Mẹo cải thiện thử nghiệm phân tách và chạy nhiều thử nghiệm hơn
Thử nghiệm phân tách giúp bạn thử nghiệm các phiên bản quảng cáo khác nhau để biết phiên bản nào phù hợp với đối tượng của mình hơn hoặc mang lại kết quả tốt hơn.
Sau khi hoàn tất thử nghiệm phân tách, bạn sẽ nhận được kết quả qua email và có thể xem lại kết quả của mình trong email đó hoặc trong Trình quản lý quảng cáo. Nếu có thắc mắc về kết quả, bạn có thể đọc hướng dẫn của chúng tôi về cách xem kết quả.
Sau khi xem lại kết quả, bạn có thể thấy rằng không có phiên bản nào hoạt động tốt hoặc quảng cáo của bạn bị phân phối dưới mức. Trong trường hợp đó, bạn có thể sử dụng các mẹo dưới đây để khắc phục sự cố thử nghiệm phân tách và cải tiến các thử nghiệm trong tương lai.
Nếu bạn muốn chạy nhiều thử nghiệm hơn, hãy xem một số ví dụ chúng tôi cung cấp dưới đây nhằm giúp bạn tinh chỉnh chiến lược quảng cáo hoặc cải thiện hiệu quả quảng cáo của mình.
Khắc phục sự cố và cải thiện thử nghiệm phân tách
Bắt đầu bằng cách xem lại cách làm tốt nhất về thử nghiệm phân tách và hướng dẫn khắc phục sự cố về hiệu quả quảng cáo. Nếu đã thực hiện các mẹo được nêu trong các bài viết đó và vẫn gặp sự cố:
- Đảm bảo đối tượng của bạn đủ lớn để tránh phân phối dưới mức. Vì chúng tôi chia đối tượng cho thử nghiệm phân tách, các nhóm quảng cáo là một phần của thử nghiệm phân tách có thể dễ gặp trường hợp phân phối dưới mức do đối tượng nhỏ gây ra. Có thể bạn cần mở rộng đối tượng nhiều hơn bình thường để tránh phân phối dưới mức khi chạy thử nghiệm phân tách.
- Tăng ngân sách. Tình trạng phân phối dưới mức cũng có thể xảy ra nếu ngân sách quá thấp. Nếu thử nghiệm phân tách của bạn đang phân phối dưới mức, bạn cũng có thể thử tăng ngân sách để tiếp cận nhiều người hơn.
- Đảm bảo các nhóm quảng cáo của bạn khác nhau đủ nhiều khi thử nghiệm đối tượng, vị trí quảng cáo hoặc lựa chọn phân phối. Nếu các nhóm quảng cáo quá giống nhau, chúng tôi không thể tự tin tuyên bố nhóm quảng cáo giành chiến thắng. Ví dụ: Nếu bạn thử nghiệm những người đàn ông trong độ tuổi 18-20 đã từng mua hàng trên trang web và những người đàn ông độ tuổi 20-22 đã từng mua hàng trên trang web, đối tượng của bạn có thể quá tương tự nên không thể thu được các kết quả thuyết phục. Thử nghiệm tốt hơn giống như sau: Một đối tượng tùy chỉnh gồm những người đã mua hàng trên trang web của bạn trước đây với những người có thể quan tâm đến sản phẩm của bạn dựa trên tính năng nhắm mục tiêu theo sở thích.
Xem thông tin chi tiết với nhiều thử nghiệm hơn
Mặc dù thử nghiệm phân tách có thể cung cấp thông tin có giá trị, bạn có thể tạo dựng từ những gì mình học hỏi được bằng nhiều thử nghiệm hơn và thậm chí là chiến lược thử nghiệm tổng thể.
Dưới đây là một vài cách để tiếp tục thử nghiệm nhằm cải thiện chiến lược quảng cáo của bạn. Cần lưu ý rằng đây chỉ là những đề xuất và chiến lược thử nghiệm sẽ thay đổi theo nhà quảng cáo và ngành dọc.
Sau khi thử nghiệm đối tượng:
- Chạy chính thử nghiệm đó với mục tiêu chiến dịch khác. Nếu bạn dự định sử dụng đối tượng mình đã thử nghiệm trên các loại chiến dịch khác nhau, đừng cho rằng các đối tượng sẽ cho hiệu quả giống nhau với từng loại. Hãy lặp lại thử nghiệm của bạn cho từng mục tiêu chiến dịch mà bạn dự định sử dụng đối tượng.
- Thử nghiệm nội dung quảng cáo khác nhau với đối tượng giành chiến thắng. Sau khi bạn biết mình muốn sử dụng đối tượng nào, hãy tiếp cận họ một cách hiệu quả nhất có thể bằng cách tìm hiểu họ quan tâm đến nội dung nào nhất.
- Hãy thử nghiệm các vị trí quảng cáo khác nhau với đối tượng giành chiến thắng. Sau khi bạn biết mình muốn sử dụng đối tượng nào, hãy tiếp cận họ một cách hiệu quả nhất có thể bằng cách tìm hiểu họ quan tâm nhất đến vị trí quảng cáo nào (chẳng hạn như di động hay máy tính).
Sau khi thử nghiệm nội dung:
- Chạy chính thử nghiệm đó với mục tiêu chiến dịch khác. Nếu bạn dự định sử dụng đối tượng mình đã thử nghiệm trên các loại chiến dịch khác nhau, đừng cho rằng nội dung sẽ có hiệu quả giống nhau cho từng loại. Hãy lặp lại thử nghiệm của bạn cho từng mục tiêu chiến dịch mà bạn dự định sử dụng nội dung.
- Thử nghiệm các khía cạnh khác nhau của nội dung quảng cáo. Nếu bạn thử nghiệm một thành phần, chẳng hạn như tiêu đề hoặc văn bản của quảng cáo, hãy chạy thử nghiệm với một biến nội dung khác, chẳng hạn như hình ảnh hoặc nút kêu gọi hành động (CTA).
- Thử nghiệm các nội dung khác nhau ở cùng định dạng so với định dạng khác. Nếu bạn đã thử nghiệm quảng cáo video với quảng cáo một hình ảnh và video giành chiến thắng, hãy thử hai quảng cáo video khác nhau cho thử nghiệm tiếp theo. Nhờ đó, bạn sẽ không chỉ biết định dạng nào có hiệu quả, mà còn biết được nội dung nào phù hợp nhất với định dạng đó.
- Chạy chính thử nghiệm đó với mục tiêu chiến dịch khác. Nếu bạn dự định sử dụng các vị trí quảng cáo mình đã thử nghiệm trên các loại chiến dịch khác nhau, đừng cho rằng các vị trí quảng áo sẽ mang lại hiệu quả giống nhau cho từng loại. Hãy lặp lại thử nghiệm của bạn cho từng mục tiêu chiến dịch mà bạn dự định sử dụng vị trí quảng cáo.
- Thử nghiệm các đối tượng khác nhau trên vị trí quảng cáo giành chiến thắng. Nếu bạn đã tìm ra vị trí quảng cáo phù hợp nhất với mình, hãy thử các đối tượng khác nhau trên từng vị trí quảng cáo để tinh chỉnh thêm chiến lược của bạn.
- Thử nghiệm với cùng khoảng thời gian chuyển đổi. Nếu bạn đã thử nghiệm các khoảng thời gian chuyển đổi khác nhau, thử nghiệm tiếp theo của bạn nên phân tách các sự kiện tối ưu hóa bằng cách sử dụng cùng một khoảng thời gian chuyển đổi giành chiến thắng cho từng nhóm quảng cáo.
- Thử nghiệm với cùng sự kiện tối ưu hóa. Nếu bạn đã thử nghiệm các sự kiện tối ưu hóa, thì thử nghiệm tiếp theo của bạn nên phân tách các khoảng thời gian chuyển đổi bằng cách sử dụng cùng một sự kiện tối ưu hóa cho từng nhóm quảng cáo.
Tìm hiểu thêm thông tin cơ bản về cách thiết lập thử nghiệm phân tách.
* Nguồn: Facebook