Mẹo sử dụng dữ liệu về số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

30/11/2019
Xin lưu ý rằng đây chỉ là đề xuất dựa trên tỷ lệ thành công tổng hợp trên toàn YouTube. Các đề xuất này không đảm bảo bất kỳ kết quả cụ thể nào cho trường hợp của riêng bạn.

Yếu tố nào làm tăng số lần hiển thị?

Ngay sau khi bạn tải video lên, YouTube bắt đầu hiển thị video đó cho các đối tượng có liên quan. Dựa trên hàng trăm tín hiệu, hệ thống của chúng tôi xác định xem người xem nào có nhiều khả năng xem video của bạn nhất và tiếp tục hiển thị video đó với người xem miễn là video vẫn tồn tại trên YouTube.

Vì sao số lần hiển thị của tôi ít hơn số người đăng ký?

Xin lưu ý rằng thông báo và lưu lượng truy cập từ các trang web bên ngoài hoặc màn hình kết thúc hiện không được tính vào dữ liệu về số lần hiển thị. Bạn cần hiểu rằng không phải trường hợp nào người xem nhìn thấy hình thu nhỏ của video cũng sẽ được tính là lần hiển thị và không phải tất cả các lượt xem đều đến từ số lần hiển thị của hình thu nhỏ.
Hãy tìm hiểu yếu tố nào được tính là một lần hiển thị đã đăng ký. Bạn cũng có thể xem xét các nguồn lưu lượng truy cập để hiểu rõ lượt xem và thời gian xem đến từ đâu

Làm cách nào để tôi biết được tỷ lệ nhấp chuột của số lần hiển thị là cao hay thấp?

Tỷ lệ nhấp chuột của số lần hiển thị cho biết tần suất mà người xem đã xem video sau khi nhìn thấy video có lần hiển thị đã đăng ký trên YouTube. Chỉ số này có thể cho biết một phần trong tổng số lượt xem của kênh vì không phải lần hiển thị nào cũng được tính trong chỉ số này, chẳng hạn như lần hiển thị trên trang web bên ngoài hoặc màn hình kết thúc.
Tỷ lệ nhấp chuột của số lần hiển thị sẽ khác nhau tùy theo loại nội dung, người xem và vị trí hiển thị của video trên YouTube. Xin lưu ý rằng hình thu nhỏ của video luôn phải cạnh tranh với các video khác dù là trên trang chủ, trong phần “Tiếp theo” trên trang xem, trong phần kết quả tìm kiếm và thậm chí là trong nguồn cấp dữ liệu đăng ký.

Một nửa số kênh và video trên YouTube có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của số lần hiển thị dao động trong khoảng từ 2% đến 10%.

Tuy nhiên, các video hoặc kênh mới (ví dụ: mới ra mắt chưa được một tuần) hoặc video có ít hơn 100 lượt xem có thể dao động trong phạm vi lớn hơn. Ngoài ra, nếu một video nhận được rất nhiều lần hiển thị (ví dụ: video được quảng cáo trên Trang chủ hoặc trong phần Xem tiếp theo), thì việc video đó có tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn là điều bình thường vì phần lớn số lần hiển thị đến từ các nguồn như trang kênh của bạn.

Cuối cùng, tốt hơn hết là bạn nên so sánh tỷ lệ nhấp chuột giữa các video trong một khoảng thời gian dài và lưu ý rằng nguồn lưu lượng truy cập của các video này sẽ ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột của chúng.
 

Bạn nên tránh tăng tỷ lệ nhấp chuột bằng hình thu nhỏ hoặc tiêu đề mang tính dụ nhấp. YouTube sẽ đề xuất video cho người xem nếu video đó phù hợp với họ và nếu người xem thấy video đó thú vị - điều này được phản ánh bằng thời lượng xem trung bình của video. Các video mang tính dụ nhấp thường có thời lượng xem trung bình thấp nên khả năng được YouTube đề xuất cũng ít hơn. Bạn có thể nhận biết hình thu nhỏ của mình có mang tính dụ nhấp hay không bằng cách kiểm tra xem video đó có nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao nhưng thời lượng xem trung bình lại thấp và Số lần hiển thị cũng thấp hơn mong đợi hay không. 

Làm cách nào để tôi hiểu được dữ liệu?

Bạn không nên chỉ xem mỗi tỷ lệ nhấp chuột. Để biết mức độ hiệu quả mà video của bạn thu hút và tương tác với người xem, hãy xem tỷ lệ nhấp chuột liên quan đến các chỉ số khác cho kênh hoặc video. Dưới đây là một số cách xem dữ liệu: 
  • Xem tỷ lệ nhấp chuột của số lần hiển thị và thời lượng xem trung bình để biết thời gian mà người xem nán lại xem tiếp sau khi nhấp vào video.
    • Tỷ lệ nhấp chuột cao hơn với thời lượng xem trung bình thấp: Điều này có nghĩa là hình thu nhỏ của bạn chỉ mang tính "dụ nhấp" hoặc nội dung của bạn không đáp ứng sự mong đợi của người xem.
    • Tỷ lệ nhấp chuột thấp và thời lượng xem trung bình cao: Điều này có nghĩa là hình thu nhỏ hoặc tiêu đề của bạn không thu hút người xem nhấp vào. Tuy nhiên, điều này cũng cho biết chúng tôi đang đề xuất nội dung của bạn với nhiều người xem hơn ngoài số người theo dõi chính (người xem không phải là đối tượng mục tiêu và ít có khả năng nhấp vào hình thu nhỏ, do đó dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn). Hãy xem dữ liệu về các nguồn lưu lượng truy cập cho số lần hiển thị để biết vị trí hiển thị của video.
  • Xem nguồn lưu lượng truy cập của bạn để biết lượt xem và thời gian xem đến từ đâu. Nguồn lưu lượng truy cập, như "Tìm kiếm trên YouTube", thường có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn các nguồn như "Trang chủ" vì đây là nơi mà người xem có nhiều ý định xem video hơn.

Để hiểu được dữ liệu, hãy chú ý đến các số liệu đặc biệt thấp hoặc cao. Đó chính là nơi mà bạn sẽ tiếp thu được các thông tin chính. Nói chung, khi nội dung được phân phối rộng rãi hơn và số lần hiển thị tăng lên, thì người xem tiềm năng có thể không nằm trong số người xem chính của bạn. Do đó, nội dung sẽ ít nhắm đến đối tượng mục tiêu hơn và điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn. Đây là điều bình thường.

Bạn thắc mắc không biết tỷ lệ nhấp chuột cho số lần hiển thị của mình là cao hay thấp? Bạn có thể nhận các mẹo để hiểu được mối quan hệ giữa tỷ lệ nhâp và toàn bộ thành công của kênh. 

Làm cách nào để tôi biết được "toàn bộ phạm vi tiếp cận" của kênh?

Để hiểu được đầy đủ về những yếu tố thu hút và tương tác người xem trên kênh hoặc video của bạn, hãy sử dụng các mẹo sau để biết cách sử dụng dữ liệu về số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột cùng với các chỉ số khác:

Vì sao lượt xem của tôi cao hơn số lần hiển thị?

Bạn có thể thấy mình có nhiều lượt xem hơn số lần hiển thị nếu lưu lượng truy cập của bạn đến từ bên ngoài youtube.com hoặc người xem đã xem video trong tab nền. Bạn cần hiểu rằng không phải trường hợp nào người xem nhìn thấy hình thu nhỏ của video cũng sẽ được tính là lần hiển thị và không phải tất cả các lượt xem đều đến từ số lần hiển thị của hình thu nhỏ. Hãy tìm hiểu yếu tố nào được tính là một lần hiển thị đã đăng ký.

Vì sao chỉ số tỷ lệ nhấp chuột (CTR) không khớp với kết quả tôi tính được?

Tỷ lệ nhấp chuột của số lần hiển thị chỉ dựa trên lượt xem đến từ một lần hiển thị đã đăng nhập theo biểu đồ nêu trên. Điều này có nghĩa là nếu chia tổng số lượt xem trên một video cho số lần hiển thị, thì bạn có thể không nhìn thấy cùng một số liệu như tỷ lệ nhấp chuột hiển thị trong YouTube Analytics vì một số lượt xem không đến từ số lần hiển thị của hình thu nhỏ. 

Làm cách nào để tôi có nhiều lần hiển thị hơn hoặc tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn?

Chỉ riêng tỷ lệ nhấp chuột cao hơn không phải là dấu hiệu của sự thành công. Để hiểu được đầy đủ về những yếu tố thu hút và tương tác người xem trên kênh hoặc video của bạn, hãy sử dụng các mẹo sau để biết cách sử dụng dữ liệu về số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột: Nói chung, cách tốt nhất để có nhiều lần hiển thị hơn là luôn tạo nội dung có chất lượng tuyệt vời mà người xem yêu thích.

Vì sao số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của tôi thực sự thấp?

Nếu số lần hiển thị của bạn có vẻ thấp hơn mức dự kiến, thì bạn cần lưu ý đến một số điểm sau khi xem xét dữ liệu về số lần hiển thị:
  • Không phải trường hợp nào người xem nhìn thấy hình thu nhỏ của video cũng sẽ được tính là lần hiển thị và không phải tất cả lượt xem đều đến từ số lần hiển thị của hình thu nhỏ. Hãy tìm hiểu yếu tố nào được tính là một lần hiển thị đã đăng ký.
  • Các video cũ có thể có nhiều lần hiển thị hơn vì các video này sẽ tiếp tục hiển thị với người xem miễn là vẫn tồn tại trên YouTube. Để biết chi tiết hơn về hiệu quả hoạt động hiện tại của video, bạn có thể xem 7 ngày đầu tiên sau khi tải lên để so sánh dữ liệu về số lần hiển thị cho các video khác nhau. 
  • Vì video của bạn trở nên phổ biến hơn nên video đó có thể hiển thị với nhiều người xem hơn chứ không chỉ những người xem chính của bạn. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn (ngay cả khi bạn thấy tổng số lượt xem và thời gian xem tăng lên).
  • Sử dụng báo cáo nguồn lưu lượng truy cập để xem tỷ lệ nhấp chuột theo nguồn lưu lượng truy cập. Chỉ số này có thể cho bạn biết hiệu quả hoạt động của hình thu nhỏ và tiêu đề trong việc chuyển đổi số lần hiển thị thành lượt xem trong các trường hợp khác nhau.

 

Bạn nên tránh tăng tỷ lệ nhấp chuột bằng hình thu nhỏ hoặc tiêu đề mang tính dụ nhấp. YouTube sẽ đề xuất video cho người xem nếu video đó phù hợp với họ và nếu người xem thấy video đó thú vị - điều này được phản ánh bằng thời lượng xem trung bình của video. Các video mang tính dụ nhấp thường có thời lượng xem trung bình thấp nên khả năng được YouTube đề xuất cũng ít hơn. Bạn có thể nhận biết hình thu nhỏ của mình có mang tính dụ nhấp hay không bằng cách kiểm tra xem video đó có nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao nhưng thời lượng xem trung bình lại thấp và Số lần hiển thị cũng thấp hơn mong đợi hay không. 

 

Bạn thắc mắc không biết tỷ lệ nhấp chuột cho số lần hiển thị của mình là cao hay thấp? Bạn có thể nhận các mẹo để hiểu được mối quan hệ giữa tỷ lệ nhâp và toàn bộ thành công của kênh. 

Số lần hiển thị có liên quan thế nào đến khả năng kiếm tiền?

Nếu video không phù hợp với nhiều người xem theo Nguyên tắc cộng đồng của chúng tôi, thì điều đó có thể hạn chế số lần hiển thị mà video nhận được. Điều này cũng có thể dẫn đến số lượt xem ít hơn và kết quả là tạo ra ít doanh thu hơn. Ngoài ra, nếu video không phù hợp với hầu hết các nhà quảng cáo theo nguyên tắc nội dung thân thiện với nhà quảng cáo, thì video đó có thể nhận quảng cáo hạn chế hoặc không có quảng cáo. 

* Nguồn: Youtube