Gmail. Bạn có thể sử dụng hệ số giá thầu và chuyển đổi ngoại tuyến. Bạn tuyệt đối không nên sử dụng CPM làm chiến lược đặt giá thầu cho quảng cáo Gmail.
  • Nội dung. Để biết những nội dung cụ thể bị từ chối trong quảng cáo Gmail, hãy xem bài viết về chính sách quảng cáo của Gmail.
  • Giới hạn tần suất. Giới hạn tần suất tùy chỉnh không được hỗ trợ. Quảng cáo Gmail có giới hạn tần suất được đặt là 4 lần hiển thị hàng tuần cho mỗi chiến dịch.
  • Bên thứ ba. Việc phân phát quảng cáo của bên thứ ba không được hỗ trợ. Tuy nhiên, khách hàng có thể sử dụng công cụ theo dõi lần nhấp của bên thứ ba trong quảng cáo của họ.
  • URL cuối cùng: Quảng cáo Gmail theo mẫu mới được tạo hoặc chỉnh sửa tương thích với URL cuối cùng và mẫu theo dõi. Tìm hiểu thêm về URL được nâng cấp.

Các phương pháp hay nhất

Tạo nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch dành riêng cho quảng cáo Gmail. Với tài khoản Gmail / tài khoản không phải Gmail riêng biệt, bạn có thể:

  • Thiết lập nhắm mục tiêu dành riêng cho quảng cáo Gmail, như nhắm mục tiêu theo miền (hiển thị quảng cáo cho những người nhận được email từ một trang web cụ thể) và Đối sánh khách hàng (không có sẵn trên các trang web của bên thứ ba trên Mạng hiển thị của Google).
  • Tránh thêm nhầm nhắm mục tiêu không tương thích vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch có chứa quảng cáo Gmail. (Khi bạn thêm nhắm mục tiêu không tương thích, quảng cáo Gmail sẽ không chạy).
  • Đánh giá hiệu suất quảng cáo trong Gmail.

Hướng dẫn cơ bản

  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
  2. Đặc biệt khuyến khích: tạo chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mới.
  3. Nhấp vào + Quảng cáo và chuyển đến Thư viện mẫu quảng cáo.
  4. Nhấp vào "Quảng cáo Gmail".

  5. Chọn mẫu bạn muốn sử dụng. Để biết chi tiết kỹ thuật, hãy chuyển đến Thông số kỹ thuật của quảng cáo.

    • Quảng cáo hình ảnh duy nhất: một hình ảnh duy nhất lấp đầy nội dung của quảng cáo mở rộng
    • Quảng cáo sản phẩm duy nhất: một hình ảnh hoặc video kèm theo văn bản quảng cáo một sản phẩm hoặc một dịch vụ duy nhất
    • Quảng cáo nhiều sản phẩm: nhiều hình ảnh kèm theo văn bản quảng cáo nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ, mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ có một nút gọi hành động
    • Quảng cáo danh mục: bao gồm văn bản mô tả nhiều hơn so với quảng cáo nhiều sản phẩm, để tạo trải nghiệm gần giống tạp chí với nhiều nút gọi hành động

  6. Cung cấp thông tin được yêu cầu để tạo quảng cáo Gmail.

    • Lưu ý về tên quảng cáo: tên quảng cáo không hiển thị trong quảng cáo—tên chỉ được sử dụng để bạn có thể xác định quảng cáo của mình.
    • Lưu ý về URL đích: quảng cáo Gmail theo mẫu mới được tạo tương thích với URL cuối cùng và mẫu theo dõi. Tìm hiểu thêm về URL được nâng cấp.
  7. Nhấp vào Lưu hoặc Lưu và xem trước.

Trước khi quảng cáo mẫu của bạn hiển thị cho khách hàng, chúng được xem xét để đảm bảo chúng đáp ứng chính sách quảng cáo của chúng tôi. Quảng cáo của bạn sẽ được phê duyệt trong vòng 2 ngày làm việc.

Tùy chọn nhắm mục tiêu

Có một vài cách để nhắm mục tiêu quảng cáo Gmail đến đúng đối tượng. Sau đây là các loại nhắm mục tiêu Mạng hiển thị duy nhất có sẵn cho quảng cáo Gmail.

  • Bạn có thể tạo đối tượng Đối sánh khách hàng bằng cách sử dụng danh sách email của khách hàng từ những người đã cung cấp địa chỉ email của họ cho bạn hoặc công ty của bạn.
  • Bạn có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự dựa vào đối tượng Đối sánh khách hàng của mình.
  • Bạn có thể thêm từ khóa, miền vào mục Nhắm mục tiêu theo từ khóa đối tượng. Cách này giúp bạn tiếp cận mọi người bằng các từ khóa hoặc miền cụ thể trong hộp thư đến của họ. Trong quảng cáo Gmail và trên Mạng hiển thị nói chung, loại đối sánh của từ khóa được tự động đặt thành đối sánh rộng. (Nếu bạn nhập một loại đối sánh từ khóa khác, loại này sẽ bị bỏ qua.)
  • Miền có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu (hoặc loại trừ) người dùng đã nhận email từ các công ty cụ thể. Miền cần được nhập làm từ khóa bằng cách sử dụng định dạng example.com hoặc site.example.com (chứ không phải example.com/site). Hệ thống sẽ quét nội dung và chủ đề của vài trăm email không phải spam gần đây nhất, bao gồm cả thư đã xóa và thư được lưu trữ.
  • Lưu ý: Bạn không thể sử dụng cả nhắm mục tiêu theo từ khóa và miền cùng lúc. Vì chúng ở trong cùng phương pháp nhắm mục tiêu, một trong hai sẽ được sử dụng.

Thêm Gmail làm một vị trí được quản lý

Thêm mail.google.com làm một vị trí vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch quảng cáo Gmail của bạn. Dưới đây là cách thực hiện:

  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch.
  3. Chuyển đến tab Mạng hiển thị và nhấp vào + Nhắm mục tiêu.
  4. Chọn nhóm quảng cáo từ một trong các chiến dịch "Chỉ mạng hiển thị – Tất cả các tính năng".
  5. Nhấp vào menu thả xuống "Thêm nhắm mục tiêu" và chọn "Vị trí".
  6. Nhấp vào liên kết "Thêm nhiều vị trí cùng một lúc".
  7. Nhập mail.google.com vào hộp văn bản.
  8. Nhấp vào Đóng và sau đó nhấp vào Lưu để thêm các vị trí vào nhóm quảng cáo của bạn.

Đặt giá thầu

Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên đầu các tab trong hộp thư đến Gmail ở trạng thái thu gọn. Khi ai đó nhấp vào quảng cáo thu gọn, quảng cáo sẽ mở rộng thành định dạng giống như thư.

Hãy tưởng tượng trạng thái mở rộng giống trang đích trên trang web của bạn. Bạn sẽ không bị tính phí cho bất kỳ lần nhấp nào vào trạng thái mở rộng, do đó, giá thầu CPC chỉ áp dụng cho lần nhấp ban đầu vào quảng cáo thu gọn. Tốt nhất bạn nên chọn giá thầu CPC phù hợp với giá trị của việc ai đó nhìn thấy quảng cáo mở rộng đầy đủ của bạn. Dưới đây là cách thay đổi giá thầu:

  1. Chọn nhóm quảng cáo.
  2. Chuyến đến tab Mạng hiển thị và nhấp vào tab Vị trí.
  3. Tìm mail.google.com trong danh sách vị trí của bạn.
  4. Nhấp vào và chỉnh sửa giá thầu của bạn.

Đo lường kết quả

Tab báo cáo

Trong tab "Báo cáo", có được những con số về những quảng cáo Gmail dẫn đến lần nhấp, lưu và chuyển tiếp.

Thêm cột chỉ số Gmail vào bảng báo cáo:

  1. Trong khi đăng nhập vào tài khoản của bạn, hãy chuyển đến tab Báo cáo.
  2. Nhấp vào Sửa đổi cột trong thanh công cụ phía trên bảng thống kê.
  3. Chọn Chỉ số Gmail trong "Chọn chỉ số".
  4. Nhấp vào Thêm tất cả các cột.
  5. Nhấp vào Áp dụng.

Xem kết quả của bạn: Trong khi đăng nhập vào tài khoản của bạn, hãy chuyển đến tab Báo cáo. Tìm cột "Chỉ số Gmail".

Tab Tham số

Dưới đây là một số loại nhấp chuột khác từ quảng cáo Gmail có thể xuất hiện trong tab "Tham số"; báo cáo "Lượt nhấp chuột miễn phí":

  • Gửi biểu mẫu: Số lần ai đó đã gửi biểu mẫu có trong quảng cáo của bạn
  • Lượt xem video: Số lần ai đó nhấp để xem video trong quảng cáo của bạn
  • Nhấp để gọi: Số lần ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn để thực hiện cuộc gọi tới doanh nghiệp của bạn

Thông số kỹ thuật của quảng cáo

Lưu ý chính sách quan trọng: Tất cả các phần của quảng cáo email của bạn cần liên kết ngược trở lại cùng nhà quảng cáo (bạn) và có liên quan đến sản phẩm bạn đang quảng cáo. Ví dụ: tên "người gửi" cần đại diện cho nhà quảng cáo giống như trong trường URL hiển thị.

Thông số kỹ thuật của quảng cáo thu gọn

Tất cả các mẫu đều có cùng thông số kỹ thuật của quảng cáo thu gọn:

Biểu trưng (tải lên): tối đa 144 x 144 pixel

  • Hiển thị trên thiết bị di động ở trạng thái thu gọn của quảng cáo
  • Hiển thị trên máy tính cạnh quảng cáo mở rộng—sau khi ai đó nhấp để mở quảng cáo thu gọn của bạn

Nhà quảng cáo: tối đa 20 ký tự

  • Phải là tên miền hoặc tên được công nhận của nhà quảng cáo
  • Đối với quảng cáo Gmail nhấp để tải xuống, tên người gửi phải là miền, tên được công nhận của nhà quảng cáo hoặc ứng dụng có thể tải xuống được quảng cáo

Chủ đề: tối đa 25 ký tự

  • Có thể bao gồm khuyến mại, tỷ lệ giảm giá hoặc thông báo hấp dẫn

Mô tả: tối đa 100 ký tự

  • Có thể bao gồm tóm tắt ngắn hoặc gọi hành động thuyết phục

URL hiển thị: tối đa 255 ký tự

  • Những gì mọi người nhìn thấy trong quảng cáo của bạn, chẳng hạn như www.google.com (Lưu ý: URL cuối cùng có thể dài hơn)

URL cuối cùng hoặc URL đích: Không có giới hạn ký tự

  • Được sử dụng làm URL cuối cùng hoặc URL đích khi URL hiển thị được nhấp trong quảng cáo mở rộng
  • Bạn có thể thêm URL theo dõi nhấp chuột tĩnh, nhưng không thể thêm pixel theo dõi lần hiển thị hoặc URL theo dõi động
  • Tìm hiểu thêm về URL được nâng cấp
Thông số kỹ thuật của quảng cáo mở rộng

Thông số kỹ thuật của quảng cáo mở rộng được nêu bên dưới, theo từng mẫu.

Quảng cáo hình ảnh duy nhất

Hình ảnh (tải lên): 650 x [300–1000] pixel

Định dạng hình ảnh được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, GIF (không động)
Kích thước hình ảnh tối đa: 800KB

Quảng cáo sản phẩm duy nhất

Hình ảnh (tải lên): [300px đến 650px} x [300px đến 1000px] hoặc liên kết video trên YouTube (kích thước hình thu nhỏ của video là 300 x 169 theo chiều ngang)
Dòng tiêu đề: tối đa 25 ký tự
Nội dung: tối đa 1024 ký tự
Nút gọi hành động: tối đa 20 ký tự
Tùy chỉnh nâng cao (tùy chọn):

  • Hình ảnh tiêu đề: 650 x [50–200]

Định dạng hình ảnh được chấp nhận:  JPEG, JPG, PNG, GIF (không động)
Kích thước hình ảnh tối đa: 800KB

Quảng cáo nhiều sản phẩm

Hình ảnh (tùy chọn): 180 × 180 hoặc liên kết video trên YouTube (kích thước hình thu nhỏ của video là 180 x 180)
Tiêu đề (tùy chọn): tối đa 40 ký tự
Nút gọi hành động: tối đa 20 ký tự
URL nút gọi hành động: trang đích dành cho nút
Tùy chỉnh nâng cao (tùy chọn):

  • Hình ảnh tiêu đề: 650 x [50–200]
  • Dòng tiêu đề: tối đa 25 ký tự
  • Nội dung: tối đa 1024 ký tự

Định dạng hình ảnh được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, GIF (không động)
Kích thước hình ảnh tối đa: 150KB (800KB đối với hình ảnh tiêu đề)

Quảng cáo danh mục

Hình ảnh (tải lên): tối đa 650 × 300, hoặc liên kết video trên YouTube (kích thước hình thu nhỏ của video là 324 x 183)
Dòng tiêu đề: tối đa 40 ký tự
Mô tả: tối đa 1.024 ký tự
Nút gọi hành động: tối đa 20 ký tự
URL nút gọi hành động: trang đích dành cho nút
Tối đa 3 mục bổ sung (tùy chọn):

  • Hình ảnh: 650 × 300 hoặc liên kết video trên YouTube (kích thước hình thu nhỏ của video là 324 x 183)
  • Nút gọi hành động: tối đa 20 ký tự
  • URL nút gọi hành động

Định dạng hình ảnh được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, GIF (không động)
Kích thước hình ảnh tối đa: 800KB

Liên kết có liên quan

  • Để biết các khái niệm cơ bản, hãy xem Giới thiệu về quảng cáo Gmail

 

Content retrieved from:
https://support.google.com/adwords/answer/6105478?hl=vi.

 

Đông Vy 24/09/2019, Cập nhật: 5 năm trước
Ý KIẾN THÀNH VIÊN
    Chưa có bình luận